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作者： 日期：2022-03-06 人氣：240
徐易容的印象中， 2015 年是沒有春天的。
那是斑斕說在合并前的最后一年，徐易容疲于奔命，在彼時媒體的筆下，因?yàn)閮商鞗]怎么吃飯，他的助理在采訪前準(zhǔn)備了兩瓶水，里面滿滿的泡了各種蜂蜜、花果。雖然還沒動用保溫杯，但這個不惑之年的男人已經(jīng)漸生鶴發(fā)。
“ 2015 年的時候，我基本是每天早上出門、子夜回家，白日也不下樓，唯一有空閑的時間是外出參加活動和會議，上了車就睡覺?！毙煲兹葸@樣描述當(dāng)時的狀態(tài)。
而如今，坐在對面的徐易容談笑風(fēng)生，不似兩年前那般消瘦，穿著入時，容光煥發(fā)。這時距離斑斕說蘑菇街合并、徐易容帶領(lǐng)HIGO“單飛”已有一年半時間。
徐易容
12005 年在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，有著特另外意義。這一年，阿里巴巴收購雅虎中國，并獲得雅虎 10 億美元融資;百度在美國納斯達(dá)克成功上市;這一年，周鴻祎創(chuàng)辦了奇虎360，阿北創(chuàng)辦了豆瓣，新浪也正式上線了博客。
這一年，徐易容在北京某著名小區(qū)踏上了創(chuàng)業(yè)之路。和他一起從這個小區(qū)起步的，還有吳世春、陳華、王興和張一鳴。后來五個人別離搞出了兩個百億美元級另外公司、兩頭獨(dú)角獸和一個知名基金，此后的許多年中，這個小區(qū)也被人稱作“創(chuàng)業(yè)天堂”、“民間硅谷”。
但差別的是，徐易容的“第一次”對于大眾來說并非耳熟能詳，阿誰“免費(fèi)給了豆瓣”的項(xiàng)目叫做抓蝦網(wǎng)，其個性化內(nèi)容訂閱、標(biāo)簽分組的形式與當(dāng)下大熱的今日頭條在理念上如出一轍。
人們常說創(chuàng)業(yè)路上先走一步就是烈士，更何況是抓蝦網(wǎng)這樣最后整條賽道全軍覆沒的情況，然而初次創(chuàng)業(yè)醉心于技術(shù)流的徐易容并沒意識到這一點(diǎn)。“做抓蝦網(wǎng)的最后一年半時間，我?guī)缀趺刻焱砩鲜撸^發(fā)都白了，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)無論怎樣努力都無法拯救這家公司。明明有大概幾萬的忠實(shí)用戶，這些人都是中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級用戶，但就是沒有收入，直到賬上沒錢了?！?/p>
最終在 2009 年，徐易容找到相熟的阿北，體現(xiàn)抓蝦零轉(zhuǎn)讓給豆瓣，出個帶寬費(fèi)就行了，如此結(jié)束了他的第一輪創(chuàng)業(yè)。
2此后的徐易容變得有些憤青，“對這個世界充滿了憤怒”。然而創(chuàng)業(yè)的想法依然揮之不去，賣掉抓蝦網(wǎng)之后的大半年時間里，他依舊每天都到華清嘉園的辦公室去上班，為了懲戒本身，他還去擠 13 號線的早高峰。在那里，他見到一些狼狽但依舊盡力連結(jié)衣著形象的女白領(lǐng)們。
白日的辦公室，已是人去樓空，徐易容每天窩在窗邊看風(fēng)景，想以后到底是接著創(chuàng)業(yè)，還是直接去個大公司做高管?想來想去，卻看到宇宙中心五道口的美女們一心撲到地攤上淘寶，全然掉臂阻塞了交通。
“也許這就是我要找的需求”， 2009 年年底，徐易容開始著手創(chuàng)辦斑斕說，一個女性時尚社區(qū)。
而這一做，就是 6 年。一家峰值期估值 25 億美金、幾百萬量級日活的獨(dú)角獸就此誕生。
扛過 2013 年阿里的全面封殺，也曾豪擲3. 38 億冠名跑男，更有傳出謀求IPO上市，斑斕說卻在如日中天的時候遭遇本錢寒冬，最終與勁敵蘑菇街達(dá)成合并。
最初資方提出合并提案時，雙方都是拒絕的，但無奈本錢寒冬影響了新一輪融資，IPO更是舉步維艱，最好的方法只有抱團(tuán)取暖。徐易容坦言，這中間有兩三周的時間感到非常不舒服，只能本身不竭勸說本身，不能因?yàn)閭€人想法去放棄正確的事，要站在“上帝視角”來看合并。
“只要認(rèn)為事情是對的，我就不會猶豫。還有這是一次成功的合并退出，我也不虧(笑)?！?/p>
徐易容很愛笑，身邊的人常說他很nice
3后來的事情大家都知道了，斑斕說與蘑菇街合并成立一家估值 30 億美元的公司，陳琪出任新公司CEO，徐易容帶著HIGO開始新一輪創(chuàng)業(yè)。
對于HIGO而言，在外界認(rèn)知中大家更為熟悉的是被冠以斑斕說之名，和Angelababy的代言。其實(shí)早在 2014 年，HIGO作為當(dāng)時斑斕說旗下孵化的幾個項(xiàng)目之一，也只是從群發(fā)郵件和“廁所小廣告”起了家。
在這里不得不提到一個人，就是徐易容現(xiàn)在的合伙人尚丹。尚丹和易容是北大校友，結(jié)業(yè)后去了法國電信，在那里，她做了國內(nèi)最早的LBS社交產(chǎn)品——“鄰訊”。當(dāng)時在紅杉的周逵和曹毅發(fā)現(xiàn)了她，并投了 200 萬美元給她做創(chuàng)業(yè)，于是尚丹離開法國電信，做了一款社交游戲，名叫摩天輪，這個項(xiàng)目從 2010 年一直做到了 2014 年。
2014 年摩天輪項(xiàng)目關(guān)閉后，徐易容請她來斑斕說，在團(tuán)隊內(nèi)部孵化了HIGO。最初的HIGO作為“時尚海淘項(xiàng)目”，主要針對新興中產(chǎn)階級提供海外時尚輕奢商品的保舉售賣。 2014 年 8 月 22 號，HIGO發(fā)出第一封內(nèi)部郵件，為公司全體保舉 5 款商品。全司上下 1500 多號人中，居然真的賣掉了一個CéLINE的包，由此，HIGO開始在公司廁所都貼上宣傳海報，并繼續(xù)通過內(nèi)部郵件的方式在內(nèi)部試水，直到1- 2 個月之后才真正有APP。
HIGO
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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