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作者： 日期：2022-03-06 人氣：244
這座樂園帶來了種種驚喜，也給國內(nèi)的樂園轉(zhuǎn)型升級提供了范本。
來源 | 財經(jīng)天下周刊/AI財經(jīng)社(ID：aicjnews)
文 | 葉麗麗
編纂 | 唐曉園
這里被稱為“夢幻國度”是有原因的。從上海迪士尼的專屬地鐵站出來，，稍一遠眺就能看到那座著名的粉色城堡。在上海迪士尼樂園，這座全球最高最大的迪士尼城堡里，聚集了迪士尼動畫電影里的每一位公主，如果常來到這里，有機會集齊和所有公主的合影。
一天是玩不完所有項目的，但它制造的快樂，能讓人暫時忘記懊惱。這種奇妙的作用，被吳蘊怡稱為“治愈”。吳蘊怡是迪士尼粉絲，“對于真愛粉來說，這是一種夢想成真的感覺，所有熒幕里的角色都活了起來，和你打招呼，和你玩耍。”
從上海迪士尼樂園開工開始，吳蘊怡就一直盼望著它的開業(yè)。她去過其他國家的樂園，但對于開在本身家鄉(xiāng)的迪士尼樂園，她仍然充滿熱情。“這里的游樂設(shè)施、表演、巡游，一切和外國的迪士尼樂園比擬毫不遜色?！睂λ齺碚f，這里是一個烏托邦，它與外面的世界似乎有一層隔膜，讓她暫時忘記了不順心和不如意。
在這里，不是每個游客都像吳蘊怡一樣了解迪士尼的眾多角色，但進入園區(qū)后再出來，很多人頭上都會多一個米奇頭箍。
這座樂園極力打造幻境，又無限接近真實。
烏托邦的建成
本年 5 月，上海迪士尼樂園迎來了本身的第 1000 萬名游客，此時距離上海迪士尼開業(yè)尚未滿一年，目前這個數(shù)字已經(jīng)超過了 1100 萬，平均每日接待 3 萬名游客，是上海歡樂谷的 6 倍擺布。
在華特迪士尼全球CEO羅伯特·艾格(RobertIger)眼里，這個結(jié)果來之不易?！拔蚁胛覀?nèi)〉萌绱顺删偷脑蛟谟谖覀兊哪托暮鸵懔Α幕I備到開業(yè)，涉及大量業(yè)務(wù)擺設(shè)，很慶幸，最美好的事物降臨到了耐心等待的人身上?！绷_伯特·艾格對AI財經(jīng)社說。
上海迪士尼樂園的建成過程歷經(jīng)了 17 年之久，這個時間也出乎羅伯特·艾格的預(yù)料。
艾格 1979 年來到中國，當(dāng)時他在美國廣播公司(ABC)的體育部工作。他在北京入住的酒店床墊中還塞滿了稻草，大街上，舉目望去，人們都穿著藍色或者灰色的衣服。之后的數(shù)十年間，中國經(jīng)濟進入發(fā)展快車道，城市面貌日新月異。
這種巨變，吸引了華特迪士尼的目光——這家全球聞名的娛樂公司，決定在中國建立一座迪士尼樂園。
1999 年開始，時任華特迪士尼公司國際部總裁的羅伯特·艾格開始頻繁來到中國，希望推進迪士尼樂園項目。他見過三任中國國家最高領(lǐng)導(dǎo)人，幾任上海市長，以及很多的官員。 2009 年，上海迪士尼樂園的建設(shè)達成了協(xié)議，上海申迪集團占有上海迪士尼樂園57%的股權(quán)，華特迪士尼則擁有43%的股權(quán)。此時的上海人均GDP已經(jīng)達到6. 92 萬元/人，比起 1999 年的2. 71 萬元/人，翻了近 3 倍。
2011 年 4 月 8 日，位于上海浦東的上海迪士尼度假區(qū)動工。在此之前，這里還是一個流水農(nóng)田相間的小村莊，連艾格都覺得不行思議樂園最終建成的樣子。
在設(shè)計階段，華特迪士尼的幻想工程部與在中國招募的 100 多位中國幻想工程師，一起打造出了上海迪士尼的設(shè)計草圖。
華特迪士尼幻想工程部是負(fù)責(zé)設(shè)計和建造迪士尼主題樂園及度假區(qū)的業(yè)務(wù)部門，曾經(jīng)擔(dān)任過迪士尼幻想工程創(chuàng)意總監(jiān)的馬蒂·斯克拉描述這個部門為“幻想工程就是富有創(chuàng)意的幻想和專業(yè)技術(shù)水乳交融的產(chǎn)物。”它專門研究如何將幻想世界與現(xiàn)實工程相結(jié)合，打造有趣的樂園項目。
這個團隊的總?cè)藬?shù)超過兩千人，來自建筑、文學(xué)、設(shè)計、辦理等 140 多個學(xué)科的創(chuàng)意人才，他們的工作就是讓天馬行空的創(chuàng)意在樂園真正落地。正是這些創(chuàng)意，讓迪士尼樂園與其它樂園有所區(qū)分。
辦理著一大群創(chuàng)意人才的迪士尼掌舵者也很清楚這一點，“迪士尼的所有價值來源于它的創(chuàng)造力。我的辦理風(fēng)格就是認(rèn)識到創(chuàng)意的價值和創(chuàng)意者的重要性，最大程度地支持創(chuàng)意者，我給予他們資源幫手他們實現(xiàn)本身的創(chuàng)意?！绷_伯特·艾格在接受AI財經(jīng)社專訪時說。
在建造上海迪士尼樂園時，幻想工程師同樣需要按照迪士尼的電影故事和人物角色，將元素融合到樂園中，同時整個過程中要按照實際操作程度和游客的反饋進行調(diào)整。他們的工作量很大，需要設(shè)計上海迪士尼樂園、兩家主題樂園酒店、人工湖、零售餐飲娛樂區(qū)以及配套的泊車場和交通樞紐。
為了讓項目受到中國游客的歡迎，這個團隊進行了大量中國文化研究和消費者調(diào)研。例如城堡的設(shè)計，幻想工程師團隊尋訪了世界各地的城堡，拍攝了大量圖片，給到中方設(shè)計師。前期消費者調(diào)研陳訴顯示，中國的游客更喜歡歐式的城堡，然后在此基礎(chǔ)上增加中國風(fēng)元素，所以設(shè)計團隊最終選擇在上海迪士尼城堡的尖端加入了中國祥云、牡丹和上海市斑白玉蘭等元素。這也是上海迪士尼的整體設(shè)計風(fēng)格——原汁原味迪士尼，別出心裁中國風(fēng)。
迪士尼圍墻上的中國風(fēng)元素。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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3024一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
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2747國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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