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企業(yè)全網(wǎng)營銷的廣度和深度

作者: 日期:2022-01-07 人氣:456

 
  自從互聯(lián)網(wǎng)的興起,全網(wǎng)營銷便應(yīng)運(yùn)而生,對于基因本身就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,那么營銷相對而言問題和阻力不是那么大,但是相對于傳統(tǒng)企業(yè),問題可能就比較大了,舉例來講,以安防行業(yè)為例,以前通過線下渠道、展會來接觸客戶,現(xiàn)在隨著客戶消費(fèi)和購買習(xí)慣的改變,更多人是通過網(wǎng)絡(luò)來接觸到商家,那么這個時候網(wǎng)絡(luò)營銷就顯得至關(guān)重要。

  
  有些企業(yè)沒有做好網(wǎng)絡(luò)營銷,是因為營銷渠道和知識面太窄,不知道企業(yè)如何跟網(wǎng)絡(luò)營銷整合,例如品牌的定位與設(shè)計,子品牌架構(gòu)規(guī)劃,產(chǎn)品展示、品牌傳播,產(chǎn)品傳播,媒介規(guī)劃,文章發(fā)布,渠道鋪設(shè)等等,涉及到非常多的內(nèi)容。以網(wǎng)絡(luò)營銷渠道為例,會包括、SEO、SEM、DSP、EDM、社交、信息流、門戶廣告、自媒體、電商平臺、論壇、超級APP等等。有些渠道可能有天生的不兼容性,有些天生就比較好,以餐飲行業(yè)為例,跟移動端搜索就有非常好的整合效果。
  
  有些企業(yè)則是因為深度不夠,所以沒有做好。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)歷了至少4個階段,包括門戶廣告階段,相對精準(zhǔn)的搜索與社交營銷階段,流量碎片化和超級app階段,還有智能化營銷階段,目前很多企業(yè)還停留在是否應(yīng)該做SEO和SEM的階段,如果是這樣,那么就太初級了。
  
  全網(wǎng)營銷(inbound marketing)的廣與深,需要較多的人力物力精力的投入,但是是企業(yè)不可避免的營銷階段,需要做好完全的準(zhǔn)備。
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