云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：241
近日，“日食記”(上海罐頭場(chǎng)文化傳播有限公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“罐頭場(chǎng)” )對(duì)外頒布頒發(fā)已完成B輪融資，融資數(shù)額為數(shù)千萬(wàn)元，由火山石領(lǐng)投、正心谷跟投，估值數(shù)億元。
作為美食內(nèi)容IP，日食記一直致力于給大家?guī)?lái)治愈的短片美食故事。在一向挑剔、嚴(yán)苛的豆瓣上，“日食記”系列都收獲8.6~9. 1 的高口碑評(píng)價(jià)。
“日食記”公眾號(hào)的推送時(shí)間為晚上八九點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)造溫暖的生活氣息，讓不雅觀眾靜下心來(lái)體會(huì)3~ 5 分鐘視頻，去感受接地氣的美食、和酥餅大人之間的情感互動(dòng)。
酥餅：日食記形象大使兼CEO
沒(méi)有去追逐快節(jié)奏、碎片化的潮流，而依然選擇一步一步做本身風(fēng)格的視頻。拿到新一輪數(shù)千萬(wàn)融資后，日食記會(huì)不會(huì)繼續(xù)圍繞生活方式深耕精品內(nèi)容?
前幾天，榜妹實(shí)地探訪罐頭場(chǎng)和酥餅大人，在罐頭場(chǎng)復(fù)古小清新的工作室里(詳情見(jiàn)結(jié)尾彩蛋)，和他們聊了聊融資之后的事情。(其實(shí)是去擼貓的)
微信 200 多萬(wàn)粉絲，平均每篇閱讀量50w+
它想把旗下欄目打造成漫威式獨(dú)立IP
“日食記”目前是罐頭場(chǎng)非常成熟的頭部大號(hào)，雖然它推送頻次和數(shù)量相對(duì)較少，但它還是在美食自媒體賬號(hào)中占據(jù)頭部位置，并長(zhǎng)期出現(xiàn)在新榜的原創(chuàng)日榜，在美食類(lèi)榜單也名列前茅。
“日食記”微信公眾號(hào)粉絲現(xiàn)在有 200 多萬(wàn)，在很少蹭熱點(diǎn)的情況下，它平均每篇閱讀量仍連結(jié)在50w+。在公號(hào)打開(kāi)率遍及“不行”時(shí)，“日食記”數(shù)據(jù)卻沒(méi)有下滑跡象。
罐頭場(chǎng)創(chuàng)始人姜老刀說(shuō)：“本年 4 月，我們發(fā)過(guò)一個(gè)菜譜合集，那篇打開(kāi)率相當(dāng)高，閱讀量達(dá)到八九十萬(wàn)?！?/strong>
截至發(fā)稿前，菜譜合集閱讀量已達(dá) 115 萬(wàn)
罐頭場(chǎng)COO竹子透露，在本輪融資后，罐頭場(chǎng)將開(kāi)啟更多新欄目和內(nèi)容。希望旗下各欄目能像迪士尼、漫威那樣，成為各有故事的獨(dú)立IP。內(nèi)容傳遞的也不但是罐頭場(chǎng)的生活方式，更主要的是打造品牌。
“在接下來(lái)的計(jì)劃中，我們會(huì)圍繞生活方式去做更細(xì)致的精品內(nèi)容，推出一個(gè)綜合探店和旅游的賬號(hào)——去個(gè)地方，可能還會(huì)有家居設(shè)計(jì)類(lèi)內(nèi)容，這些我們都籌備了許久?！?/p>
除了原有一周雙更的日食記視頻，罐頭場(chǎng)還開(kāi)辟了音頻節(jié)目《聽(tīng)飯》，全平臺(tái)推廣。同樣的內(nèi)容還會(huì)按照差別平臺(tái)的特征做出相應(yīng)改變，例如，在微信上發(fā)布的《聽(tīng)飯》，音頻下還會(huì)配有“日食記”獨(dú)特手繪插畫(huà)菜譜。
在日食記大IP下，更細(xì)分了美食欄目。
有專(zhuān)門(mén)做飲品類(lèi)的“喝個(gè)東西”。主人公的人設(shè)是一個(gè)逗比姑娘五五，一開(kāi)始很不爽，喝了本身做的飲料后，就會(huì)突然開(kāi)心。
去年 12 月底上線的“做個(gè)東西”，則是一個(gè)偏向生活美學(xué)標(biāo)的目的的DIY賬號(hào)。輕軌駛過(guò)，微風(fēng)吹過(guò)，主人公考拉安靜冷靜僻靜溫柔地做著手工，像美食一樣溫暖人心。目前，它的微博粉絲數(shù)已達(dá)到 280 多萬(wàn)。
日食記的核心是人格化，但不是打造網(wǎng)紅。姜老刀說(shuō)：“很多時(shí)候我不出鏡，也不會(huì)有什么影響，它已經(jīng)慢慢形成用戶(hù)的不雅觀看習(xí)慣，只要呈現(xiàn)出溫暖的狀態(tài)，就足夠了?！?/p>
日食記并不想拘泥于業(yè)界流行的短平快視頻。雖然每個(gè)季度或年底，都會(huì)推出劇場(chǎng)版或微電影的形式，但是罐頭場(chǎng)更想做的是充滿(mǎn)情感的劇情版日食記。
此前，日食記在接受采訪時(shí)，有提到拍攝網(wǎng)劇的計(jì)劃。當(dāng)我們問(wèn)到“網(wǎng)劇目前是在什么階段”時(shí)，竹子說(shuō)：“整個(gè)網(wǎng)劇的劇本已經(jīng)差不久不多，在一個(gè)精修的階段，我們對(duì)這方面很較真，不想隨隨便便就上線內(nèi)容?！?/p>
每一個(gè)做視頻的人，都會(huì)有一顆想要拍電影的心。罐頭場(chǎng)也不例外，日食記的電影籌備還在比較前期的階段，網(wǎng)大的效應(yīng)也會(huì)影響到電影的計(jì)劃。
“所以，我們的想法是先拍網(wǎng)大，單集試水，效果好的話(huà)，將來(lái)有上院線的想法?！敝褡诱f(shuō)，“電影主要是以情感故事為核心，可能會(huì)從日食記美食切入，講我們本身接地氣的故事”。
電商主打自有品牌，兩種產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率很高
意大利鍋上線 3 天賣(mài)斷貨，有專(zhuān)業(yè)大廚評(píng)測(cè)
一.營(yíng)銷(xiāo)定位1. 營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)1) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶(hù)、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3241隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱(chēng)作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3049一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶(hù)粘性、用戶(hù)貢獻(xiàn)和用戶(hù)忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開(kāi)展用戶(hù)活動(dòng)，增加用戶(hù)積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶(hù)感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類(lèi)1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)3)活
3024一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類(lèi)成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2786很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷(xiāo)、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶(hù)來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類(lèi)問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買(mǎi)賬“酒香不怕
2746國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2671一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N(xiāo)單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷(xiāo)品類(lèi)、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷(xiāo)的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷(xiāo)方法。3.分析熱銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷(xiāo)尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
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2275一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買(mǎi)的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見(jiàn)。（銷(xiāo)售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
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2226春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說(shuō)。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶(hù)群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2209這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢(qián)和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶(hù)爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫(huà)餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫(huà)餅的不是好老板，只會(huì)畫(huà)餅的肯定是壞老板
2206有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢(qián)，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說(shuō)回正題，我要說(shuō)的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)玩淘寶客一直以來(lái)淘客給人的感覺(jué)是做不起來(lái)，沒(méi)有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過(guò)淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2205淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒(méi)有效果？有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢(qián)，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣(mài)家都已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2122線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷(xiāo)售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N(xiāo)單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷(xiāo)品類(lèi)、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷(xiāo)的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷(xiāo)方法。3.分析熱銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷(xiāo)尋
20822017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專(zhuān)區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專(zhuān)區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁(yè)后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
2069新手怎么做自媒體?自媒體入門(mén)第一課,自媒體入門(mén)教程一.主流自媒體平臺(tái)介紹這個(gè)問(wèn)題我分成兩部分回答,先來(lái)介紹一下主流的自媒體平臺(tái),以及我對(duì)他們的看法。1.頭條號(hào)1.轉(zhuǎn)正：2018年三月后取消新手期,開(kāi)通即有收益2.收益：頭條廣告、自營(yíng)廣告、贊賞功能和商品功能、付費(fèi)專(zhuān)欄、千人萬(wàn)元計(jì)劃、青云計(jì)劃3.優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：用戶(hù)多,流量大，推薦機(jī)制智能,算法完善，重視原創(chuàng)作者,
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