云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-01-07 人氣：479
全網(wǎng)營銷組合策略是各種營銷工具和手段的系統(tǒng)組合，可根據(jù)修改環(huán)境，使雙方之間的交換實現(xiàn)相互作用的價值。隨著營銷成本正在增加，全網(wǎng)營銷組合策略已經(jīng)是必須采取的營銷策略。小編將其總結(jié)為兩大部分，希望大家認(rèn)真看完哦！
一、主題
(1)全網(wǎng)營銷組合策略應(yīng)該和消費者本身有關(guān)，也就是需要全面地觀察消費者。因此，多角度地觀察消費者將創(chuàng)造更多的機會，使得消費者不是“一次性購買”或重復(fù)購買同一商品。
(2)全網(wǎng)營銷組合策略必須考慮到如何與消費者溝通。消費者和品牌之間有更多的“聯(lián)絡(luò)點”或“接觸點”。消費者在使用產(chǎn)品時對產(chǎn)品有更深的了解、打開包裝見到產(chǎn)品時、撥打銷售電話都是一種溝通，消費者之間相互交談也產(chǎn)生了“病毒傳播”般的銷售機會。
(3)關(guān)于目標(biāo)市場是否更有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費的大多數(shù)人，而是針對定制消費的較少部分的人群。“量體裁衣”的做法使得滿足消費者需求的目標(biāo)最大化。
二、層次
1、水平整合
(1)信息內(nèi)容的整合
企業(yè)的所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。
(2)傳播工具的整合
為達到信息傳播效果的最大化，節(jié)省企業(yè)的傳播成本，企業(yè)有必要對各種傳播工具進行整合。
(3)傳播要素資源的整合
企業(yè)的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應(yīng)該說傳播不僅僅是營銷部門的任務(wù)，也是整個企業(yè)所要擔(dān)負(fù)的責(zé)任。
2、垂直整合
(1).市場定位整合
任何一個產(chǎn)品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細(xì)分和企業(yè)的產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上制定的。企業(yè)營銷的任何活動都不能有損企業(yè)的市場定位。
(2)傳播目標(biāo)的整合
有了確定的市場定位以后，就應(yīng)該確定傳播目標(biāo)了，想要達到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進行整合，有了確定的目標(biāo)才能更好地開展后面的工作。
(3) 4P整合
其主要任務(wù)是根據(jù)產(chǎn)品的市場定位設(shè)計統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。各個P之間要協(xié)調(diào)一致，避免互相沖突、矛盾。
(4)品牌形象整合
主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標(biāo)志、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素。
3、特點
(1)在全網(wǎng)營銷組合策略傳播中，消費者處于核心地位。
(2)對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。
(3)全網(wǎng)營銷組合策略傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。
(4)以本質(zhì)上一致的信息為支撐點進行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。
(5)以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。
(6)緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，尤其是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸、手機終端智能化以后，新技術(shù)對原有PC互聯(lián)帶來了前所未有的顛覆和沖擊。
在所有行業(yè)中，全網(wǎng)營銷組合策略已被譽為社會經(jīng)濟高速發(fā)展的產(chǎn)物。它已從傳統(tǒng)的全球營銷理論中演變，例如USP（獨特的銷售），本地化，并且對企業(yè)越來越重要。
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