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作者： 日期：2022-03-06 人氣：369
其中，不乏我們所熟知的賬號，例如關(guān)八、毒舌電影、芭莎、男人裝等等?？赡苡腥藭f，這些內(nèi)容號被封可能最慘的摸過于投資者了吧。
關(guān)愛八卦成長協(xié)會或許是人人熟知的娛樂大號，藍(lán)鯨TMT查詢了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)“關(guān)八”只進(jìn)行過一次融資，是在 2015 年。
當(dāng)時(shí)，有 3 家投資方共同投資了它，別離是騰信股份、極客幫創(chuàng)投、安然創(chuàng)新投資基金，共計(jì) 1000 萬人民幣。
縱不雅觀這 3 家投資機(jī)構(gòu)，后 2 家就不必多說，看名稱就知道都其是創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，但是前 1 家卻是一家上市公司——騰信股份。
按照公開資料顯示，騰信股份是一家創(chuàng)業(yè)板上市公司，其從事互聯(lián)網(wǎng)營銷，專門為客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷和特色互動營銷等解決方案。
而據(jù)其業(yè)務(wù)介紹說明，， 騰信股份與包孕微信在內(nèi)的中國流量前 50 名的互聯(lián)網(wǎng)媒介中的80%建立了良好合作關(guān)系，并為公司網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)提供充分導(dǎo)流。
同時(shí)，其在網(wǎng)紅營銷+專業(yè)網(wǎng)絡(luò)大V營銷方面提前布局，通過成立北京云微星璨和粉絲量超百萬以上的眾多微博大V建立了非標(biāo)營銷合作。
以此看來，騰信股份在做著媒介事情，而媒介則是公關(guān)里的一大分支。
1 年多投資 3 個(gè)行業(yè)，其中包孕“關(guān)八”
2014 年下半年，騰信股份成為資金追捧的寵兒，短短 37 個(gè)交易日，股價(jià)就沖到了 150 元，超過當(dāng)時(shí)的貴州茅臺股價(jià)，榮登第一高價(jià)股寶座。直到 2015 年，騰信股份的股價(jià)已經(jīng)達(dá)到了 220 元。
有分析師稱，騰信股份為A股首家純粹的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，在“互聯(lián)網(wǎng)+”處在風(fēng)口浪尖的年代，別說是互聯(lián)網(wǎng)廣告和公關(guān)辦事行業(yè)了，任何物體都會被風(fēng)吹起來。
因此，炒概念成為了當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的一大熱詞之一，除此之外，跨界投資也成為了本錢下的新興“寵兒”。
騰信股份當(dāng)仁不讓，短短 2 年便投資了 3 個(gè)行業(yè)——汽車、文化、大數(shù)據(jù)。
2015 年 5 月，騰信股份頒布頒發(fā)出資 3000 萬元增資參股車瑞信息。其中，騰信股份持股比例為11.11%。車瑞信息主要從事在線汽車銷售業(yè)務(wù)，公司旗下?lián)碛小败囷L(fēng)網(wǎng)”汽車電商平臺。
時(shí)隔 2 個(gè)月，騰信股份增持車瑞信息，占股比例達(dá)46%，成為車瑞的絕對第一大股東。但這次的注資不單沒有成功，騰信股份在車瑞信息的持股比例反倒下降至6%，而車瑞信息疑因與騰信股份存在股權(quán)糾紛而停止運(yùn)營。
2015 年 8 月，騰信股份瞄上長沙火鉗劉明文化傳媒有限公司，其出資 1000 萬取得了火鉗劉明10%的股份，而火鉗劉明就是今天被封的公眾號“關(guān)八”的主體運(yùn)營公司。
2016 年騰信股份又想投資大數(shù)據(jù)行業(yè)，但最后因?yàn)榉N種原因未能投資。終究對于這一行業(yè)，目前來說還不太不變，前幾天馬云和王衛(wèi)就因?yàn)閿?shù)據(jù)問題而“撕逼”。
業(yè)績遭遇滑鐵盧，公司高管全部拋售
雖然投資了這么多的公司，騰信股份的業(yè)績?nèi)绾文?
按照其財(cái)報(bào)顯示， 2016 年上半年，騰信股份業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，利潤同期下降50%。而其 2014 年和 2015 年的營業(yè)收入別離為8. 39 億、14. 5 億，歸屬于上市公司的凈利潤別離為 8954 萬、1. 47 億。
而高管減持股票更是嚴(yán)重。 2016 年 5 月，騰信股份董事長高鵬通過交易系統(tǒng)減持112. 98 萬股，減持比例0.29%，減持均價(jià)29. 13 元/股。
2016 年 4 月，另一高管林彤通過大宗交易方式減持 143778 股。 2016 年 6 月，其公司第三大股東星月集團(tuán)通過大宗交易以均價(jià)每股26. 6 元減持公司 1100 萬股，占公司總股本2.86%。
2016 年度，騰信股份的營收沒什么變動，凈利潤卻虧損了2. 6 億。如果說 2016 年的業(yè)績驟降是由于車風(fēng)網(wǎng)停止運(yùn)營造成的偶然事件，那我們就來看看 2017 年的業(yè)績情況。
按照騰信股份截至本年 3 月的資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表顯示，其目前持有資金 8202 萬元，營業(yè)總收入2. 38 億元，凈利潤為- 1808 萬元，利潤總額為- 2239 萬元。
由此可見，其在本年第一季度的整體營業(yè)呈虧損態(tài)勢，而凈利潤虧損則代表營業(yè)開支大于其實(shí)際收入資金。而其一季度銷售費(fèi)用和辦理費(fèi)用別離為 1217 萬元、 1488 萬元。
日前，騰信股份又發(fā)布半年報(bào)業(yè)績預(yù)告，預(yù)告中透露，其 2017 年度中期預(yù)期盈利505. 70 萬元至667. 52 萬元，比上年同期下降74%至80.3%?？v向比較來看，其業(yè)績依然不才滑。
而且，它的投資收益也照 2016 年 12 月 31 日下降了 192 億元，截至本年 3 月 31 日，其共收回投資 34 億元。
更可怕的是，騰信股份在 2016 年的毛利率已經(jīng)低于2%。除此之外，公司實(shí)際控制人股權(quán)幾乎全數(shù)質(zhì)押。
如今，騰信股份需要面對它在文化業(yè)中的投資——關(guān)八被關(guān)停的事實(shí)。無論結(jié)果怎樣，被封已成事實(shí)，而對于虧損而言，這個(gè)鍋只能本身來背了。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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3050一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動方案策劃。因?yàn)樾枰軐Ξa(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
3025一. 知識付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識付費(fèi)定義1) 什么是知識付費(fèi)？知識付費(fèi)主要指知識的接收者為所閱覽知
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