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作者： 日期：2022-03-06 人氣：608
“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)原的新潮個(gè)性化路線。但在規(guī)?；土舸娑壬?，“抖音們”存在明顯的局限。
來源：刺猬公社 （ciweigongshe）
作者：加菲
踩著《戀愛恰恰》的節(jié)奏， 53 歲的老王和 21 歲的兒子在鏡頭面前默契地完成了這支 15 秒的音樂短視頻。動(dòng)感的音樂與老王略顯生澀的舞技形成了鮮明對(duì)比，但老王迷離的眼神、萌態(tài)的舞蹈動(dòng)作卻讓這支自帶“反差萌”效果的作品不測受歡迎。
這條已經(jīng)獲贊 15 萬、有 3700 多條評(píng)論并被推上抖音首頁精選的短視頻，來自一位叫做“老王歐巴”(以下稱“小王”)的抖音用戶。他剛剛加入抖音一個(gè)多月，已經(jīng)發(fā)布了 51 條抖音作品，目前收獲了32. 6 萬粉絲和97. 8 萬個(gè)贊。
1996 年出生的小王來自青島。他告訴刺猬公社(ID：ciweigongshe)，入駐抖音第一個(gè)月，他的粉絲就漲到 24 萬，這讓他非常不測。對(duì)比三年前他玩快手那會(huì)兒，粉絲最多的時(shí)候也只有 19 萬。雖然不知道其中“水粉”多少，但小王的個(gè)人微信確實(shí)已經(jīng)被洶涌而來的抖音粉絲們加滿了。
一時(shí)間，這類通常只有 15 秒、類似于對(duì)口型的音樂類短視頻真的火了。這也是短視頻風(fēng)暴自 2016 年流行以來，出現(xiàn)的第一個(gè)風(fēng)口級(jí)另外分支。
從Musical.ly(以及中文版Muse)到抖音，再到晃咖、奶糖，音樂類短視頻社交軟件扎堆出現(xiàn)，吸引了一大波年輕擁躉。甚至，Musical.ly在歐美市場的火爆，頗有與Snapchat、Instagram比肩之勢。
這玩意到底有何魅力?很多人看不懂。它會(huì)成為一個(gè)新的線上流量聚寶盆，還只是潮來潮去一時(shí)別致?
快手和抖音，兩種路線
小王初次接觸抖音，卻是因?yàn)榭焓帧?/p>
彼時(shí)，快手上有個(gè)“搓澡舞”的任務(wù)，大多數(shù)網(wǎng)紅都在拍這支“搓澡舞”。在用戶分享的視頻里他發(fā)現(xiàn)一條右下角標(biāo)有“抖音”水印的視頻拍攝得十分炫酷，“覺得特好玩兒，也想下一個(gè)試試?！本瓦@樣，小王帶著他老爸，開始玩抖音。
在快手，小王創(chuàng)作的短視頻也大都以父子之間的有趣小段子為主，通常這些段子都是他本身想出來并和老爸一起演出。
在小王的抖音作品中，50%的短視頻是和老爸一起完成，大多都是父子倆一起尬舞。
剛滿 20 歲的小王思維活絡(luò)，總是有不少點(diǎn)子，加上父親還有點(diǎn)交誼舞的基礎(chǔ)，所以小王一旦在腦海中形成拍攝的思路，回到家就立刻和父親溝通、排練?！巴ǔＮ覀兿葧?huì)排練一陣子，大概拍攝要用半小時(shí)擺布。我的粉絲都愛看我倆尬舞，大部分都是我爸圈來的粉?！?/p>
很快，小王感受到這兩個(gè)短視頻種類的差別。
“快手就像給你一張白紙，想怎么拍就怎么拍，操作也比較簡單。而在內(nèi)容上，大家在快手上主要是看段子?！毙⊥跽f。
抖音就很紛歧樣?！拔腋杏X抖音會(huì)給你提供一種思路，每條視頻都要加配景音樂，給你各種特效幫手你構(gòu)思視頻?！倍兑羲坪踅o用戶指出了更為清晰的拍攝路徑，小王琢磨著，想要用抖音把視頻拍得炫酷，還需要一些拍攝技巧，再加上精彩的演出。
小王的感受與實(shí)際情況沒有太大偏差。以快手為代表的綜合類短視頻平臺(tái)主要以三四線城市用戶為主，老少皆宜，因此在快手上既可以看到用戶日常生活的記錄、也可以看到在各種生活場景中的趣味段子，還可以看線上用戶的實(shí)時(shí)直播。
以“抖音”為代表的音樂類短視頻則聚焦在年輕人群體，尤其是 95 后和 00 后。他們追求酷炫、個(gè)性和創(chuàng)意，喜好運(yùn)動(dòng)、音樂和舞蹈。這類短視頻可以讓用戶任意選擇歌曲，大多以電音和舞曲為主，節(jié)奏感較強(qiáng)。用戶可以配上鬼畜的肢體動(dòng)作和心情，或動(dòng)感的舞蹈，或構(gòu)思精彩的創(chuàng)意情景。
音樂類短視頻更強(qiáng)調(diào)配景音效與演出畫面相配合的節(jié)奏感，在拍攝技巧上也比綜合類短視頻更勝一籌。
這類音樂短視頻可以通過調(diào)整拍攝的速度達(dá)到專業(yè)攝影中升格、降格效果，也可以通過視頻編纂和特效實(shí)現(xiàn)蒙太奇效果。這些操作簡單，又能讓效果升級(jí)的技巧疊加起來，就會(huì)讓視頻看上去非常炫酷。
換言之，“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發(fā)原的新潮個(gè)性化路線。
上線僅一個(gè)月，“老王歐巴”的粉絲就趕超了當(dāng)年在快手半年積累的粉絲，這也讓小王隱隱感到這個(gè)新玩意所蘊(yùn)涵的能量。
入局者眾
一個(gè)新的風(fēng)口似乎已在醞釀。
在App Store 的“攝影與攝像”免費(fèi)類排行榜中，快手位列第二，而抖音在近期已迅速上升到第五，美拍則排第八位。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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