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2018企業(yè)品牌營銷該如何做?

作者: 日期:2022-01-07 人氣:663

 
  現(xiàn)如今,越來越多的企業(yè)重視新媒體平臺,利用兩微一端做企業(yè)宣傳和品牌打造也是目前各企業(yè)全網營銷的首要方式,不過根據(jù)調查發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)企業(yè)都運營不好這些平臺。在新媒體時代,消費者和用戶的閱讀行為已經發(fā)生了巨大的改變,導致媒體形態(tài)的改變,最終導致企業(yè)傳播方式的改變。那么,企業(yè)應該如何改變傳播策略,從而應對這一系列的變化?

品牌推廣
  
  媒體形態(tài)的變化
  
  產品即媒體
  
  看到可口可樂的新包裝上印著“如果愛,請深愛”等字樣,這是通過新技術實現(xiàn)新傳播目的的典型代表。除了產品包裝外,二維碼也能吸引用戶關注企業(yè)微信賬號,并且還能用二維碼追溯產品來源、促銷等信息。在未來有可能出現(xiàn)萬維碼,用一張紙上就能承載一部電影。未來,無處不是媒體。
  
  服務即媒體
  
  小米是典型的服務即媒體代表,雷軍作為小米的首席客服,親身參與到小米的服務過程中,而小米的客服坐席有兩到三千人,他們一個重要的工作就是傳播產品價值,與米粉做朋友,與客戶聊天。
  
  企業(yè)即媒體
  
  眾所周知,淘寶賣兩樣東西,一個是店鋪,一個是廣告??梢园l(fā)現(xiàn),在很多時候阿里巴巴通過各種方式占據(jù)了各大媒體和信息平臺的頭條,在阿里巴巴之后,萬達的信息也開始無處不在,社會熱點信息被企業(yè)所左右的時代正在來臨。
  
  企業(yè)新媒體策略的轉變
  
  從傳統(tǒng)媒體公關向新媒體公關傳播
  
  新興的大數(shù)據(jù)技術,能通過數(shù)據(jù)分析讓傳播與營銷更精準有效。而自媒體的影響與日俱增,則讓每個人都是信息的制造者、發(fā)布者或參與者。這些趨勢都推動著傳統(tǒng)媒體公關快速轉向新媒體公關傳播。
  
  企業(yè)從單向新聞傳播轉為雙向互動溝通
  
  企業(yè)通過鎖定具有話語權的人群參與傳播,其中具有話語權的人包括媒體人、具有公信力或公知的自媒體人、意見領袖等,再通過微信、微博、網絡互動以及報刊、電視、網絡、戶外及短信等渠道制造熱點新聞,從而獲得廣泛的社會傳播度。然后,對于精心策劃、具備新聞性的熱點新聞,再通過朋友圈、微信、微博、SNS和論壇等進行再傳播和反復傳播,直達目標客戶。最后,再由目標客戶自發(fā)在社交網絡中傳播,最終達到對于企業(yè)品牌的認知與美譽的建立。
  
  從傳統(tǒng)思維到新思維
  
  在新媒體時代,企業(yè)營銷思維將進行全面的更新,這其中包括新奇炫酷的技術思維、實現(xiàn)引流的流量思維、打造好玩有趣體驗的游戲思維、實現(xiàn)從模仿到超越和從量變到質變的微創(chuàng)新思維、通過聯(lián)盟與跨界打造營銷生態(tài)的生態(tài)圈思維,以及娛已娛人的娛樂思維。通過六大思維的轉變,引導企業(yè)營銷從傳統(tǒng)思維進入新思維營銷時代。
  
  從企業(yè)聲譽管理向產品口碑傳播
  
  企業(yè)品牌營銷包括了五步曲:關注、興趣、渴望、記憶、購買,也就是通過廣泛的營銷手段吸引用戶的關注,再進一步引發(fā)用戶的興趣,通過制造用戶對品牌的渴望,讓用戶在眾多競爭品牌中對企業(yè)留下深刻記憶,最終在某個時刻觸發(fā)購買行為。
  
  從外部媒介平臺與內容依賴,轉向構建社會化媒體生態(tài)圈與內容創(chuàng)造
  
  企業(yè)越來越依賴自媒體平臺進行品牌和產品營銷。當前的內容傳播,呈現(xiàn)出快速傳播、快速消退的特點。特別針對危機管理,原來是48小時內做危機控制,現(xiàn)在必須在頭4個小時內就要控制住。
  
  企業(yè)新媒體的未來在于:產品提供商+服務提供商+內容提供商的策略,最終達到圈資源、圈產品、圈渠道、圈終端、圈用戶的目的。也就是說,以創(chuàng)意內容為爆點,取悅用戶、以用戶為王,這是自媒體時代企業(yè)傳播的最終目標。
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