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作者： 日期：2022-01-07 人氣：371
Netflix上要獨(dú)家首發(fā)最新的迪士尼大片了。
從本年9月起，Netflix將正式成為迪士尼新片的美國獨(dú)家在線播出平臺。迪士尼在2022年之后推出的所有電影都包羅在內(nèi)，包孕漫威、皮克斯和盧卡斯影業(yè)的作品。
對于Netflix而言，這是巨大的勝利;對于迪士尼，很可能是雙贏。
不過在中國，特別是已經(jīng)開始爭奪國產(chǎn)動畫獨(dú)播版權(quán)的混戰(zhàn)中的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)，也許是另一種情形——陪同獨(dú)播而來的，有更高的版權(quán)金，有更多的站內(nèi)推廣，也有衰減一半甚至更大幅度的IP熱度。
獨(dú)播的國漫與日漫
被視為國漫良心之作的某科幻3D動畫，其第一、第二季的差別人氣，或許可以說明部分問題。
三文娛收集了該片兩季截至5月30日的播放數(shù)據(jù)。
第一季，它在搜狐、樂視、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV、B站、響巢看看等8家視頻網(wǎng)站的總播放量為1.86億，平均每集1862萬次。第二季由某網(wǎng)獨(dú)播，目前上線4集，總播放次數(shù)為3832萬，平均每集播放989.7萬次。
我們還查看了它的百度貼吧，每天吧內(nèi)新的討論帖子，第二季上線前后的不同不算太大，大多都不滿一百個(gè)。
比擬于2022年，經(jīng)過兩年培育的這一IP，熱度在新一季播出時(shí)也沒有大幅躍升。
而此前有媒體報(bào)道，某網(wǎng)在購買此動畫獨(dú)播版權(quán)時(shí)，體現(xiàn)愿出過億資金用作推廣。雖然三文娛反對完全以數(shù)據(jù)判定IP價(jià)值，但這過億資金目前的表示，顯然很難稱道。
獨(dú)播國漫如此，獨(dú)播日漫在內(nèi)地的遭遇也相似。
前一陣子，日本萬人票選“想要追下去的4月新番動畫”，《從零開始的異世界生活》、《不才坂本有何貴干》和《文豪野犬》分列二、三、四位。
這幾部同屬本年4月人氣新番的動畫，在內(nèi)地視頻網(wǎng)站的播放量差距不小。
B站獨(dú)播的《不才坂本有何貴干》，未播先熱，作為中二度爆表的話題作，截至5月30日，7集總播放量為3177.7萬。PPTV獨(dú)播的《文豪野犬》，截至5月30日，8集的總播放量為3197萬。
同樣進(jìn)了日本“想要追下去的4月新番動畫”票選前十的《田中君總是如此慵懶》，同樣因?yàn)槭荘PTV獨(dú)播，截至5月30日，8集的總播放量僅為1475.34萬。
而非獨(dú)播的《從零開始的異世界生活》，截至5月30日，愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、B站、PPTV、樂視等6家平臺的10集總播放量已達(dá)到5348萬。
從百度指數(shù)來看，《從零開始的異世界生活》、《不才坂本有何貴干》和《文豪野犬》三部作品差距會更明顯，《從零開始的異世界生活》明顯比別的兩部人氣高。
《從零開始的異世界生活》、《文豪野犬》和《不才坂本有何貴干》三部作品在5月份的百度指數(shù)對比。
也許，單獨(dú)拿播放量和百度指數(shù)說事，變量太多，并不科學(xué)。但日本人可能早就認(rèn)識到獨(dú)播的問題，好比日本六大電視臺之一的東京電視臺，本年就擴(kuò)大了在中國大陸地區(qū)的動畫網(wǎng)絡(luò)授權(quán)范圍，將之前和優(yōu)酷土豆平臺的獨(dú)家合作，擴(kuò)大為與優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視和B站共四家企業(yè)五個(gè)平臺的非獨(dú)家。
獨(dú)播，還是不獨(dú)播?
對視頻網(wǎng)站而言，答案是不言而喻的。
只我一家別無分店，不來我家看去哪看?的確，雖然網(wǎng)友們網(wǎng)盤和磁力鏈接的互助傳播尚未全然禁止，但版權(quán)時(shí)代來臨后，獨(dú)播內(nèi)容確實(shí)是圈流量神器，當(dāng)然前提是獨(dú)播內(nèi)容足夠火。
舉一下三次元的栗子。
愛奇藝去年上線便宜網(wǎng)劇《盜墓條記》，7月3日結(jié)局上線，付費(fèi)會員即增加260萬，還一度讓愛奇藝APP拿到了App Store免費(fèi)榜第一、暢銷榜第二的成績。2022年12月，愛奇藝頒布頒發(fā)其VIP會員數(shù)突破1000萬。前一陣子《太陽的后裔》，有媒體估算給愛奇藝撩來了500萬的新增會員。
去年末本年初，樂視《太子妃升職記》爆紅，自2022年12月13日播出開始至2022年1月17日收官，該劇僅用36個(gè)在播日便收獲了24.7億總播放量，為樂視新增220萬會員，有媒體估算僅這部劇的新增會員就為樂視帶來了4100多萬收入。
視頻網(wǎng)站自然要盡心盡力推進(jìn)獨(dú)播大業(yè)，但是對原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)方，對一個(gè)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈培育而言，故事又該怎么講?
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1754逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對消費(fèi)者的決策起著至
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