云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：329
從豆瓣FM上線至今，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)已經(jīng)緩慢拉扯了 7 年，但仍舊沒(méi)有迎來(lái)其真正意義上的風(fēng)口。
2015 年本錢寒冬里面，蜻蜓FM和喜馬拉雅FM展開了規(guī)模最大的一場(chǎng)撕逼，這將市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)FM的關(guān)注度推向了高潮。兩家在那場(chǎng)戰(zhàn)斗里最終是“殺敵一千、自損八百”，此后兩年，再?zèng)]有大的正面沖突，F(xiàn)M行業(yè)也因兩個(gè)寡頭外貌上的相安無(wú)事而陷入沉寂。
人們?cè)俣劝岩暰€投向音頻行業(yè)是因?yàn)?2016 年分答、得到、知乎live等產(chǎn)品的異軍突起。從意想不到的地方殺出來(lái)黑馬，對(duì)蜻蜓和喜馬拉雅這樣的選手來(lái)說(shuō)，是哀痛和欣喜交織。悲的是，一直以來(lái)他們就是要做“適合用戶聽(tīng)”的節(jié)目，最終卻被“得到”們引爆;喜的是，市場(chǎng)又一次看到音頻的價(jià)值，只有這個(gè)賽道競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，行業(yè)才會(huì)更加熱鬧。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期已宣告結(jié)束，借由下載和預(yù)裝等渠道積攢起來(lái)的市場(chǎng)占有率重新洗牌。內(nèi)容類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)終于因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)漸趨成熟，而回歸內(nèi)容自己。
脫不花在新榜的活動(dòng)上總結(jié)說(shuō)，羅輯思維過(guò)去一年脫胎換骨，從抖機(jī)靈的自媒體公司釀成了一家內(nèi)容產(chǎn)品公司?！拔乙膊徽J(rèn)為我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)方面有更牛的地方，但是在內(nèi)容上面，我們確實(shí)有了相對(duì)行之有效的措施——就是頭部?jī)?nèi)容?！泵摬换ㄟ€給羅輯思維與喜馬拉雅FM徹底分手找了個(gè)理由(借口)：“我覺(jué)得規(guī)模應(yīng)該給喜馬拉雅余總(CEO余建軍)，我們這里就是個(gè)垂直精品店。根本不是一套邏輯?！?/p>
本年 3 月，羅振宇頒布頒發(fā)《羅輯思維》的周播視頻停更，退出其他音視頻平臺(tái)，只在羅輯思維旗下的知識(shí)辦事應(yīng)用“得到”APP獨(dú)家更新。羅胖放棄了龐大的數(shù)據(jù)存量，堅(jiān)定進(jìn)軍音頻行業(yè)。在知識(shí)型KOL領(lǐng)域和羅胖并駕齊驅(qū)的吳曉波，他雖然沒(méi)有本身做一個(gè)完全獨(dú)立的、封閉的產(chǎn)品籠絡(luò)頭部KOL，但“每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波”這款獨(dú)家內(nèi)容也已通過(guò)技術(shù)辦事商小鵝通，實(shí)現(xiàn)與“吳曉波頻道”公號(hào)的打通。
脫不花只解釋了差異，但回避了如何規(guī)?；@個(gè)問(wèn)題。對(duì)于音頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，先有獨(dú)家頭部?jī)?nèi)容，帶來(lái)用戶和流量，然后用非頭部的腰部?jī)?nèi)容讓進(jìn)來(lái)的用戶獲得內(nèi)容豐富度的滿足，，長(zhǎng)尾效應(yīng)才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。
故而對(duì)音頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)場(chǎng)的重心成為了頭部付費(fèi)內(nèi)容的爭(zhēng)奪，以及如何利用自身資源打造有護(hù)城河優(yōu)勢(shì)的PGC和PUGC(專業(yè)個(gè)人生產(chǎn))內(nèi)容。頭部?jī)?nèi)容由頭部團(tuán)隊(duì)打造，他們要么自立門戶，要么版權(quán)費(fèi)用很高，還有一部分在待價(jià)而沽。由此，以蜻蜓和喜馬拉雅為代表的移動(dòng)FM市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)新一輪的拉鋸戰(zhàn)。
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網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)大致經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、PGC和UGC之爭(zhēng)、“PGC+PUGC+版權(quán)”這三個(gè)階段。
其中， 2015 年對(duì)音頻行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。幾家主要的FM選手都需要一個(gè)大的本錢“接盤方”，來(lái)開啟他們接下來(lái)的征途。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金(以下稱中文投)內(nèi)部有兩個(gè)團(tuán)隊(duì)別離看上了喜馬拉雅FM和蜻蜓FM。
起初，中文投先考察了喜馬拉雅，出于禮貌原因也看了下蜻蜓。彼時(shí)，喜馬拉雅的市場(chǎng)聲量通過(guò)此前的小米預(yù)裝達(dá)到了一個(gè)峰值，但最終蜻蜓以本錢結(jié)構(gòu)更為穩(wěn)健勝出。也就是在蜻蜓即將簽投資的前期，喜馬拉雅發(fā)動(dòng)了“蓄謀已久”的公關(guān)戰(zhàn)，雙方你來(lái)我往，頗有“以污制污”之勢(shì)。
喜馬拉雅的不甘心完全可以理解，F(xiàn)M市場(chǎng)盤子自己就不大，有配景有實(shí)力的投資方一旦選擇其中一家，也意味著另一家日子欠好過(guò)。不過(guò)，作為賽道的種子選手，喜馬拉雅等待了半年后，還是拿到了城市傳媒通過(guò)投資基金的方式間接投資的 6000 萬(wàn)元。
蜻蜓和喜馬拉雅的寡頭局面讓第二梯隊(duì)的玩家漸漸沒(méi)有了多少露出機(jī)會(huì)?？祭璅M之后爆出了裁員，整個(gè)音娛中心全被裁撤?？祭髞?lái)的重心幾乎全放到了車載市場(chǎng)，但這已經(jīng)偏離了內(nèi)容產(chǎn)品的主流打法。之前我的文章里提到，荔枝FM尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，主攻語(yǔ)音直播和虛擬社交，并繼續(xù)發(fā)揮其UGC特長(zhǎng)。多聽(tīng)FM、豆瓣FM、聽(tīng)聽(tīng)FM等后續(xù)梯隊(duì)的，聲音則是越來(lái)越小。
同樣在 2015 年，蜻蜓和喜馬拉雅陸續(xù)公開體現(xiàn)已經(jīng)完成VIE拆分，并都瞄準(zhǔn)要推出的定位低于主板高于創(chuàng)業(yè)板的戰(zhàn)略新興板。后來(lái)的故事很多人都知道了，人大會(huì)議對(duì)”十三五“規(guī)劃綱要草案的修訂中，刪除了”設(shè)立戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)新興板”的內(nèi)容。戰(zhàn)略新興板不開了，但投資方不成能一直輸血，這也是所有還在燒錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下半場(chǎng)要面臨的問(wèn)題。
FM類產(chǎn)品說(shuō)起來(lái)主要有 4 個(gè)盈利模式，廣告、粉絲經(jīng)濟(jì)(說(shuō)白了就是打賞)、智能硬件和有聲出版(和運(yùn)營(yíng)商分成)?？雌饋?lái)模式是挺多的，但都經(jīng)不起推敲，沒(méi)有一個(gè)可以撐起他們達(dá)到上市的尺度。
一.營(yíng)銷定位1. 營(yíng)銷分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3241隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3048一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
3023一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2786很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2746國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2668一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
2464微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)?如何注冊(cè)阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊(cè)阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)的內(nèi)容。請(qǐng)往下看阿里媽媽
2353微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對(duì)于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計(jì)算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來(lái)了下
2313微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們?cè)谧鐾炅颂詫毧屯茝V之后肯定想要知道自己在一天內(nèi)或者是一個(gè)月內(nèi)的傭金是多少。對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)
2275一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見(jiàn)。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
2241微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購(gòu)物返現(xiàn)?淘寶客購(gòu)物返現(xiàn)是真的嗎這兩個(gè)問(wèn)題，如果大家感興趣的話都可以來(lái)圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購(gòu)
2225春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說(shuō)。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2209這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2206有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說(shuō)回正題，我要說(shuō)的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)玩淘寶客一直以來(lái)淘客給人的感覺(jué)是做不起來(lái)，沒(méi)有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過(guò)淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2205淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒(méi)有效果？有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2122線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20822017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁(yè)后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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