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作者： 日期：2022-03-06 人氣：243
完成從媒體的一次離職后，寫文章反而成為了張?jiān)ズ暧脕戆采砹⒚娘埻?。他?chuàng)辦的老道消息用一種全新的語境，在行業(yè)界限處尋找到了前所未有的保留方式。
在差別人群眼中，老道消息會(huì)被置入截然差別的評(píng)價(jià)體系，那里交織著冒險(xiǎn)、越界、創(chuàng)新以及叛逆。對(duì)這家初創(chuàng)企業(yè)來說，在甫一打破媒體界限的混沌里出世，一切都只是初觸藩籬，評(píng)說不由己。
剛烈
1.
2015 年 10 月，真格基金的劉元和一名前 36 氪編纂聊微信。后者知道劉元喜歡媒體人，透露 36 氪有一撥人將要離職，能撈就撈?！坝写笈茊?”劉元問。
“還真有?！本幾氚l(fā)來一張辭職申請(qǐng)的圖片，姓名是“張?jiān)ズ辍薄?/p>
見劉元不認(rèn)識(shí)，對(duì)方吃驚，“你竟然不知道他?非常剛直不阿的一個(gè)人，你如果能挖到他，我把膝蓋獻(xiàn)給你?！彪S即推來一個(gè)ID為“zuo”的微信。
劉元一時(shí)忙起來，忘了， 3 個(gè)多月后加上“zuo”，聊得開心，覺得此人有強(qiáng)烈的個(gè)人能量;第二周拉他上會(huì)，徐小平拍板，投資 300 萬元。
可真格基金和徐小平都沒想到，隨著該項(xiàng)目在伴侶圈里聲名鵲起，本身也受到了困擾。如果你在老道消息公眾賬號(hào)歷史消息中搜索“徐小平”，會(huì)彈出 11 篇文章。
“可憐徐小平老師這么大歲數(shù)，本年剛過完六十大壽，是女人早該面色黝黑，乳房下垂了。居然被懷疑得最厲害，別人報(bào)個(gè)伴侶圈安然就完了。他還要到微博上報(bào)安然，然后還要上門戶網(wǎng)站，上新京報(bào)去報(bào)安然。”
——《去會(huì)所嫖娼的也配叫著名天使投資人?》
“前文那位女創(chuàng)業(yè)者說在總統(tǒng)套房和徐小平談項(xiàng)目，可能只是一句玩笑話，但是徐小平為什么大動(dòng)肝火?因?yàn)閯?chuàng)投圈有太多欠好的事情發(fā)生，另外投資人可以躲在暗處犯錯(cuò)誤，徐老師就只能在聚光燈下守身如玉?！?/p>
——《姑娘，我想要投資你》
“想去勾搭投資人也行，徐小平老師也在現(xiàn)場，大家可以去活捉。徐老師情緒一high起來就特別容易亂給錢?！?/p>
——《創(chuàng)業(yè)者變壞是從他們不聽搖滾開始的》
“徐老師瓦解了?！睕]有通過公關(guān)傳達(dá)，徐小平明確告訴張?jiān)ズ辏瑒e再這么寫了。劉元認(rèn)為，文章雖沒寫什么壞話，但把徐小安然安祥一些庸俗鄙陋的事物聯(lián)系起來，讓人產(chǎn)生奇怪的聯(lián)想?！拔覀兠鞔_說不要這么干了，求你了，不要提我們?！?/p>
幾次下來，老道消息發(fā)新推送，成了真格內(nèi)部的日常哏。常有同事把文章轉(zhuǎn)到群里，艾特劉元，“你的portfolio又發(fā)文章了!”
但老編纂仍會(huì)在文中引入徐小平。其中一篇還遭到刪除。
“一個(gè)自行車的生意能做多大?還是在校學(xué)生創(chuàng)業(yè)，不靠譜。這個(gè)時(shí)候徐小平老師力排眾議說，戴維是北大學(xué)生會(huì)主席，投他我們必定不吃虧?！憧?，還是徐小平老師水平高?！?/p>
——《他們曾是共產(chǎn)主義接班人》
因?yàn)樯婕罢坞[喻，這篇文章讓劉元尤其頭痛，“老道消息特別喜歡挾帶私貨，讀者讀起來暗爽，但作為投資人非常瓦解，他干嘛要作死?有沒有一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)?” 甚至有人質(zhì)問張?jiān)ズ?，端著資同族給的飯碗罵資同族，有意思嗎?
張也悲憤得很，“好，那我以后自我審查。我從來沒想到，中宣部都沒審查我，但是我投資人審查了我?！?/p>
2.
溯源老道消息的出現(xiàn)契機(jī)，也是一組關(guān)于審查的故事。
嚴(yán)格說來，天使輪的 300 萬并不是沖“老道消息”投的。張?jiān)跁?huì)上講PPT時(shí)，徐小平半途離開，回來之后讓他一句話說明白“到底要干嘛”。PPT最后一頁寫著“拍一部講互聯(lián)網(wǎng)故事的院線電影”，而“天天不上班”公司當(dāng)時(shí)還在做一款類似垂直伴侶圈的社交產(chǎn)品。
微信公號(hào)的第一篇推送是 2015 年 12 月 31 日發(fā)出的，但直到拿到投資，張?jiān)ズ暌矝]說過創(chuàng)業(yè)是要寫內(nèi)容，事實(shí)上，老道消息的認(rèn)證主體至今仍是“個(gè)人”。
寫文章是他的生活習(xí)慣，“十年博客五年評(píng)論”。
“一年級(jí)的小偷二年級(jí)的賊……五年級(jí)的情書滿天飛，”和歌謠里一樣，張?jiān)ズ晷W(xué)開始寫情書，到了中學(xué)，水平已令同學(xué)仰望。于是，寒暑假他也樂得輕松，兩三封情書就能換來整個(gè)學(xué)科的假期作業(yè)。
省下的時(shí)間全拿來看書。小地方?jīng)]太多娛樂和精神生活，所有書店、地?cái)偵夏芩训降臅私梯o書以外都看。文學(xué)雜志、《少女之心》手抄本、黃色小說、無名氏寫的“水滸傳后傳”、論斤稱的盜版書……他還在柜子深處翻出一本紅色皮《金瓶梅》，還沒看完，被父親以“不適合你看”為由收走了。
海量閱讀讓他自認(rèn)為發(fā)現(xiàn)一個(gè)奧秘：世間所有經(jīng)典的故事，無非數(shù)十種套路罷了，“一個(gè)關(guān)于戀愛的故事，一個(gè)關(guān)于叛逆的故事，一個(gè)底層屌絲逆襲的故事，模式并沒很多?！?/p>
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3242隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3050一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
3026一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2787很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2749國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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2277一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
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2229春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2210這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2208有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
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20852017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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