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作者： 日期：2022-03-06 人氣：254
“只有瘋狂到相信本身能改變世界的人，才能真正改變世界”這是蘋果公司的經(jīng)典廣告詞。當(dāng)年赤著光腳的骯臟青年，誰都沒有想到，日后竟成為了世界上最成功公司的CEO。喬布斯的確是一個天才，，幾次把一個即將破產(chǎn)的公司做成世界一流的科技巨頭，一度成為市值最高的科技公司。
隨著喬布斯逝世后，蘋果的境況也開始變得不再那么的壯不雅觀了，在中國以往那種寧愿排隊十幾個小時也要買到一部iPhone手機的年代已經(jīng)慢慢淡去。近幾年，隨著國內(nèi)手機品牌華為、小米、oppo的迅速崛起，不管是從性能上、還是從設(shè)計上都大大提升，搶占了蘋果一半的市場份額，按照2022年國內(nèi)市場第一季度的手機出貨量顯示，三星稍微下降、蘋果下降16.3%，華為、oppo和vivo都大幅的增長，oppo增幅最快，到達153.2%，蘋果的頹勢也表示的很明顯。據(jù)筆者了解到，外面有一種說法，導(dǎo)致蘋果如今局面的原因是因為喬布斯不再了，蘋果再也無法設(shè)計出能夠振奮人心的產(chǎn)品了。但筆者覺得，這僅僅是一部分的原因，以下是筆者更具相關(guān)資料收集，分析出蘋果真正面臨困境的原因。
其一、瘋狂過后，剩下的就是平淡了
在筆者的記憶中，蘋果真正達到頂峰的時候是發(fā)布iPhone 4，也就是2022年，也代表著移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨，緊接著iphone 4s的發(fā)布，讓世界都跟著尖叫。在國內(nèi)，果粉們不惜熬夜排隊，為的就是能夠搶到一部昂貴的iphone手機，而當(dāng)時一部iphone4的價格高達5000人民幣。而此時一度稱霸手機市場的諾基亞、moto，在iphone的狂歡中慢慢的退出歷史舞臺，似乎毫無招架之力。
如果有人問蘋果和果粉們的關(guān)系，筆者倒覺得更像是一種男女伴侶的關(guān)系，為什么這么說，情侶談愛情的時候，一開始感情都是非常的興奮、激動，幾乎無時無刻都要在一起，而隨著時間的移動，那種新鮮勁過了就沒了激情，剩下的就只有平淡，或者另尋新歡。而縱不雅觀蘋果這幾年的發(fā)展，不像及了這種嗎？不成否認，有一部分原因如外界相傳的因為喬布斯不在而導(dǎo)致的，確實、喬布斯是一個天才，總能夠不停的帶給消費者和大眾意想不到的驚喜?？墒莿?chuàng)意總有到頂?shù)臅r候、腦子總有枯竭的時候、人們的視覺終會有疲勞的時候。哪怕喬布斯現(xiàn)在還在，也無法保證蘋果如今的現(xiàn)狀不會發(fā)生，唯一慶幸的或許只是晚幾年發(fā)生罷了。
其二、發(fā)展規(guī)律所致，誰都逃不了
一個企業(yè)的發(fā)展必需經(jīng)歷三個階段，發(fā)展期到穩(wěn)按期(頂峰)，然后就是衰退期，沒有一個企業(yè)能夠逃過這個規(guī)律，只是時間長短的問題?；蛟S蘋果走的比較快罷了，誰讓它當(dāng)年那么瘋狂呢。
按照蘋果的公開財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國占蘋果整體銷售份額約20%，但中國市場的銷售份額已經(jīng)連續(xù)5各季度同比減少。而按照2022年第一季度的陳訴顯示，蘋果在中國的銷售收入同比減少14%。蘋果已經(jīng)從穩(wěn)按期(頂峰)開始慢慢往衰退期步入了，但并不是說蘋果就要倒閉了，終究這只是中國的數(shù)據(jù)，蘋果在其他的市場，還是相當(dāng)龐大的，再者試想一下、如此龐大體系的公司，怎么可能會說沒就沒了，只要庫克能夠緊跟喬布斯的節(jié)奏、按照市場的變革做出相應(yīng)的戰(zhàn)略安排，蘋果將還是一個強大的公司。
其三、中國手機品牌的迅速崛起，人們花很少的錢也能買到性能好、外不雅觀好的手機
近年來，國內(nèi)手機品牌迅速崛起，最具代表性的小米，幾年的時間，從一家名不見經(jīng)傳的小公司，迅速發(fā)展成為估值100億美元、2500多名員工，涉及手機、家電、智能設(shè)備等等眾多產(chǎn)品的新型公司，而小米手機的銷量曾一度趕超華為、中興等國內(nèi)大品牌的手機廠商。而后又有華為、oppo的迅速崛起，刮分了蘋果在中國的的一大部分市場。再加上中國人的思想里歷來有一種喜歡炫耀、顯擺的特性，一旦iphone成了大眾化的產(chǎn)品，人人手上都有一部的時候，人們也就沒有了炫耀、顯擺的東西了，只能在尋找新的產(chǎn)品。
或許蘋果意識到了中國市場的重要性，從蘋果收取原創(chuàng)作者的30%的打賞抽成到又開始取消這一決定，從蘋果頒布頒發(fā)在貴州投資10億美元搭建iCloud數(shù)據(jù)中心到蘋果聘請原無線技術(shù)副總裁葛越，來擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理一職來扭轉(zhuǎn)中國銷售額下滑的局勢?？赡芴O果這一次是真的慌了。那么蘋果能否扭轉(zhuǎn)這一局面呢？反正筆者不看好，只能拭目以待了。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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2803很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
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