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作者： 日期：2022-03-06 人氣：244
文/毛琳Micahel
2016 年上半年，鹿晗在AppStore下載了王者榮耀，并以英雄宮本武藏晉級了白銀段位，在一次暗里聚會中，鹿晗邀請了楊冪入局，此后開發(fā)了楊冪的游戲?qū)傩?，到目前為止，ID為“是狐貍啊~”的楊冪獲得了榮耀王者 69 星的段位，此后隨著Angelababy、陳赫等入坑，明星子中甚至形成了團戰(zhàn)王者榮耀的局面，王者榮耀已經(jīng)成為鹿晗、楊冪等明星的社交游戲。
隨著 2016 年開始陰陽師、王者榮耀等手游的風靡，游戲已經(jīng)從一個小眾的負面的娛樂方式升級為年輕用戶的主流生活方式，而成為生活方式最為關(guān)鍵性的表示就是入侵社交，游戲已經(jīng)成為年輕用戶最重要的社交方式之一。對于游戲內(nèi)的陌生用戶來說，王者榮耀和陰陽師的組隊PK，狼人殺的聲音互懟，素質(zhì)上都是陌生人興趣社交的表示，而同樣正是由于游戲的風靡，原游戲用戶不停的拉攏熟人用戶進行游戲內(nèi)PK和游戲外的經(jīng)驗交流，素質(zhì)上加深了熟人用戶的興趣社交，所以游戲已經(jīng)覆蓋了熟人和陌生人社交的兩個層級，天然的將區(qū)隔的社交聯(lián)系起來，成為年輕用戶更具緊密的社交紐帶，正是這樣的社交紐帶讓游戲用戶得以滾雪球式的越滾越大，用戶得以因游戲+社交一起形成更為安穩(wěn)的關(guān)系，從某種意義上說，游戲已經(jīng)成為當下的社交方式。
一、從陰陽師到王者榮耀，游戲從小眾認可邁向大眾接受
自從盛大時代開始，游戲一直是互聯(lián)網(wǎng)最為成熟的商業(yè)模式之一，然而受制于PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲一直是一個被小眾認可的行業(yè)，分散的游戲讓各個差別游戲存在著天然的話題隔離，所以即使pc游戲翹楚的《夢幻西游》在 2013 年最高同時在線人數(shù)為僅為 263 萬人，還憑借此多次被新聞聯(lián)播報道，此時中國網(wǎng)民6. 18 億。到了 2017 年王者榮耀日活超過 8000 萬，月活1. 8 億，相當于手機網(wǎng)民中24.86%當月都玩過王者榮耀，此前 2016 年熱門游戲陰陽師日活也破千萬，單款游戲如此高的月活已經(jīng)表白：游戲和動漫等一樣，不再是小眾的表示，已經(jīng)被大眾的年輕用戶所接受。
游戲成為大眾的表示有 3 點：
1、數(shù)量龐大的用戶覆蓋。 7 月 27 日QuestMobile發(fā)布的《 2017 年手游行業(yè)大陳訴》顯示：手游行業(yè)MAU已高達6. 3 億，意味著幾乎90%的手機用戶每月均會參與游戲，重度手游用戶占比持續(xù)攀升，已經(jīng)達到了37%，時長更是達到了50%。
2、游戲覆蓋了年齡更廣泛的用戶，而不是次文化。從年齡層來看，王者榮耀幾乎覆蓋了所有年齡段： 14 歲以下的占3.5%;15- 19 歲占22.2%;20- 24 歲占27%，25- 29 歲占25.4%;30- 34 歲占14.7%; 35 歲以上占7.2%。游戲首次因其寡頭效應(yīng)成為各年齡段的生活方式和共同興趣，如果不了解不會游戲根本不成能融入游戲話題。
3、游戲逐漸被主流文化接納。游戲成為大眾化產(chǎn)品的另一個表示是游戲逐漸被主流文化認可，或者說被制訂政策的那幫四五十歲的上一代叔叔姨媽們部分認可。好比游戲之中更具技巧性的電競，早在 2013 年 3 月，國家體育總局就成立了一支 17 人的電子競技國家隊，出戰(zhàn)亞運會，甚至奧運會也在考慮將電子競技納入角逐項目。 2016 年國家發(fā)改委、國家體育總局、國務(wù)院均批示要發(fā)展電子競技，此后電競館在全國各地落地，單上海就有超過 8 家專業(yè)的電競館。國家教育部也發(fā)文公告 2017 年已經(jīng)可以報考電子競技專業(yè)，內(nèi)蒙古已經(jīng)開設(shè)電子競技專業(yè)。
手機游戲相對于PC游戲的獨特性也讓游戲成為大眾的娛樂方式，從而成為大眾化的生活方式，從小眾成為大眾，和所有的非主流次文化一樣，發(fā)展到必然階段的游戲最終把本身發(fā)展成了大眾和主流文化。
二、陰陽師王者榮耀游戲成為社交平臺
國民總時間是必然的，只要占據(jù)相當比重的國民總時間在某種程度上來說都有可能衍生出社交可能性，這也是為什么所有占據(jù)用戶大量時間的平臺都有可能釀成約炮平臺的原因，游戲早在勁舞團、英雄聯(lián)盟時代已經(jīng)讓一部分陌生人享受到了社交的樂趣。
游戲成為社交方式在王者榮耀和陰陽師兩款全民游戲上表示得最為突出。騰訊公司副總裁、騰訊互動娛樂天美工作室群總裁姚曉光在香港的演講中提到：“作為一款社會現(xiàn)象級游戲，王者榮耀它已經(jīng)成為一種新的社交方式?！?/p>
王者榮耀 8000 萬的日活， 2 億的注冊用戶，陰陽師 1000 萬日活 1 億注冊用戶讓游戲自己得以跳脫游戲的界限，成為“大家都在玩我也要玩”的興趣社交產(chǎn)品，在游戲風靡的階段，游戲玩的欠好并沒有關(guān)系，但不會游戲甚至融入不了同事和伴侶共同的話題，在無形中被自然的“孤立”。
陰陽師和王者榮耀成為社交平臺的表示主要有：
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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2786很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
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