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作者： 日期：2022-03-06 人氣：242
《守望先鋒》決賽在電競館中進行
新浪科技 韓大鵬
中國電子競技行業(yè)能高速增長，無外乎三個“度”：線上游戲的耐玩度;線下賽事的推廣度;角逐不雅觀眾的認可度。
近些年，隨著賽事數(shù)量的提升，線下的不雅觀賽和體驗變得愈發(fā)重要。
在北上廣深等大城市中，網(wǎng)吧一詞已被“遺棄”，網(wǎng)咖以升級版的形態(tài)走進了公眾視野，而比網(wǎng)咖還高端的，則屬電競館。
持重金投資電競館能得到何種回報?《守望先鋒》、《王者榮耀》等賽事如何布局國內(nèi)市場?電競賽事的版權(quán)問題如何解決?依托《王者榮耀》的手游館是否靠譜?……
帶著疑問，新浪科技采訪了聯(lián)盟電競副總裁白進中。
環(huán)境差異：
美國 1 年回本，中國至少要 3 年
市場研究和分析公司Newzoo近期公布了一組數(shù)據(jù)：本年已有1. 91 億人頻繁不雅觀看電競角逐，，另有1. 94 億人偶爾不雅觀賽。而中國已成為全球游戲收入最多的國家，對角逐的關(guān)注程度自然也最熱。
兩年前，國民老公王思聰就看中了這一市場，曾持重金打造捕魚網(wǎng)咖。在他看來，捕魚網(wǎng)咖可以更好地打通游戲產(chǎn)業(yè)鏈的中上游，從而實現(xiàn)對電競行業(yè)的整合。
這或許與聯(lián)盟電競的理念不約而合。
2016 年，聯(lián)眾國際與空中網(wǎng)、體育之窗共同組建新公司聯(lián)盟電競，志在打造“內(nèi)容+場景”的電競生態(tài)模式。
內(nèi)容+場景?這是中國電競打通線上線下的必經(jīng)之路，白進中對此堅信不疑。
“你有很多內(nèi)容，這些內(nèi)容通過PC和移動端表示出來，但是需要線下場景”，白進中認為，花重金打造電競館，其實是在省錢。例如聯(lián)盟電競的股東之一——聯(lián)眾，其每年關(guān)于棋牌類的賽事達到三四十場，即平均每個月兩三場，若每個賽事都去租場地、租設備，每年開支將達到數(shù)百萬，“所以根據(jù)投入產(chǎn)出比，開電競館的回報周期只有 3 年”。
然而美國的電競氛圍與中國差別。白進中稱，聯(lián)盟電競曾收購了一家美國電競公司，并在北美鋪設了電競館，他們發(fā)現(xiàn)，國外電競館的運作模式相對簡單，上網(wǎng)的比重很低，所以會加入主題環(huán)節(jié)，例如拳皇之夜，會吸引很多拳皇發(fā)燒友前來，“除了游戲，還可以交友，那是個圈子”。
盈利模式：
網(wǎng)費餐飲為輔，轉(zhuǎn)播安插現(xiàn)場為主
幾天前，聯(lián)盟電競賽格電競館在深圳華強北地區(qū)開業(yè)，這已是聯(lián)盟電競的全球第四家場館。這一天，暴雪官方《守望先鋒》公開爭霸賽中國賽區(qū)第一賽季決賽在此舉辦，二三十名小伙步入“戰(zhàn)場”。除了游戲平臺直播外，這場角逐還吸引了數(shù)百名不雅觀眾現(xiàn)場不雅觀賽。
“這家電競館大概投資了 2000 多萬”，白進中稱，深圳與北京、上海、成都比擬，電競氛圍相對較弱，而華強北地區(qū)的電競氛圍存在優(yōu)勢，故選址此處。
“電競館主要有兩個盈利模式”，白進中認為，未來電競館的核心是賽事，通過賽事吸引人流，再通過餐飲、桌游、上網(wǎng)辦事等實現(xiàn)盈利。不但如此，賽事涉及到直播、轉(zhuǎn)播和安插等，這些均是付費項目，“無論是騰訊賽事，還是暴雪賽事，都是如此”，此外，一些燈箱或屏幕，同樣可通過廣告帶來收入。
對于聯(lián)盟電競而言，布局全球的電競場館是其四大業(yè)務板塊的基礎之一，目前其在中國北京、深圳、北美圣安娜、歐洲場館均已投入運營，未來還將在中國貴安、北美奧克蘭、拉斯維加斯等地開設10- 15 家電競場館。
未來趨勢：
賽事應引入主客場制度，需大數(shù)據(jù)支持
除場館建設外，做電競賽事另一處需要深挖的領(lǐng)域，一定是直播和轉(zhuǎn)播。
“后期要包裝，要讓角逐變得娛樂化更強”，白進中稱，此前很多直播賽事平臺，未挖掘賽后的深層價值。實際上，角逐可以進行后期包裝，例如10- 15 分鐘的賽事集錦、明星達人秀等，進一步加強娛樂化和可視化。直播平臺也愿意花錢買版權(quán)，豐富其自身的內(nèi)容。
值得注意的是，與球類運動比擬，中國電競的版權(quán)費用雖有提升，但仍不在一個量級上。
“版權(quán)是在逐年上漲的”，白進中稱，賽事主要分為頂級賽事、第三方賽事、官方授權(quán)賽事，三者所產(chǎn)生的版權(quán)差別。例如LPL屬于頂級賽事，其有嚴格的版權(quán)規(guī)定，并且費用很高。
半年前，LPL提出了主客場制度改革。在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，主客場聯(lián)賽制度已經(jīng)十分普及，對于電競行業(yè)而言，主客場制的引入，會讓更多玩家親臨現(xiàn)場感受游戲的魅力，同時，賽事也會增多。
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