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作者： 日期：2022-01-07 人氣：411
從2022年開始，獲益于政策紅利、本錢驅(qū)動和消費者需求升級，海淘勢頭興起，跨境電商發(fā)展迅猛，消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，美容護(hù)膚產(chǎn)品是消費者最大購買品類之一。
新年伊始，年前頒布頒發(fā)降價的各大國際美妝巨頭紛紛開始兌現(xiàn)承諾。
2022年9月30日，財政部發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，稅率調(diào)整為15%。
政策發(fā)布后，包孕歐萊雅、愛茉莉太平洋、雅詩蘭黛等國際化妝品企業(yè)紛紛頒布頒發(fā)下調(diào)在華化妝品價格；2022年1月，降價策略相繼實施，各大品牌也不停調(diào)整營銷策略贏取市場。
歐萊雅方面稱從2022年1月1日起，歐萊雅（中國）將響應(yīng)國家政策，下調(diào)旗下蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝等品牌部分產(chǎn)品的價格。
雅詩蘭黛方面對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者體現(xiàn)，自2022年1月5日起，雅詩蘭黛公司旗下品牌包孕雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價格，“此次調(diào)整旨在支持政府對彩妝、香氛類產(chǎn)品消費稅的調(diào)整?！?/p>
愛茉莉太平洋頒布頒發(fā)從2022年1月15日起，將蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀四個品牌327個單品的零售價下調(diào)3%至30%。
趕上了此項政策利好，開啟這波降價潮的美妝巨頭們，更期望借此搶占更多市場?！罢叩倪M(jìn)一步調(diào)整有望促使這些品牌進(jìn)一步下調(diào)價格?！迸聿┬袠I(yè)研究零售行業(yè)分析師林愛娜在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時體現(xiàn)，“但同時可以預(yù)期的是，這些企業(yè)會繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，推出新的相對更為昂貴的新產(chǎn)品?！?/p>
高檔產(chǎn)品、新興市場銷售亮眼
按照尼爾森比來發(fā)布的全球品牌發(fā)源地問卷調(diào)查，91%的中國受訪者認(rèn)為品牌的來源地與其他購買品牌的決定性因素同樣甚至更加重要；差別于本土品牌在食品和飲料行業(yè)的明顯優(yōu)勢，中國消費者鐘愛國際個人護(hù)理和化妝品牌。
尼爾森調(diào)查顯示，消費者對于洗發(fā)露和護(hù)發(fā)素品牌的選擇，38%的受訪者選擇國際品牌，33%選擇本土品牌；53%的被調(diào)查者傾向于購買國際品牌化妝品，而只有19%的人會選擇本土品牌。
“國際品牌能夠利用他們的品牌規(guī)模和專業(yè)研發(fā)能力，以及高的品牌附加值提供高品質(zhì)的創(chuàng)新個人護(hù)理產(chǎn)品給全球各地的市場?！蹦釥柹偛肞atrick Dodd對此體現(xiàn)。
這一結(jié)果亦直不雅觀反映在各大化妝品集團(tuán)近年來在中國業(yè)績的優(yōu)良表示上。
據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)此前發(fā)布的2022年第四季度及全年（截至6月30日）財報數(shù)據(jù)，凈銷售從上年同期的25.244億美元增長至26.463億美元，增長4.8%。其中中國市場實現(xiàn)高速增長，主要獲益于線上渠道。
2022年2月9日，歐萊雅集團(tuán)公布2022年財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售總額為258.4億歐元，同比增長4.7%；營業(yè)利潤45.4億歐元，占銷售總額的17.6%。歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏體現(xiàn)：“在一個基本向好的化妝品市場中，集團(tuán)三大主要地區(qū)不停博得市場份額，高檔化妝品部市場地位令人矚目；新興市場中國、日本、俄羅斯和部分東南亞國家實現(xiàn)兩位數(shù)增長。”
2月10日，日本最大的化妝品集團(tuán)資生堂發(fā)布今年度（2022年1月1日~12月31日）業(yè)績，銷售額同比增長5.2%，換算成日元后有所下降，為8503億日元；營業(yè)利潤同比減少17.0%，為368億日元。反不雅觀中國業(yè)務(wù)銷售實現(xiàn)增長，銷售額同比增長11.4%，達(dá)到1205億日元，營業(yè)利潤42億日元，其中以高檔品牌產(chǎn)品銷售和電商銷售領(lǐng)域最為明顯。
電商渠道搶占市場
從2022年開始，獲益于政策紅利、本錢驅(qū)動和消費者需求升級，海淘勢頭興起，跨境電商發(fā)展迅猛，消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，美容護(hù)膚產(chǎn)品是消費者最大購買品類之一。按照尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超過6成受訪者體現(xiàn)在過去一年內(nèi)海淘過美容護(hù)膚產(chǎn)品（67%）且未來一年內(nèi)將考慮海淘美容護(hù)膚產(chǎn)品（71%）。
這無疑對于各大化妝品集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐匿N售產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)母偁幜?。除了降價，不停加大的電子商務(wù)業(yè)務(wù)成為各大品牌提高銷售、搶占市場的新法寶。
過去一年間中國化妝品市場競爭不停加大，各品牌遭遇了差別的挑戰(zhàn)，有人認(rèn)為是電商和移動電商的侵襲，或是消費者迭代造成的連鎖反應(yīng)，或是透支渠道資源、透支品牌積累的效果，日化行業(yè)資深專家馮建軍體現(xiàn)，“實際上通過市場競爭，很多外資品牌反而有著不錯的表示和增長，主要是在于新市場、新渠道以及新消費者的整體的表示?！?/p>
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1888在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1862隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
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1834外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨特的營銷方法和理念。現(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
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1753逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時，親戚朋友或其他人的消費體驗對消費者的決策起著至
1752在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個企業(yè)都能成功。如果你想做好整個網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
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1743網(wǎng)絡(luò)時代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
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