作者： 日期：2022-03-06 人氣：269
7 月，一連串與超級IP有關的利好紛至沓來。
國內網文IP重鎮(zhèn)閱文集團即將沖擊IPO;迪士尼中國與網易集團頒布頒發(fā)合作，除了送來漫威正版漫畫外，還計劃共同打造中國超級英雄;博易創(chuàng)為頒布頒發(fā)獲得古龍、梁羽生、溫瑞安等宗師級武俠IP，并將圍繞望古神話打造世界不雅觀超級IP;更為驚人的還在后面，中央電視臺和美國玩具游戲公司“孩之寶”計劃制作以變形金剛和哪吒為主角的動畫片——一場中西超級IP合璧的盛宴似乎就在眼前。
文/張書樂
歷史頗為詭吊，就在 2 年前的 7 月，超級IP這個詞匯陪同著電影《張震講故事之鬼迷心竅》的宣傳，為世人所熟知;可惜的是，電影票房一點不超級，而IP卻在 2 年時間里在本錢市場卷起了超級龍卷風。
請注意，這里說的是本錢市場，而不是超級IP本該發(fā)力的消費市場。
短鏈化、碎片化，中國式IP一點不超級
此處應該厘清一個概念，即超級IP不但僅是作品自己知名度極高，同時還應該在泛娛樂或各個文創(chuàng)領域都有強力衍生。在單個領域獲得成功的IP，只能稱之為爆款。
在業(yè)界，有人揶揄稱，也可以叫做爆過之后就沒有下一款了。
以閱文集團為例，其掌控市場80%的原創(chuàng)內容，旗下 530 萬作者， 840 萬部作品覆蓋 200 種題材，旗下渠道月活躍用戶達到1. 753 億，收入在 2016 年達25. 57 億元，，凈利潤為 3040 萬元，但利潤率僅為1.17%。
偏低的凈利潤，顯然不能與騰訊家的游戲們相提并論，單一個《王者榮耀》，靠賣皮膚日流水1. 5 億。究其所以，恰恰在于其網文IP，尚且只是單兵作戰(zhàn)，并沒有形成在影視、動漫和游戲上的強力衍生。
短鏈化幾乎成為了中國式IP養(yǎng)成上的致命魔咒。
天下霸唱的《鬼吹燈》可以說是國內IP養(yǎng)成的典范，其在 2015 年別離以《九層妖塔》和《尋龍訣》兩部影片，各斬獲了6. 82 億和16. 82 億票房。然而，好運也到此為止，盡管它還有游戲、漫畫乃至舞臺劇等一系列IP衍生，不過對于公眾來說，都和美女的內褲一樣，都知道有，可絕大多數人都沒有見過。
如果說網文成就IP，是從 0 到1，那么超級IP則要從 1 到N。只可惜，大多數爆款IP，往往只是從網文到游戲，或到影視，就戛然而止，玩出了一個單循環(huán)。類似《花千骨》這樣，網文、影視和手游都獲得成功的，極為少有，并且它家的手游生命力，也頗為曇花一現。
造成這一狀態(tài)的另一個原因，是中國式IP嚴格意義上都是單一的作品。換言之，這形成了中國式IP養(yǎng)成上的另一個極端——碎片化。
缺少世界不雅觀的組合，讓單個爆款IP，很難形成持久的吸引力。而如果不那么碎片呢? 2016 年，愛奇藝平臺生產出首個點擊量破百億的超級網劇《老九門》，就是答案。
這個衍生至《盜墓條記》體系的網劇，讓故事變得可以有更多的承載內容，也使得“盜墓”系有了一個形成類似漫威超級英雄式宇宙體系的可能，或者在筆者看來，是一個IP森林的初始形態(tài)。
一棵樹掉落下種子，能演變出更多的嫩芽和將本身的樹蔭遮蔽更多的地盤。同時，如何掉落種子和培育也是難題。文創(chuàng)大佬們比較通用的方式是重金加持，如 7 月 13 日博易創(chuàng)為在京召開了主題為“望古爍今·一世界”的戰(zhàn)略發(fā)布會上，頒布頒發(fā)成立“ 5 億泛娛樂IP孵化基金”和“ 1 億原創(chuàng)作家培育基金”，其目的也是吸引更多優(yōu)質內容及內容創(chuàng)造者進入其中，尤其是 5 億的孵化基金，其標的已經涉及到了衍生鏈條的培養(yǎng)之上。
當年的盛大文學、今日的閱文集團，都一直在如此做，但多年來一直沒有強力效力的關鍵，則在于孵化出的種子，依然是碎片化和各自為戰(zhàn)的。
此處必需有一個強力扭結的共同目標，才能真正孵出“葫蘆娃”，而不是互相沒辨識度的“龍生九子”。“我之前的小說基本上都是單獨創(chuàng)造的一個世界不雅觀。”知名網文作者耳根在“望古爍今·一世界”發(fā)布會上，對媒體的發(fā)言中，其實也代表了熱門網絡文學創(chuàng)作者們正在進行反思。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
3241隨著互聯(lián)網和新零售的結合，“互聯(lián)網+新零售”的模式越來越受關注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網+1. 什么是互聯(lián)網？互聯(lián)網是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網絡。這種將計算機網絡互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網絡互聯(lián)”，在這基礎上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網
3049一.互聯(lián)網運營1. 互聯(lián)網運營是什么？互聯(lián)網運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產品和市場數據進行分析，并以此為依據推進產品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網運營的分類1)產品運營2)用戶運營3)活
3024一. 知識付費的本質1.內容付費本質內容付費的本質，就是把內容識變成產品或服務，以實現商業(yè)價值。內容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質內容的生產。這種付費可以是非功利性質、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2786很多企業(yè)都會用互聯(lián)網思維謀發(fā)展，用網絡推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網絡徐國祥結合多年來的營銷經驗，發(fā)現出現這類問題的大多數企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產品和服務質量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2747國內電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現今的環(huán)境下，電子商務就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務1. 什么是電子商務？電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網、企業(yè)內部網和增值網上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網絡化、信息化；以互聯(lián)網為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2671一.選擇潛力寶貝1.選品是運營的第一步，后續(xù)的運營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控熱銷單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運營主要目標二.采集爆品數據1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結成功的營銷方法。3.分析熱銷產品的優(yōu)缺點，為我們產品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
2466微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內幕?為什么微信淘客這么火?如何達到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機怎么注冊?如何注冊阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機怎么注冊的內容。請往下看阿里媽媽
2354微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內幕?為什么微信淘客這么火?如何達到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網上看大家的留言的時候，發(fā)現有不少的人對于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來了下
2314微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內幕?為什么微信淘客這么火?如何達到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們在做完了淘寶客推廣之后肯定想要知道自己在一天內或者是一個月內的傭金是多少。對于很多新手來說
2275一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準的中肯評價和意見。（銷售員有經驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網對各行各業(yè)的影響
2242微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊含著什么內幕?為什么微信淘客這么火?如何達到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關于淘寶客怎么購物返現?淘寶客購物返現是真的嗎這兩個問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2227春節(jié)前后，一個阿里店鋪老板該做些什么？除了總結外，還有計劃啊，大家都會這么說。那么總結什么，計劃什么，我個人認為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運作一年了，在產品、客戶群、商業(yè)模式、營運推廣等方面積累了很多經驗，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團隊做一個取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2209這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團隊，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數一數你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2207有很人說現在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉轉來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2205淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F如今線上流量成本都是天價，很多賣家都已經無法承擔起推廣費用，而淘寶客推廣確是一個收益和支出成正比的推廣方式，小
2124線下實體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運營的第一步，后續(xù)的運營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控熱銷單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運營主要目標二.采集爆品數據1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結成功的營銷方法。3.分析熱銷產品的優(yōu)缺點，為我們產品的熱銷尋
20832017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點擊“我的淘寶”---相關鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
2069