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作者： 日期：2022-03-06 人氣：267
6 月 29 日報道 (編譯：Kate)
編者注：本文作者為Neal Ungerleider，外媒專欄作家。如今，一大批匿名社交應(yīng)用的出現(xiàn)都只是曇花一現(xiàn)。在如此嚴(yán)峻的情況下，同為匿名社交應(yīng)用的Whisper卻能經(jīng)受住挑戰(zhàn)，度過難關(guān)，依然擁有可不雅觀數(shù)目的活躍用戶。本文將主要對該公司的發(fā)展?fàn)顩r以及增長戰(zhàn)略進行敘述，以供參考。
過去的幾年對于匿名社交應(yīng)用來說可謂十分艱難。Yik Yak作為一款風(fēng)靡大學(xué)校園的社交應(yīng)用，曾經(jīng)估值 4 億美元，近來已經(jīng)倒閉。美國移動支付公司Square以低于 300 萬美元的價格收購了它的技術(shù)團隊。 2015 年，Secret也宣告破產(chǎn)了。但是，位于洛杉磯的公司Whisper卻已經(jīng)獲得了約 7000 萬美元的風(fēng)險投資。
Whisper的保留策略有很多，包孕創(chuàng)新的內(nèi)容伙伴、在人工智能上的投資、積極的內(nèi)容審核等等。
Whisper面向的人群偏年輕化，主要是針對職場人士，75%的用戶的年齡在 18 到 34 歲之間。在移動應(yīng)用和網(wǎng)站上，Whisper每月大概有 3000 萬的活躍用戶。在Whisper平臺上，用戶可以討論以及發(fā)布任何東西，他們可以分享個人痛苦的奮斗經(jīng)歷和感受，也可以吐槽本身糟糕的男伴侶，還可以討論政治時事，甚至是本身月經(jīng)前的煩懣癥狀都可以在平臺上發(fā)泄出來，并且，用戶發(fā)布討論這些都是匿名的。
這家私營企業(yè)在財務(wù)上表示得謹(jǐn)小慎微，但它卻體現(xiàn)，它的廣告每月有 10 億的瀏覽量，并且它已經(jīng)和像Disney/Pixar、Coca-Cola以及Netflix這些合作伙伴簽訂了浸入式廣告協(xié)議。但是，差別的顧客所用的廣告形式是紛歧樣的。例如，Coca-Cola贊助的一個廣告是倡議用戶提出應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)欺凌的對策，而Disney/Pixar則是付款將《恐龍當(dāng)家》的劇照作為Whisper上帖子的配景照片。
Whisper 也正在測試新的內(nèi)容工具——抓取用戶發(fā)布的內(nèi)容，自動生成視頻。換句話說就是，用戶公開或匿名發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)成為像Tronc這樣的合作伙伴的分布式內(nèi)容了。
該應(yīng)用的主管體現(xiàn)，Whisper 也為發(fā)布者開發(fā)了一個新的插件，名為Perspectives。這個插件能夠自動生成故事文本或視頻，豐富讀者閱讀內(nèi)容的視角。
目標(biāo)是 “未來的媒體公司”Michael Heyward，Whisper的創(chuàng)始人和CEO，他出身于創(chuàng)業(yè)公司辦理人員的計算機科學(xué)學(xué)院。當(dāng)像機器學(xué)習(xí)、主題分類、自動視頻創(chuàng)建這樣的技術(shù)型話題出現(xiàn)時，他頓時兩眼發(fā)光。
Heyward體現(xiàn)，人們會問，我們公司是應(yīng)用程序開發(fā)商還是出版商。我們認(rèn)為，我們正在打造未來的媒體公司，我們的原則是大規(guī)模生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的能力不會被制作內(nèi)容的人數(shù)多少所限制。同樣的資源，可能它能夠被用來制作出 50 小不時長的視頻，但是，我們卻要用這些資源制作出 5 萬小不時長的視頻。
雖然Whisper上的內(nèi)容越來越多地出現(xiàn)在其他合作平臺上，但是它的移動應(yīng)用仍是企業(yè)發(fā)展的核心。按照谷歌商店的記錄，僅僅在安卓設(shè)備上，Whisper就有 500 萬到 1000 萬的下載量。用戶發(fā)布的帖子，或者稱之為whispers，都是100%匿名的。該公司體現(xiàn)，它不會從用戶那里收集任何個人識別信息。
渡過難關(guān)2014 年 10 月，《衛(wèi)報》一系列的文章稱該公司確實有在追蹤用戶。這是一場絕對的公關(guān)災(zāi)難。這樣的麻煩對任何一款相同類型的應(yīng)用來說都將必死無疑，但是Whisper卻度過了難關(guān)，存活了下來。
當(dāng)時，這些指控導(dǎo)致了Whisper對公司編纂人員的停職，幾個月后，總編纂也離開了公司。Heyward甚至發(fā)現(xiàn)他本身還要面對參議院商業(yè)委員會提出的質(zhì)疑。
不過，，在 2015 年 5 月，《衛(wèi)報》對其先前的報道進行了廣泛的“澄清”，甚至還刪除了網(wǎng)站上一篇報復(fù)Whisper的評論文章，以此證明了Whisper的無辜。
Heyward體現(xiàn)，上次的事件真的是太瘋狂了，事件由來完全沒有按照，根本就不是事實。這個事件對于紐約的媒體和推特圈的人們來說是一件大事。對于公司而言，那次的經(jīng)歷帶來了極大的挑戰(zhàn)。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3241隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3049一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
3024一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2786很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2746國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2671一.選擇潛力寶貝1.選品是運營的第一步，后續(xù)的運營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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2275一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
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20822017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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