作者： 日期：2022-03-06 人氣：214
微博在上周向各垂直方下發(fā)通知，要求垂直方了解大V對和微博簽約獨家平臺和獨家內容的意向，具體權責和擬邀大V名單都將在近期上報總站。
作者 | 齊朋利
一段時間以來，微博和今日頭條一直連結著類似暗斗的競爭格局——雙方都有著 200 億美元的估值和超過 1 億的日活，在資訊分發(fā)、短視頻、直播、社交等多個漫長的戰(zhàn)線上互相對抗，時而擦槍走火，但并沒有發(fā)生大規(guī)模的直接沖突。
這種局面如今正在被打破。 8 月 29 日，今日頭條被曝出簽約 300 名知乎大V。微博對此迅速作出反應，將簽獨家提上日程。按照三聲(ID：tosansheng)了解，微博正在通過垂直方和大V接觸，了解其與微博簽約相對獨家內容的意向和需求，具體權責和擬邀大V名單也都在醞釀之中。
在內容爭奪日益加劇的當下，獨家合作無疑是一招鎖喉的殺手锏，但簽獨家可能會對大V保值產生影響，因此對平臺的能力和資源也是一個很大的考驗。
微博無疑是有自信的，在馮大輝微博里看到大V與頭條具體簽約條款后，微博CEO王高飛回復道，，“所以沒有排雙微，誰都不希望本身獨家簽的IP，從獨家那天開始就減值。”比來一個月來，頭條先從微博抓取內容，之后又簽知乎大V、開通通訊錄同步，在內容和社交上的雙管齊下，最終促使微博下了狠手。
頭條是否知曉微博簽獨家目前尚不清楚。就在昨天，頭條以落實實名制的名義告知用微博賬號登錄頭條的用戶，稱頭條將于近期停止提供新浪微博的賬號辦事，如果用戶想要生存?zhèn)€人數據，需要盡快綁定手機號。包孕頭條上的內容不能分享到微博上。早在 8 月 10 日，微博也以頭條抓取微博自媒體賬號內容暫停第三方接口。
從技術和數據上來說，微博和頭條已經實現了彼此封鎖互不相通。在內容上，微博簽約獨家勢必引起頭條和其他相關平臺的強烈反彈，內容上的也很有可能逐漸成為一個個孤島。從財務關系上，微博在 2014 年 6 月跟投了頭條的C輪融資，去年末，微博以存在競爭為由將股份全部轉讓。雙方一切都已經清算完，只待戰(zhàn)爭的到來。
封鎖背后，實名制只是個幌子
頭條 通知
9 月 10 日晚，用微博賬號登錄頭條的用戶收到系統(tǒng)通知，頭條將于近期停止提供微博的賬號辦事，想要生存?zhèn)€人數據需要盡快綁定手機號。據 36 氪報道中援引的一位“頭條知情人士”稱，這一通知的推出與網絡實名制有關。按照《網絡安適法》的規(guī)定，網絡運營者為用戶提供信息發(fā)布、即時通訊等辦事，應當要求用戶提供真實身份信息。
微博也接到了類似的通知，據了解，微博需要在本年 9 月 15 日之前完善產品機制，要求所有用戶包孕 2011 年之前注冊的用戶，在發(fā)博和評論前先行完成實名驗證。微博在 9 月 8 日的公告里提到，截止 9 月 8 日，微博已經完成了全站活躍用戶的實名驗證工作。
按照王高飛的說法，微博是提前完成了任務，按要求本月底所有網站發(fā)言都要實名。
一個月之前，今日頭條因推出授權同步功能，在微博未授權的情況下將用戶發(fā)在微博上的內容按期自動頒發(fā)到頭條旗下的社交產品微頭條上，引發(fā)微博封掉第三方接口。據了解，這一接口正與頭條用戶用微博登錄的接口相通。
微博公告
在 9 月 8 日的公告里，微博提到將向第三方開放授權登錄，使用微博授權登錄等同于該用戶在第三方實名登錄。這說明，一旦微博開放授權，用微博賬號登錄頭條實際上并不存在用戶未實名的問題。因此，頭條禁止用戶用微博登錄無疑有著其他考慮，在頭條禁止用戶微博登錄之后，微博是否還會開放授權也有待不雅觀望。
雙方這次在技術上的角力最直接的影響即是中斷內容與用戶的互通。雖然微博和頭條相互之間的間隙正在日益擴大，但雙方一直在致力于模仿相互甚至想釀成相互。
其中被經常被談到的就是頭條的微頭條，微頭條與微博功能類似，用戶可以發(fā)圖文以及視頻，還可以認證加V，并吸引了雷軍、成龍、張召忠等大批KOL入駐。
本年 6 月，頭條推出悟空問答，意圖通過打造問答社區(qū)來發(fā)展社交關系。前不久頭條還推出通訊錄同步功能，用戶可以通過通訊錄關系關注使用頭條的好友。
頭部明星、問答社區(qū)加上通訊錄同步可以看出頭條發(fā)展社交的執(zhí)著，除了微博的路徑，頭條還借鑒了知乎和微信的經驗。在去年直播和短視頻成為風口的情況下，頭條接連推出了西瓜視頻和火山小視頻，并花重金從其他平臺挖人，最具代表性的是 2000 萬從快手挖天佑，這同樣是看中了直播和短視頻對用戶的吸引與連接。
今日頭條創(chuàng)始人張一鳴
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