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作者： 日期：2022-03-06 人氣：232
刺猬公社 | 一飯
2013 年，剛學會網(wǎng)上購票的王川，在一個論壇帖子中得知票務平臺格瓦拉后，他嘗試下載了這款應用。
“仿佛打開了另一個世界的大門?！蓖醮ㄕf。在電影院售價一百多的票，在應用中的價格僅為正常售價的三分之一。
使用習慣之后，每次和女友走進電影院，王川總是要先尋找那臺黃黃的取票機。
后來，王川的辦公室成了別人的辦公室，女友成了別人的女友，他就沒再去過看電影。
兩年后他再想到買電影票的時候，網(wǎng)上的保舉已經(jīng)被貓眼、淘票票和微影占據(jù)了。
格瓦拉在電影票務市場的份額被逐漸擠占，慢慢退出了大眾視野。日前，格瓦拉內部員工向媒體證實，其即將被貓眼電影收購。
這家以古巴革命家格瓦拉命名的票務平臺成立于 2008 年 3 月，到現(xiàn)在，已經(jīng)走入發(fā)展的第十個年頭。
格瓦拉在網(wǎng)站的介紹中稱他們有一種革命的精神，要改變人們的生活方式。
但最終，為了保留，他們本身的生活方式被改變了——格瓦拉正面臨著第二次被收購的命運。
“災難”早現(xiàn)端倪
把格瓦拉比來發(fā)生的一連串事件綜合起來看，對忠實用戶來說，簡直就是一場“災難”。
與各種藝術展及電影資料館的合作，，本是格瓦拉除電影票售賣外的重要業(yè)務。但長期與格瓦拉合作的電影資料館，近日頒布頒發(fā)放棄和格瓦拉的線上票務合作，有消息體現(xiàn)，電影資料館正在洽談與淘票票的合作，讓線上購票重新上線;格瓦拉小型電影藝術展的票務合作，頒布頒發(fā)暫停;有用戶反映，格瓦拉積分已不能使用。
早在一個多月前，格瓦拉的這場“災難”就初現(xiàn)端倪：系統(tǒng)升級的公告開始懸掛，暫停簽到積分、答題紅包以及彩票房活動。
格瓦拉在 2015 年被微影時代收購，如今，又要再次隨微影時代被并入貓眼電影。
《證券日報》稱，在前幾年微影與貓眼已經(jīng)接觸過好幾次，但互相不愿妥協(xié)。直到本年 6 月份才開始正式洽談并購事宜?！耙环矫妫⒂氨澈蟮墓蓶|騰訊與貓眼開始有交集，貓眼背后的股東光線傳媒也極力促成此事;另一方面，阿里大文娛板塊動作不停，淘票票強勢擴張，給貓眼和微影帶來了壓力。”
2017 年 8 月份，光線控股以17. 76 億元的對價購買了上海三快科技持有的貓眼文化19.73%的股權。 9 月 5 日，光線傳媒發(fā)布公告稱，與光線控股于 9 月 4 日簽署了《股權轉讓協(xié)議》，公司以9. 999 億元為對價受讓光線控股持有的貓眼文化11.11%的股權。本次投資完成后，光線傳媒對貓眼文化持有的股權從19%上升到30.11%，光線控股對貓眼文化持有的股權從58.13%下降到47.02%。
有聲音認為，光線傳媒此時增持貓眼，是因為并購后光線傳媒持有貓眼的股份將會被攤薄，如果持股比例低于20%，貓眼與光線傳媒無法并表。
《證券日報》稱有知情人士透露，雙方談判已進入尾聲。為了促成此次合并，雙方都進行了裁員分流，其中微影原先的 1500 人，只保存了 500 多人，被裁掉的大部分是被并購入微影的原格瓦拉的人馬。而微影方面則回應稱僅裁掉 300 人擺布。
有聲音認為格瓦拉已經(jīng)進入了破產(chǎn)倒計時。但據(jù)新浪娛樂報道，有知情人士稱“破產(chǎn)是不成能的，品牌必定會保存。”該知情人士體現(xiàn)，貓眼、微影的并購事宜，會在 9 月中旬有確切消息。
一枝獨秀到無力競爭
2008 年成立的格瓦拉，在票務平臺發(fā)展初期可謂是一枝獨秀。格瓦拉從上海發(fā)家，在上海站穩(wěn)腳跟后，迅速向全國發(fā)展，而且從單一的電影票業(yè)務擴展到表演、運動、健身等多品類，想要做細分市場。
但在早期，格瓦拉主攻一線城市，沒有做下沉。
好景不長。競爭對手紛涌而來。
2012 年，貓眼電影前身美團電影成立。 2016 年光線入股。
2013 年，微影時代推出在線選座辦事，即微票兒。背后是騰訊的支持。
2014 年，淘票票前身淘寶電影事業(yè)部成立。有來自阿里的支持。
2015 年，百度糯米成立電影事業(yè)部。有來自百度的支持。
票務平臺要引流，首先需要通過低價票加速用戶從線下購票到線上購票的消費習慣轉移，在電影院現(xiàn)場買價格為六七十的票，在平臺上僅售十幾二十元，甚至在做活動時，會降到“喪心病狂”的十元以下。刺猬君在 2015 年不雅觀看《大圣歸來》僅花了6. 6 元，甚至在婦女節(jié)當天買到過3. 8 元的電影票。
這是一場燒錢引流的戰(zhàn)爭，如同外賣平臺、打車軟件、共享單車經(jīng)歷的燒錢戰(zhàn)。
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