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作者： 日期：2022-03-06 人氣：244
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今天( 8 月 10 日)，創(chuàng)業(yè)黑馬上市了，牛文文到深交所去敲鐘，我去不了，就寫一篇小文，在這里祝賀一下。
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文文有一張照片，側(cè)身舉著一本卷起來的雜志，做吶喊的樣子。
他好像看見了未來，阿誰東西，不管你喜歡還是不喜歡，總歸會如期而至。我一直在想，任何一種姿態(tài)的背后，都有著多重解讀，約翰·伯格曾評論說，“與其說人們利用照片成為事實的一部分，不如說，他們在某種程度上試圖借助照片來說服本身?！?/p>
從 90 年代中期開始，文文當過很長一段時間的《中國企業(yè)家》主編，正是有了他和劉東華，這本雜志才成為商業(yè)界的一個標桿式的存在，而那也應(yīng)該是商業(yè)開始征服這個國家的黃金時代，企業(yè)家從邊沿地帶向核心進發(fā)，一開始不寒而栗，繼而肆無忌憚，他們一度以為本身已經(jīng)掌握了社會進步的話語權(quán)，如彼得·德魯克所描述的，中國即將進入一個“企業(yè)家的時代”。
如今看來，那當然是一個錯覺。
《中國企業(yè)家》雜志負責報道阿誰階層的生意和生活。劉東華和牛文文那一代中國雜志人，并沒有亨利·盧斯創(chuàng)辦《時代》和《財富》時的那種精英主義立場，相反，他們對商業(yè)抱持了更為現(xiàn)實和同情的態(tài)度。中國經(jīng)濟厘革的巨大不確定性，讓企業(yè)家階層在中國所飾演的角色，從一開始就不是以勞工階層的對立面而存在的，相反，企業(yè)家對體制的突破及因此而衍變的命運，構(gòu)成了主要的報道內(nèi)容和沖突核心。
事實上，中國所有關(guān)注商業(yè)世界的知識分子，都在內(nèi)心有若干道彼此沖突的暗流，它們在政府公權(quán)力、公眾利益、商業(yè)崛起、弱勢群體訴求等方面折回沖撞，迄今未有平息和澄清的跡象。
在十多年前，我一直為《經(jīng)濟不雅觀察報》撰寫專欄，那張橙色報紙有一個“不雅觀察家”周刊，專門刊登商業(yè)邊沿的、偏人文標的目的的長文，也可以說是中國商業(yè)社會中與“有用”比較遙遠的那一部分，而在我的創(chuàng)作和研究中，牛文文在《中國企業(yè)家》所組織的很多報道，則成為我的最重要的創(chuàng)作素材。我記得，為文文寫的第一篇比較重要的文章，是在 2008 年，《中國企業(yè)家》出一個 30 年特刊，我受囑寫了一篇關(guān)于企業(yè)家使命的萬字長文。
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沒過兩年，牛文文就出走創(chuàng)業(yè)了。
他是這一代財經(jīng)媒體人中，最早獨立出來的主編。現(xiàn)在很多人羨慕他，而在當時看起來，似乎是一件不成思議的事情。這只能說明，他是一個很敏感的人，在過去的這些年里，傳媒人全體無所作為，度過了一個令人沮喪而碌碌無為的、失去的十年。
我記得文文跟我說，他要做一本《創(chuàng)業(yè)家》時，是悄悄的吃了一驚。說實在的，在當時，我沒有把從商者以創(chuàng)業(yè)、守業(yè)的維度來劃分，對風(fēng)險投資領(lǐng)域的知識也很少。文文長期所浸淫的商業(yè)精英人群，似乎離年輕的創(chuàng)業(yè)者群體也相當?shù)倪b遠，事后再一次證明，文文抓到一副年輕的好牌，甚至對于他這樣的出身的人而言，是一次“避險性創(chuàng)業(yè)”。
過去的八年，對文文來說，并不容易。
《創(chuàng)業(yè)家》的定位很年輕而清晰，但雜志的媒體業(yè)態(tài)卻無疑是老化了，他又用了幾年的時間“脫媒”，把原本的一個子產(chǎn)品“黑馬營”轉(zhuǎn)型為公司的主營業(yè)務(wù)。
所有在媒體業(yè)界工作的人都有這樣的感覺：媒體從業(yè)的經(jīng)歷，將在一個人的身上注入一劑依賴型基因，它在素質(zhì)上，對所謂的互聯(lián)網(wǎng)草根精神有著相當?shù)呐女愋?，所以，你會發(fā)現(xiàn)，近年來以新型媒體業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成攻擊的明星創(chuàng)業(yè)項目，如新聞客戶端市場的今日頭條，或創(chuàng)業(yè)傳播領(lǐng)域的 36 氪，都非媒體從業(yè)者所創(chuàng)立，他們所具有的顛覆意義是根天性的，或者說是反傳統(tǒng)意義上的媒體倫理的。
文文的黑馬營，在過去的幾年里，對此次“雙創(chuàng)熱”起到了助推的作用，數(shù)百家創(chuàng)業(yè)公司通過黑馬營實現(xiàn)了融資，他的創(chuàng)業(yè)家教育課程是當今中國同業(yè)中最具體系性的。
不過他做得最成功的，其實還是媒體和啟蒙的工作，創(chuàng)業(yè)家和黑馬營幾乎定義了中國式創(chuàng)業(yè)的集訓(xùn)、路演和傳播模式，它們有時候更像一場熱烈的、無所畏懼的群眾運動。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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2786很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
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