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作者： 日期：2022-03-06 人氣：304
文/墨菲
消費(fèi)金融陷入紅海廝殺，大家都在尋找新的場(chǎng)景，開疆拓土。
中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，比來風(fēng)生水起，創(chuàng)造出讓人咋舌的利潤(rùn)——這無(wú)疑是一片可開墾的江湖。
而這片千億市場(chǎng)，消費(fèi)金融玩家也多次試圖殺入，百折千回，卻生生一口肉，都沒能啃下來。
實(shí)際上，任何沖動(dòng)型消費(fèi)，金融手段都很難切入，背后隱含著，一個(gè)人性的奧秘…
火爆市場(chǎng)黑白屏幕上，一個(gè)書生以慘烈姿勢(shì)“橫尸”草地，一個(gè)劍客則站在一旁叉腰大笑，耀武揚(yáng)威。
屏幕之外，小易呼吸沉重，滿臉通紅，睚眥欲裂。
他點(diǎn)了復(fù)活，打開道具商場(chǎng)，買藥品、買裝備、買材料，從紛雜的游戲頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到支付頁(yè)面——毫不猶豫，他輸入數(shù)字，點(diǎn)擊付款。
一通眼花繚亂的特效后，裝備升級(jí)完成。小易呼朋喚友，把持著煥然一新的角色，踏上了復(fù)仇之路。
這是國(guó)內(nèi)游戲玩家們的日常——被干、升級(jí)、復(fù)仇、再被干，再升級(jí)復(fù)仇，周而復(fù)始。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家愛德華.卡斯特羅諾瓦，預(yù)言人類將向游戲空間“大規(guī)模遷徙”，全世界數(shù)億人，正在將時(shí)間、金錢，投入到這些虛幻空間之中。
而中國(guó)，正在成為遷徙大軍中的主力軍。
數(shù)據(jù)顯示， 2015 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過美國(guó)，躍居世界第一; 2016 年，中國(guó)整個(gè)游戲市場(chǎng)達(dá)到1655. 7 億元。
而同年，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)規(guī)模只有457. 12 億元。
游戲的吸金能力，甚至已是電影市場(chǎng)的 3 倍多，穩(wěn)坐娛樂領(lǐng)域的霸主地位。
與此同時(shí)，游戲已滲入到各個(gè)年齡層，深入到人們生活的方方面面。
上班族在地鐵上，睡眼惺忪點(diǎn)開“陰陽(yáng)師”;快遞小哥在等單時(shí)，攢在一起，打一局“王者農(nóng)藥”;甚至曾經(jīng)強(qiáng)硬避免孩子玩游戲的家長(zhǎng)，也開始在手機(jī)上津津有味玩起了斗地主、消消樂。
而愿意為游戲付費(fèi)的玩家，也越來越多。
陪同著double kill，triple kill的音效，《王者榮耀》一款皮膚日收入1. 5 億，游戲月入流水 30 億元，成為騰訊最賺錢的明星。
在“氪不改命，玄不救非”的吐槽聲中，本年年初，網(wǎng)易市值迫近 400 億美金，《陰陽(yáng)師》功不成沒。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)陳訴顯示， 2016 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)共5. 6 億玩家，其中付費(fèi)玩家約占 2 億人。
火成這幅德行，消息金融安能耐得住寂寞?他們擼袖上陣，試圖從這片熱土之上，分得一杯羹。
紛紛折戟早有先行者，踏入這塊金融的不毛之地。
在 2014 年，愛錢幫就聯(lián)合南昌銀行(如今的江西銀行)、掌上縱橫，推出游戲消費(fèi)金融產(chǎn)品“閃墊俠”。
據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，這是一款類似“游戲白條”的產(chǎn)品，玩家在游戲內(nèi)注冊(cè)開通南昌銀行“金e融”直銷銀行，便可進(jìn)行虛擬游戲幣快捷充值——可以先賒賬，后期再還。
愛錢幫負(fù)責(zé)人向一本財(cái)經(jīng)體現(xiàn)，當(dāng)時(shí)推出“閃墊俠”產(chǎn)品，，一方面是受投資方盛大本錢影響，另一方面是想進(jìn)軍消費(fèi)金融領(lǐng)域，把游戲行業(yè)作為一個(gè)暗語(yǔ)。
但在 2016 年 5 月，這款游戲產(chǎn)品中止。
愛錢幫解釋道，公司是想把所有精力放在汽車領(lǐng)域，游戲產(chǎn)品就顯得過于孤立。
除了類似愛錢幫推出的“游戲白條”，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)切入游戲領(lǐng)域最多的，是在點(diǎn)卡充值上。
國(guó)內(nèi)的游戲，在購(gòu)買材料、裝扮、裝備等道具時(shí)，大多是用點(diǎn)卡支付，相當(dāng)于先將人民幣換成游戲里的“貨幣”。
所以，點(diǎn)卡就成為金融玩家的必爭(zhēng)之地。
分期樂、愛又米等平臺(tái)，都有單獨(dú)的“充值游戲”頁(yè)面。以分期樂為例，它支持穿越火線、劍靈等 50 多款游戲點(diǎn)卡和QQ、愛奇藝、優(yōu)酷等會(huì)員充值。
以網(wǎng)易某款端游為例，在分期樂上購(gòu)買點(diǎn)卡，輸入游戲賬號(hào)后，就能直接充值：購(gòu)買 100 元點(diǎn)卡， 0 首付，分 12 期，月供10.05 元。
不過，這種模式，本色上是一種“第三方代理”，并沒有深入到游戲場(chǎng)景中。
最為深入場(chǎng)景的模式，當(dāng)屬mo9 的一款“先玩后付”產(chǎn)品。
它的產(chǎn)品模式是，在游戲內(nèi)購(gòu)買游戲幣時(shí)，選擇“mo9 先玩后付”，輸入手機(jī)號(hào)碼、驗(yàn)證碼，就可以先獲得10～ 200 元授信。
之后 7 天時(shí)間內(nèi)，玩家再登入mo9 官網(wǎng)進(jìn)行充值還款。
憑借這種模式，mo9 在短時(shí)間內(nèi)累積了 3000 多萬(wàn)游戲玩家。
但幾年后，這個(gè)產(chǎn)品也悄然中止。
目前除了點(diǎn)卡充值，其他深入游戲領(lǐng)域的產(chǎn)品，都偃旗息鼓。
千億級(jí)另外游戲市場(chǎng)，為何消費(fèi)金融拼盡全力，都難有立錐之地?
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