云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：686
之前，一篇《我們專訪了柳巖，關(guān)于胸部的問(wèn)題我們沒(méi)問(wèn)！》的文章，，在我的女性伴侶圈里被不停轉(zhuǎn)發(fā)，以站在女權(quán)那邊的立場(chǎng)，獲得了很多女性伴侶的好感。
這篇文章的作者，來(lái)自“格知”團(tuán)隊(duì)。格知是一個(gè)主打“時(shí)尚”的新媒體，通常會(huì)看到國(guó)表里最新鮮的時(shí)尚資訊，以及明星、設(shè)計(jì)師的獨(dú)家采訪。這顯得他們的格調(diào)很紛歧樣。
并且，通過(guò)積極、有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，他們的內(nèi)容十分受女性用戶的歡迎，就以《柳巖》這篇專訪來(lái)說(shuō)，閱讀量高達(dá)百萬(wàn)。所以，格知如何運(yùn)營(yíng)本身的內(nèi)容，以及本年興起“消費(fèi)升級(jí)”的浪潮，格知對(duì)此又有怎樣的看法？此前，MindStore 邀請(qǐng)了格知的 CEO 陳可（別名“叉包”）在 “MindTalk 線場(chǎng)”，分享了格知上線這一年來(lái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
以下是陳可在 MindTalk 線場(chǎng)分享的內(nèi)容：
格知，是個(gè)每天保舉有國(guó)際雜志水準(zhǔn)的時(shí)尚資訊、內(nèi)容的 App，每天的內(nèi)容都十分精彩，包孕教女孩子怎么穿衣打扮，還有獨(dú)家專題和專訪這樣推送給大家，能讓你時(shí)刻連結(jié)在時(shí)尚的前沿。
我們覺(jué)得說(shuō)時(shí)尚已經(jīng)是一個(gè)比較紅海的市場(chǎng)了。最早的有斑斕說(shuō)、蘑菇街，然后會(huì)有一些海外的這個(gè)海淘的 app，包孕有很多阿誰(shuí)時(shí)尚雜志他們也出了app。那格知的定位又在哪里？
傳統(tǒng)的時(shí)尚資訊，它在線下的形態(tài)，基本上是指時(shí)尚雜志，但是我相信現(xiàn)在很多女孩子已經(jīng)不看雜志了。我上海有一個(gè)女生伴侶，她買時(shí)尚雜志后會(huì)做一件事，把其中的廣告撕掉。廣告以后，大概雜志的份量會(huì)減輕一半，比較便利塞進(jìn)包，看完以后，她就這本雜志扔掉。
這說(shuō)明，大家已經(jīng)不再看紙媒的內(nèi)容了，更多的時(shí)間大家都泡在互聯(lián)網(wǎng)上，包孕現(xiàn)在的微信，可能一天你花在微信的閱讀時(shí)間長(zhǎng)達(dá)四五個(gè)小時(shí)。所以用戶的閱讀行為，都在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。格知實(shí)際上希望填補(bǔ)一個(gè)空白。
這個(gè)空白是過(guò)去斑斕說(shuō)、蘑菇街、一些電商的 app，沒(méi)有照顧到的地方——他們可能會(huì)更加注重用戶的購(gòu)買行為上，但是它們提供的東西，可能更多是一些淘寶爆款。所以說(shuō)，以前的電商購(gòu)物讓人感覺(jué)是買自制貨。
我們希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的，跟傳統(tǒng)時(shí)尚雜志一樣國(guó)際化的這些高端的內(nèi)容來(lái)切入。最后能幫手中國(guó)廣大中產(chǎn)階級(jí)女性，也是那些不滿足于國(guó)內(nèi)只是買淘寶貨的這些女性，完成消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程。真正讓中國(guó)也有一個(gè)值得驕傲的時(shí)尚類電子媒體 App。
新時(shí)代，時(shí)尚媒體該怎么玩？
我們對(duì)于中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)判斷是，必然要抓住數(shù)字媒體這個(gè)區(qū)域。我這里有一個(gè)數(shù)字，美國(guó)人每天花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間是 2 小時(shí) 42 分鐘，我相信中國(guó)人用移動(dòng)端手機(jī)、iPad 時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。在三四線城市這個(gè)世界可能更長(zhǎng)，在那里手機(jī)幾乎是人們唯一的娛樂(lè)中心。
格知上線后，做了一些什么事情？
因?yàn)槲覀冇幸粋€(gè)非常厲害的內(nèi)容原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，上線后，我們做了很多 PGC 原創(chuàng)內(nèi)容。內(nèi)容不但是覆蓋了這個(gè)我們本身的 app，還有今日頭條的頭條號(hào)，微信公眾號(hào)，官方微博。我們?nèi)ツ赀€做了我們的視頻節(jié)目和播客節(jié)目。我們?cè)跁r(shí)尚這個(gè)領(lǐng)域里面，完成了一個(gè)全媒體的一個(gè)綜合性的覆蓋。我們每天綜合閱讀量都是連結(jié)在 100 萬(wàn) + 以上的。
那么接下來(lái)呢，我就想跟大家介紹一下我的合伙人。也是我們產(chǎn)出這么多高品質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容的我們平臺(tái)的主編孔飛。他之前是人民大學(xué)新聞系結(jié)業(yè)的，完了以后在《時(shí)尚芭莎》工作過(guò)，由于一個(gè)特別機(jī)緣巧合的機(jī)會(huì)，是他拿到了“時(shí)尚女魔頭”美國(guó)版《Vogue》的主編 Anna Wintour 的 offer，然后在美國(guó)版《Vogue》工作了三年。
在這樣國(guó)際化的一流時(shí)尚媒體里面，他了解到其實(shí)時(shí)尚媒體的責(zé)任是非常重大的。傳統(tǒng)意義上，大家可能認(rèn)為說(shuō)時(shí)尚媒體只是說(shuō)月薪 3000 塊錢的編纂，教月薪三四萬(wàn)的人怎么穿衣打扮。我想說(shuō)這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。像美國(guó)版《Vogue》的編纂，他們的年薪足以讓他們?nèi)タ梢韵M(fèi)任何品牌的。好比說(shuō)Anna Wintour，她除了百萬(wàn)美元以上的年薪以外，她每個(gè)月還有置妝費(fèi)。什么叫主編置妝費(fèi)，就是集團(tuán)給你錢，你就是用來(lái)買衣服的。
別的，時(shí)尚媒體實(shí)際上，是要和品牌一起去鞭策整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。
好比說(shuō)大家會(huì)覺(jué)得，時(shí)尚雜志翻開來(lái)，都是各種各樣大牌的廣告。但是你有沒(méi)有想過(guò)，實(shí)際上同樣一個(gè)包，同樣一雙鞋，它在英國(guó)、它在美國(guó)、它在中國(guó)，面對(duì)差別的消費(fèi)者，它所講的故事實(shí)際上是紛歧樣的。
一.營(yíng)銷定位1. 營(yíng)銷分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3416初創(chuàng)企業(yè)/小微團(tuán)隊(duì)：優(yōu)先選擇簡(jiǎn)信CRM（3人以下免費(fèi)）或紛享銷客輕量版（10用戶免費(fèi)），兼顧成本與基礎(chǔ)功能。
3256隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3240一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
3191一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
3007很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2967國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2842一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
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2480一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
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2368淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒(méi)有效果？有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。現(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
23142017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁(yè)后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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