云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：257
越多人迷上狼人的面具，社交離狼人殺就越遠(yuǎn)。
來(lái)源 | 商業(yè)模式不雅觀察家(ID：moshiguancha)
文 | 陳志強(qiáng)
編纂 | 梁爽
手機(jī)應(yīng)用商店，就是App們的凡爾登絞肉機(jī)，每天都在上演慘烈的廝殺。在方寸的屏幕中只有奮力搏殺，才有一線生機(jī)。下載排名前 10 位的榜單，就是一份實(shí)時(shí)刷新的保留者名單。
即使競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如此激烈，每一個(gè)榜單上都有成功的守擂者。
游戲榜上有《王者榮耀》《紀(jì)念碑谷》《我的世界》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，社交榜上有微信、QQ、陌陌、知乎、YY、映客直播，以及阿誰(shuí)火得有些莫名的派派。
游戲刺激感官，社交刺探人性，都是難以計(jì)算，但又充滿商業(yè)想象。能長(zhǎng)期盤踞于此者，就已經(jīng)獲得成功。
也正因此，當(dāng)我們?cè)谏缃话窭锟匆?jiàn)，一系列應(yīng)該屬于游戲的狼人殺App，頻繁又突兀地出現(xiàn)在社交榜單上，我們一時(shí)很難斷定，這是一種成功，一種風(fēng)口，還是App們的一廂情愿。
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又一場(chǎng)本錢競(jìng)速賽
我們先來(lái)回顧一下“昨晚”的情況。
上一個(gè)同時(shí)火爆線上、線下的桌游，是《三國(guó)殺》。
2009 年，僅僅通過(guò)《三國(guó)殺》卡牌銷售，游卡公司營(yíng)收額就接近 2000 萬(wàn)元。有了《三國(guó)殺online》后，游卡 2013 年的凈利潤(rùn)達(dá)到了4166. 25 萬(wàn)元。
龐大的用戶基數(shù)、家喻戶曉的世界不雅觀、極強(qiáng)的用戶黏性……這些都足以成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)企業(yè)的支撐。
最火時(shí)，只要講到有三股力量爭(zhēng)奪的話題，大家都會(huì)用“XX《三國(guó)殺》”來(lái)作比。
作為一款游戲，《三國(guó)殺》已經(jīng)足夠成功了。就算是《魔獸世界》也擋不住《王者榮耀》的崛起。
不過(guò)現(xiàn)在，還有多少人聚在一起玩《三國(guó)殺》?《三國(guó)殺online》還有多少個(gè)活躍用戶?
《三國(guó)殺》與狼人殺最大的差別在于，前者只屬于諾基亞的塞班，《三國(guó)殺》的成功只有它的制作公司能夠分享。但狼人殺文化是開(kāi)放源代碼的安卓，人人都能從這個(gè)生態(tài)中受益，如同棋牌類游戲，可以催生出聯(lián)眾、博雅等一大批上市公司。這條產(chǎn)業(yè)鏈上還可以誕生無(wú)數(shù)的受益者：各種版本的卡牌制作公司、直播平臺(tái)的節(jié)目與主播、開(kāi)在線下的桌游店、狼人殺賽事組織者……
最受追捧的，還是智能手機(jī)上阿誰(shuí)小小的App。一款自帶流量的App，增長(zhǎng)勢(shì)頭又如此兇猛，當(dāng)然有投資人追著投。
2016 年 12 月 4 日，天天狼人殺在App Store上線，幾個(gè)月后就接到了將近 30 家投資機(jī)構(gòu)的見(jiàn)面邀請(qǐng)。有投資人看到某款狼人殺App的數(shù)據(jù)，馬上就拍板決定投資， 3 天內(nèi)就完成了付款。
▲狼人殺App的融資速度很快。
然而，本錢更像是流量的追隨者。
行業(yè)絕對(duì)門檻低，開(kāi)源的狼人文化，企業(yè)間比拼的不是產(chǎn)品或技術(shù)。就像共享單車，換個(gè)顏色就能推上街頭，其考驗(yàn)的是運(yùn)營(yíng)和本錢。
產(chǎn)業(yè)鞭策者多，卡牌制作公司、桌游店、直播平臺(tái)、綜藝節(jié)目、賽事組織者，都在提升狼人殺的熱度，線下也積累了龐大的流量基礎(chǔ)。
前期數(shù)據(jù)好看，眾多參與者的助推，促使幾款主要狼人App用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，用戶每天平均在線時(shí)間超過(guò) 3 小時(shí)。
投資了上海假面科技的青松基金，其創(chuàng)始合伙人董占斌的邏輯是，“這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在火爆，是個(gè)增量市場(chǎng)，上海假面數(shù)據(jù)也很好。”
擔(dān)心錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)熱度，這才是本錢追捧狼人殺的原因。
可以預(yù)見(jiàn)，還會(huì)有大量狼人殺項(xiàng)目和本錢瘋狂入局。然后經(jīng)過(guò)殘酷的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，大多數(shù)人成為失敗的陪跑者，第一集團(tuán)之間再彼此合并，最終只留下一兩家收割市場(chǎng)。
狼人殺這個(gè)風(fēng)口的起源、經(jīng)過(guò)和團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)約車、共享單車似乎沒(méi)有太大區(qū)別。狼人殺依然是一場(chǎng)本錢的競(jìng)速賽，越早入場(chǎng)，套利退出的成功率越高。至于行業(yè)的未來(lái)，則交給留下的人去探索吧。
▲狼人殺與三國(guó)殺的區(qū)別在于，前者文化是開(kāi)放源代碼的安卓，人人都能從這個(gè)生態(tài)中受益;而后者只屬于諾基亞的塞班，其成功只有制作公司能夠分享。
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狼人殺里沒(méi)有真社交
狼人殺的未來(lái)，會(huì)是社交么?
天天狼人殺創(chuàng)始人李宇辰說(shuō)，狼人殺最重要的是社交屬性。
米未傳媒創(chuàng)始人馬東說(shuō)，希望圍繞飯局狼人殺IP建立社交。
還有一位App用戶說(shuō)：“我看到一個(gè)標(biāo)致姑娘要被人票死了，就可以拼命往她頭上砸金蛋，讓她不被投出局，之后就能和她多聊聊交個(gè)伴侶什么的?！?/p>
這讓我想起QQ麻將里有一句快捷語(yǔ)音：“都別吵了，好好玩牌?！?/p>
《三國(guó)殺》被老玩家吐槽的一個(gè)點(diǎn)是，在低血量的游戲模型里，突然加入了太多高傷害機(jī)制，數(shù)值模型的膨脹徹底損害了游戲平衡。
對(duì)狼人殺而言，一個(gè)以推理為基礎(chǔ)，甚至需要設(shè)計(jì)發(fā)言挨次的游戲模型里，突然加入了“插麥”、“好友”這樣的社交模式，會(huì)不會(huì)影響游戲模型。
作為一款游戲，該如何平衡競(jìng)技與社交?
更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是， 2015 年時(shí)，一款手游的平均壽命僅為 25 周，大多數(shù)手游都活不過(guò)半年。
線下社交的體驗(yàn)，是線上游戲無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)游戲換了一撥又一撥，但斗地主和麻將卻一直活了下來(lái)，甚至反攻到線上。
在 25 周這個(gè)殘忍的數(shù)據(jù)面前，用社交屬性讓狼人殺App活下去，顯然好比安在競(jìng)技與社交之間找到平衡更重要。
然而在狼人殺的世界里，似乎找不到真社交。
微信、微博、陌陌上，我們盡可能地去飾演更符合期待的本身?；ヂ?lián)網(wǎng)越來(lái)越趨向真實(shí)的社交世界，我們都知道，和你聊天的必定不會(huì)是一條狗。
一.營(yíng)銷定位1. 營(yíng)銷分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3234隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3041一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開(kāi)展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
3018一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
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2740國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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2220春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說(shuō)。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2203這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫(huà)餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫(huà)餅的不是好老板，只會(huì)畫(huà)餅的肯定是壞老板
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