云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：1050
2015 年，曹國熊與吳曉波成立獅享家新媒體基金，迅速搶下日后的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)流量巨頭，包孕十點(diǎn)讀書、餐飲老板內(nèi)參、靈魂有香氣的女子、張德芬等等。
隨后脫胎換骨的頭頭是道文化基金，則是在內(nèi)容及消費(fèi)衍生領(lǐng)域大肆進(jìn)攻，拿下了喜馬拉雅、一條、云圖科技、巴九靈、最右、彩虹合唱團(tuán)這些大家都熟悉的名字。
頭頭是道一期基金規(guī)模10. 23 億，兩年來通過文化行業(yè)投資實(shí)現(xiàn)市值翻倍。 2016 年底，頭頭是道完成了質(zhì)的蛻變。它從最早時(shí)關(guān)注新媒體的基金，逐步進(jìn)化為涵蓋四大文化消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)型基金。
這是屬于頭頭是道的故事。
2015 年，三月的三亞景色宜人，正是一年中最好的季節(jié)。
吳曉波破天荒在海邊參加了華興本錢辦的創(chuàng)投大會(huì)。當(dāng)時(shí)，他仍舊主看實(shí)體經(jīng)濟(jì)，在投資圈基本沒有伴侶。不過他不是單單是來湊熱鬧的，因?yàn)檠?qǐng)人是曹國熊。
大多數(shù)人可能沒聽過這個(gè)名字，但在投資圈里，提起杭州的投資大佬，大多數(shù)人會(huì)第一時(shí)間想到溫文爾雅的 Tony 曹。
早在 2003 年，曹國熊創(chuàng)辦普華本錢，迄今為止投資了超過 200 個(gè)項(xiàng)目，已經(jīng)上市了近 30 家，包孕了科技、醫(yī)療與文化三個(gè)領(lǐng)域，辦理規(guī)模 120 億元。
他第二份光鮮亮麗的成績單是 2010 年與張穎一同發(fā)起成立的經(jīng)緯人民幣基金，那則是為人熟知的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)故事了。
話說回來，海南之行除了陽光和沙灘之外，吳曉波在早餐桌上和曹國熊聊得特別投緣，他們一致報(bào)答：文化會(huì)是接下來很重要的一個(gè)賽道。
關(guān)于趨勢(shì)風(fēng)口，吳曉波念叨得沒有曹國熊那么熟練。不過，假如說點(diǎn)實(shí)際的，當(dāng)時(shí)做了不到一年的公眾后倒是給吳曉波帶來不少的真實(shí)體驗(yàn)。
微信公眾號(hào)，以及之后的巴九靈之于吳曉波本人的意義是不凡的，甚至單從對(duì)影響力的貢獻(xiàn)來看，與他此前的暢銷書，以及本身家的出版社藍(lán)獅子八兩半斤。
從那時(shí)候開始，吳曉波和讀者之間的關(guān)系終于不只是簡單的買和賣，而是劃分出一部分精準(zhǔn)的訂閱人群，直到后來我們習(xí)慣稱之為「用戶」。
幾乎沒有風(fēng)險(xiǎn)投資基金敢出手自媒體項(xiàng)目的 2015 年，吳曉波和曹國熊成立了獅享家基金，注冊(cè)本錢 1 億元人民幣。他們立馬就搶到了十點(diǎn)讀書、餐飲老板內(nèi)參、張德芬、靈魂有香氣的女子這樣日后自媒體領(lǐng)域的元老級(jí)人物。
獅享家還沒投完又升級(jí)為頭頭是道文化基金，后面就有了喜馬拉雅、彩虹合唱團(tuán)、小鵝通、樂刻運(yùn)動(dòng)等新故事。
鐘情文化
頭頭是道的辦公室坐落在杭州西湖邊，他們租用了一個(gè)老別墅用作交流研討。邦哥在北山街一路尋址的時(shí)候，倒是有一種工作日來西湖散步的感覺。
別墅建在山坡之上，入了正門還需要拾級(jí)而上走一段布滿青苔的石板路，想到一會(huì)兒的采訪對(duì)象，眼前的臺(tái)階儼然散發(fā)出通向財(cái)富自由之路的莊嚴(yán)神圣感。神圣之余，采訪過程中一位基金的董事告訴邦哥，順豐快遞的小哥每次送貨都會(huì)負(fù)責(zé)地爬一遍臺(tái)階。
這似乎暗示著頭頭是道的整體風(fēng)格——有著高度抱負(fù)化的文化感知，卻也無比接地氣，甚至有些時(shí)候顯得較真。
著名直男自媒體杜紹斐在 2016 年 10 月接受了頭頭是道的 A 輪投資，杜紹斐對(duì)邦哥說，這是行業(yè)內(nèi)最好的錢之一。這個(gè)好不但僅是背后有著吳曉波的背書，而是頭頭是道對(duì)內(nèi)容生意的認(rèn)同。
一家基金對(duì)內(nèi)容生意認(rèn)同，甚至給出股權(quán)投資，這背后有著讀者很難想象的思考。
舉例來說，介紹直男穿衣搭配起家的杜紹斐，如今在本身公眾號(hào)里最喜歡的欄目是「真實(shí)故事」。這個(gè)欄目有別于其它自媒體寫作方式，全部內(nèi)容均為重度的一手采訪，在如今的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏下，幾乎是奢侈品一般的配置。
杜紹斐認(rèn)為，只有這種內(nèi)容才能讓用戶感受到自媒體獨(dú)特品牌價(jià)值的地方。
很多投資人對(duì)這樣的抱負(fù)體現(xiàn)理解和贊賞，卻無法用錢來支持，而頭頭是道拿出了真金白銀。
對(duì)他們說，自媒體的價(jià)值不是單單停留在致敬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容上，也不是早前輕而易舉能夠獲得的低成本流量，真正要關(guān)注的是背后的人群。
好比，吳曉波頻道背后就是有錢還愛讀書的實(shí)體經(jīng)濟(jì)老板，以及中產(chǎn)階級(jí)，這個(gè)精準(zhǔn)的人群屬性才是公眾號(hào)真正值錢的地方。
真實(shí)回報(bào)
人群有多值錢?曹國熊很坦率，他認(rèn)為內(nèi)容公司沒有那么容易上市，也沒有太多機(jī)會(huì)成為獨(dú)角獸，但是依靠這些精準(zhǔn)的人群以及有著抱負(fù)的團(tuán)隊(duì)，抱負(fù)的情況下也可以做到數(shù)十倍回報(bào)。
而事實(shí)證明，頭頭是道成立不到還不到兩年，但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了兩倍估值的利潤。
頭頭是道董事姚臻認(rèn)為，文化類真正的頭部公司仍有跑出來的機(jī)會(huì)，而這類創(chuàng)始人往往都會(huì)明白有所為，以及有所不為。
一條創(chuàng)始人徐滬生就是特別明顯的例子。這位從外灘畫報(bào)出來的老媒體人最擅長的事情就是制造審美壁壘。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場(chǎng)營銷市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3234隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3041一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
3018一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2781很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2740國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2664一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
2461微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)?如何注冊(cè)阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊(cè)阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)的內(nèi)容。請(qǐng)往下看阿里媽媽
2351微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對(duì)于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計(jì)算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來了下
2309微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們?cè)谧鐾炅颂詫毧屯茝V之后肯定想要知道自己在一天內(nèi)或者是一個(gè)月內(nèi)的傭金是多少。對(duì)于很多新手來說
2271一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
2235微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購物返現(xiàn)?淘寶客購物返現(xiàn)是真的嗎這兩個(gè)問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2220春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2203這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2201有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2199淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2119線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20772017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
2065