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品牌推廣對企業(yè)的重要性

作者: 日期:2022-01-07 人氣:418

 
  據(jù)品牌推廣小編了解,美國營銷專家菲利浦·科特勒曾指出,品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合運(yùn)用,其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌的目標(biāo)是向購買者長期表達(dá)一組特定的屬性、利益和服務(wù),而這些特定的屬性、利益和服務(wù)對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶群來說,又必須是正面的,能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠。
 
品牌推廣對企業(yè)的重要性
  
  對企業(yè)而言,品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小,也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗,更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。
  
  企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣,事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。然而,一些企業(yè)對于品牌的概念認(rèn)識不足,不重視品牌的建設(shè)和推廣,或認(rèn)為品牌就是花錢做廣告,是大企業(yè)、大公司干的事。實(shí)際上,這是莫大的誤解?,F(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì),不是古代的“好酒不怕巷子深”,當(dāng)今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去,做品牌推廣就是要更多的人了解企業(yè),企業(yè)才能有發(fā)展,有活力,才能立于不敗之地。
  
  對于企業(yè)而言,僅有好的產(chǎn)品,還不足以創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%,那么剩余的30%就是品牌推廣了,恰當(dāng)?shù)?a href="http://www.doeve.cn/list/47.html" target="_blank">品牌推廣是塑造品牌不可缺少的重要舉措。品牌推廣可以有效地提高企業(yè)的知名度,讓消費(fèi)者知道有這么個(gè)企業(yè),而且做了品牌推廣可以讓消費(fèi)者知道企業(yè)的產(chǎn)品是什么,有什么作用,為此,消費(fèi)者更加了解這個(gè)企業(yè)和這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。 一個(gè)企業(yè)的名譽(yù)度和知名度有了,那么這個(gè)企業(yè)才可以在市場競爭中取勝。
  
  品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營銷,但在品牌營銷過程中,營銷活動(dòng)往往成為資本經(jīng)營的注腳:小企業(yè)面對品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用,往往一籌莫展;資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”。云裂變的全網(wǎng)推廣服務(wù),幫助企業(yè)打造線上品牌形象,提高知名度。
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