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作者： 日期：2022-03-06 人氣：304
這是南七道短視頻不雅觀察的第 6 篇
6 月初，凱鵬華盈(KPCB)合伙人、“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meeker發(fā)布 2017 年互聯(lián)網(wǎng)陳訴。在長達 355 頁陳訴中，超過1/ 7 的篇幅聚焦于印度。在此之前，谷歌和畢馬威(KPMG)也聯(lián)合發(fā)布陳訴，看好印度市場。
在這其中，包孕Netflix、Amazon、UC等中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍印度的視頻內容拓展，本地互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經進入加速軌道，在全球短視頻高速增長的今天，下一個發(fā)作點很有可能在印度。
印度是網(wǎng)絡內容的下一個爆點
2017 年印度互聯(lián)網(wǎng)用戶已經超過 4 億，其中80%以上的用戶通過智能手機流量上網(wǎng)。從時間花費來看，印度網(wǎng)民將85%以上的時間都花在了app上，包孕即時通信和視頻應用。目前，線上和線下流量使用加起來，印度網(wǎng)民平均每月消耗移動流量達10Gb。
在印度。電腦的普及率遠遠不如手機，這是因為印度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步晚，沒有經歷互聯(lián)網(wǎng)1. 0 時代，而是跨越了PC階段直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。但很多印度企業(yè)沒有PC時代的包袱，反而更適應移動互聯(lián)網(wǎng)領域的發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡辦事的提升，印度用戶的需求已從本來的快網(wǎng)速、省流量，過渡到更多內容消費。而印度的短視頻的制作和整體生態(tài)還處于初級階段，內容生產和分發(fā)都十分粗放，但用戶的需求卻很旺盛。未來兩到三年內，印度將會迎來PGC、UGC創(chuàng)作的集中發(fā)作。而短視頻將會是印度移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個爆點。
Mary Meeker認為印度市場是“最具吸引力的互聯(lián)網(wǎng)市場”。她體現(xiàn)，中美互聯(lián)網(wǎng)公司之間的全球競爭已經發(fā)作，印度已經成為中美企業(yè)優(yōu)先爭奪的市場。尤其對于內容生產方和分發(fā)方，印度的重要性正在逐漸凸顯，因為印度不但是一個龐大的用戶市場，更是潛力巨大的PGC和UGC資源庫。
國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭均十分看好印度市場，本年 3 月，UC 在印度新德里召開其新財年發(fā)布會，將國內燒流量拼補助的火燒到了印度。官方數(shù)據(jù)顯示，自 2016 年下半年開始，UC印度自媒體入駐呈 10 倍增長，UC News端內自媒體內容增長500%以上。按照印度內容市場缺口，UC培育和扶持的新興作者，目前已在娛樂、科技、體育等類別出現(xiàn)IP化趨勢。
本年 4 月，來自印度的馬斯塔納瑪就在youtube上爆火，她的曾孫將她制作傳統(tǒng)南印菜肴的過程，拍成視頻上傳，目前不雅觀看人數(shù)已經突破千萬，她的Youtube帳號“鄉(xiāng)村美食”的訂閱粉絲超過 20 萬，外媒將 106 歲的她稱為年紀最大的“網(wǎng)紅”。印度短視頻內容創(chuàng)作的影響力正在日益增加。
為什么印度市場如此被看好?
人口紅利是印度被看好的第一大原因。Mary Meeker的互聯(lián)網(wǎng)陳訴顯示， 2016 年印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長至 3 億 5 千萬，增幅28%，僅次于中國。而相對于中國已經日漸飽和的互聯(lián)網(wǎng)市場，印度市場仍有很大的增長空間。
同時，印度的流量費用在近幾年急速下降， 2016 年就降低了約50%。更低的流量費讓更多人有機會用上智能手機，從而使得流量消費市場不停擴大，在這方面印度已經連續(xù)幾年連結9%的高速增長，這又反過來進一步促成流量費用的下降，給印度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了良性的市場生態(tài)循環(huán)。
印度還是僅次于中國的安卓手機大國， 2016 年印度人總共花了約 1 億 5 千萬個小時在安卓設備上，成為google play App的最大用戶群。WhatsApp的印度用戶數(shù)量在全球居首。
印度 25 歲以下的人口占了總人口的一半，這些年輕人本就熱衷于嘗試新事物，熱衷于探索世界，流量費用的下降和智能手機的普及，培養(yǎng)了他們在移動端不雅觀看視頻節(jié)目的習慣，直接促進了移動端的視頻消費。市場咨詢公司EY預計，到 2020 年，印度會有6. 5 億互聯(lián)網(wǎng)用戶，視頻點播消費市場規(guī)模將高達 30 億美元。
寶萊塢電影產業(yè)也為印度短視頻的發(fā)展積蓄了后力，不管是基礎設施還是人才儲備，比擬傳統(tǒng)圖文表達形式，短視頻的發(fā)展可謂是站在了巨人肩膀上。
近幾年，亞馬遜、Facebook、Uber等美國互聯(lián)網(wǎng)公司都已頒布頒發(fā)了在印度市場加速擴張的計劃。對此業(yè)內人士早有共識，印度是目前尚未挖掘的最大的互聯(lián)網(wǎng)經濟體之一，印度對互聯(lián)網(wǎng)的開放政策在這其中起到重要作用。印度政府對于外來互聯(lián)網(wǎng)公司很少有牌照管制，好比 2016 年 3 月印度政府批準了海外電商投資條例，允許外國企業(yè)對印度的平臺型電商公司進行100%的直接投資。
對于美國公司，Meeker特別提到Amazon。她認為像Amazon這樣在亞洲發(fā)展并不順利的美國公司，要“確保盡早投入本錢”。目前，亞馬遜已經對印度業(yè)務投入 50 億美元，Uber在印度市場的投入也已經超過 10 億美元。根據(jù)用戶數(shù)量計算，印度是Facebook僅次于美國的第二大市場。
視頻巨頭的印度市場爭奪戰(zhàn)
2016 年 1 月，視頻網(wǎng)站Netflix進入印度，隨后，Amazon的視頻辦事prime video也開始進軍印度市場。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
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3024一. 知識付費的本質1.內容付費本質內容付費的本質，就是把內容識變成產品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質內容的生產。這種付費可以是非功利性質、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
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