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作者： 日期：2022-03-06 人氣：242
音頻這個行業(yè)一旦賺錢就是暴利，因?yàn)橹谱鞒杀竞艿停琴嵉腻X可能跟他們一樣，甚至超過他們，比賣白粉還高。
【獵云網(wǎng)(微信：ilieyun)北京】 8 月 7 日報(bào)道(文/西龍)
矮大緊跟高曉松紛歧樣。
“高曉松從小受到的教育是縱橫四海，改造世界，但矮大緊不是，他好吃懶做，最大的抱負(fù)就是坐享其成?！痹凇栋缶o指北》的發(fā)刊詞上，高曉松如此說。
矮大緊是高曉松三個字的反義詞，高矮、小大、松緊。是不雅觀眾調(diào)侃音樂人、詞曲創(chuàng)作者、制作人、導(dǎo)演、脫口秀節(jié)目主持人高曉松的一種說法。
《矮大緊指北》是一檔由蜻蜓FM與高曉松聯(lián)合出品的付費(fèi)音頻節(jié)目，總計(jì)156期，每周3期，售價(jià)200元/年。6月12日，《矮大緊指北》正式在蜻蜓FM開播，上線僅一個月，付費(fèi)用戶即超10萬，總收入超2000萬，成為當(dāng)下音頻類節(jié)目的“網(wǎng)紅”。
節(jié)目分為“文青手冊”、“閑情偶寄”、“指北排行榜”三個部分，定位于“品位提升”。節(jié)目不講類似于“得到”專欄那種逆人性的“知”，要講順人性的“識”，在和用戶的侃侃而談中讓用戶解壓，順便增長見識。高曉松說希望聽了節(jié)目的人都能夠更加快樂、更加幸福，而不但僅是更加成功。
“《高曉松指南》已經(jīng)聊了這么多年，所以這次就換成《矮大緊指北》。”談到節(jié)目名稱，高曉松解釋說。對于節(jié)目內(nèi)容，高曉松認(rèn)為，“其實(shí)就可以簡單的理解為一個聊天節(jié)目，陪你聊的是有獨(dú)特精神文化的百曉生?！?/p>
“錄的時候感到一種前所未有的幸福?！备邥运烧f。“因?yàn)槟阕谝粋€小屋子里，或者坐在本身窗前，一個人也沒有，就本身對著話筒。窗外可能是夜色或者人來人往，帶著耳機(jī)，邊上還有點(diǎn)兒消音板之類的東西，突然間找到了當(dāng)年認(rèn)真做唱片的感覺。”
利潤比賣白粉還高“之所以想到幫高曉松做音頻，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)《曉說》在蜻蜓FM的播放量超過了視頻，這檔節(jié)目很多人說不是為了看臉，而是為了聽他的聲音，所以高曉松更適合做音頻?！彬唑袴M總裁鐘文明在2017網(wǎng)易未來科技峰會說道。
但是對于這檔節(jié)目，蜻蜓FM起初還是有顧慮的，在當(dāng)下這種追求技能學(xué)習(xí)的知識焦慮時代，用戶會為這種侃侃而談的節(jié)目形式買單嗎?
但事實(shí)證明，這些高曉松按照蜻蜓FM平臺數(shù)據(jù)有針對性制作的內(nèi)容，不雅觀眾們是買賬的。甚至還有用戶訴苦節(jié)目時長太短，聽得不夠過癮。
對此鐘文明認(rèn)為，高曉松的節(jié)目一直質(zhì)量很高，這次推出付費(fèi)，用戶為喜歡的內(nèi)容買單是實(shí)至名歸。并且他認(rèn)為，十萬只是一個開始?！澳壳斑@檔節(jié)目在沒有宣傳推廣的情況下，才一個月，付費(fèi)用戶就超過10萬，后面還有11個月，大家可以算算這筆賬?！?/p>
“200元對于音頻節(jié)目來講，其實(shí)價(jià)格并不低，已經(jīng)超過優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺一年的會員價(jià)格，而這還只是一個節(jié)目?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說道。
作為一個知名網(wǎng)紅和大IP，高曉松之前無論是《曉松奇談》、《曉說》還是《奇葩說》都是視頻，并且都是免費(fèi)的，收入或變現(xiàn)主要靠廣告。而這一次，是高曉松在全音頻領(lǐng)域的首次實(shí)踐，而且是首次試水內(nèi)容付費(fèi)，同時也是蜻蜓FM在付費(fèi)領(lǐng)域的一次重要嘗試。
就在《矮大緊指北》不停創(chuàng)行業(yè)新高的同時，蜻蜓FM另一款與作家蔣勛合作的付費(fèi)音頻節(jié)目《細(xì)說紅樓夢》，目前累計(jì)播放量也超過2億次。
而此前，吳曉波與蜻蜓FM聯(lián)合打造的首款付費(fèi)節(jié)目《騰訊是怎樣長大的》也賣出了88元的價(jià)格，這檔節(jié)目只有5期，節(jié)目總時長也只有300分鐘，但無論是收聽數(shù)量和收入均超出預(yù)期，成為付費(fèi)精品專區(qū)第一個“爆款”。此后，包孕蔣勛、馮侖、梁宏達(dá)、梁冬、金庸武俠全集等付費(fèi)內(nèi)容紛紛上線。
“我們這個行業(yè)還很新，但潛力非常大，大在哪里呢?我們一旦賺錢就是暴利，因?yàn)槲覀兂杀具h(yuǎn)遠(yuǎn)低于他們，但我們賺的錢可能跟他們一樣，甚至超過他們，比賣白粉還高?！辩娢拿髡f。
而據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前全國各地的廣播電視臺基本都是靠電臺養(yǎng)著電視臺?！皣鴥?nèi)有一家廣播電視臺，去年全年在廣播電臺的投入只有1個億，但收入?yún)s達(dá)到7個億?！彼f道。
之所以有如此高的收益率，原因就在于與視頻比擬，音頻的制作成本更為可控，制作門檻也更低。廣播電臺的運(yùn)營成本除了設(shè)備的維護(hù)以外，其他主要就是人力成本。但視頻差別，除了場地道具、拍攝剪輯、宣傳推廣等費(fèi)用，往往還有藝人高額的酬勞。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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