2021上?！な讓脮曜杂形幕瘎?chuàng)意節(jié)現場穿搭潮品、特征文具、日子美學……11月18日，為期一周的2021上?！な讓脮曜杂形幕瘎?chuàng)意節(jié)在朵云書院·戲曲店落下帷幕。上海圖書職業(yè)具有自主文化創(chuàng)意產品的9家公司攜630余種文化創(chuàng)意新品和讀者們碰頭，7天時間，出售額逾2.2萬元。閉幕當天，上海市書刊發(fā)行職業(yè)協會發(fā)布了《上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場現狀及開展前景研究調研陳述》?！斑@次文化創(chuàng)意節(jié)的展覽不大，出售金額也很小，但這預示了一些方向，上海的文化創(chuàng)意工業(yè)服務，正在從自發(fā)到自覺，并逐漸形成職業(yè)戰(zhàn)略引領。”上海市書刊發(fā)行職業(yè)協會會長、中國書刊發(fā)行職業(yè)協會副理事長李爽如此評價。

    文化創(chuàng)意產品引流、增值、服務，上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意工業(yè)服務現已形成新態(tài)勢。什么是文化創(chuàng)意工業(yè)服務？李爽告知澎湃新聞記者：“文化創(chuàng)意不單單是商業(yè)，它的更大意義應該是為閱覽服務。咱們怎么立足于圖書，給群眾提供和藝術人文、日子美學、環(huán)保等不同維度的相關聯產品？這是咱們職業(yè)的任務，文化創(chuàng)意終究要回到為閱覽服務的初心，運營文化創(chuàng)意產品應該對書店多元文明開展有加成作用?！崩钏€泄漏，此次文化創(chuàng)意節(jié)期間，上海書店業(yè)簡直所有管理者都來到現場，互相交流學習。這次展出的630多種文化創(chuàng)意產品，也將計劃選取其間一半，爭奪在全市書店展銷。

    文化創(chuàng)意產品“做文明，終究是要和顧客發(fā)生關聯的。文化創(chuàng)意產品作為書店多元化運營的一個版塊，運營者要找到合適的產品進行混合出售，以書為本，經過文化創(chuàng)意產品的展陳出售促進圖書等出版物的出售?，F在形成品牌的文化創(chuàng)意產品在很大程度上是與書店調性高度契合的，”李爽說道，“咱們調研發(fā)現，契合文明品牌的文化創(chuàng)意產品開發(fā)得越多元，與圖書出售融合得越好，顧客的體驗性就越高，混合效益就越明顯。上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意工業(yè)服務僅僅是廣闊的文明創(chuàng)意工業(yè)的一個區(qū)域樣本，因為直達顧客，這個區(qū)域樣本活潑、商場敏感度高，可謂商場的晴雨表，因此具有典型性。這個區(qū)域樣本的繁榮，也意味著中國文明創(chuàng)意工業(yè)的興旺發(fā)達?！鄙虾Ｊ袝l(fā)行職業(yè)協會自2022年起對上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場連續(xù)盯梢調研，今年10月，向全市有文化創(chuàng)意運營板塊的實體書店、出版社發(fā)放“上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場現狀及開展前景研究”調研問卷，收回問卷34份，終究確認34家企業(yè)作為調研目標，經過調研后發(fā)布《上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場現狀及開展前景研究調研陳述》。

    現在，上海圖書出售職業(yè)運營文化創(chuàng)意產品大致可分四個層面，一是出售引入的品牌文化創(chuàng)意產品，成為文化創(chuàng)意產品的經銷商，自身不生產，以言幾又書店、群眾書局為代表；二是以引入品牌文化創(chuàng)意產品運營為主，自主規(guī)劃生產文化創(chuàng)意產品為輔，這種運營方式的企業(yè)占據大多數；三是全部或大部分自主規(guī)劃生產運營，如上圖文明傳達（上海）有限公司（上圖書店）、云編書店等；四是建立文化創(chuàng)意產品孵化平臺，如上海新華發(fā)行集團建有“n次方”。

    受訪的34家企業(yè)中，2022年不含蔦屋書店、文綺書店、隴上書店和一家出版社的數據，共計銷量超越581萬件，出售額到達1.8億元。2022年1月至10月，33家受訪企業(yè)文化創(chuàng)意產品總出售較2022年有所增長，為1.9億元，增長率5.91%（有一家受訪企業(yè)未填報數據）。

    文化創(chuàng)意產品查詢顯現，三分之二的企業(yè)文化創(chuàng)意產品運營頗具規(guī)模，如“世紀朵云”文化創(chuàng)意合作品牌150余個，約3000多種產品，自有文化創(chuàng)意約10%?！笆兰o朵云”的四款自有文化創(chuàng)意產品十分具有代表性。第一款是老洋房音樂盒，入圍了上海特征伴手禮。音樂和的造型是以思南書局的修建為模型。底部規(guī)劃了兩本書，旁邊面有一片金色梧桐葉，有梧桐葉的當地才是上海。整個產品的規(guī)劃靈感來自于音樂、修建、閱覽的三者磕碰。

    第二款產品叫“真理的滋味十分甜”，是一款巧克力棉花糖，配合思南書局紅色主題展開發(fā)的，曾取得上海旅行產品規(guī)劃大賽二等獎。產品靈感取自于《共產黨宣言》中文全譯本首譯者陳望道先生的一則廣為流傳的故事。他在翻譯《共產黨宣言》時廢寢忘食，將母親為其準備的粽子誤蘸墨汁食用，覺得很甜。這款產品選取進口比利時巧克力，經過巧克力這種深受大家喜愛的食品將這個故事流傳下去，期望這份信仰與真理的甜味讓品味者永記于心。

    第三款產品是朵云C’BAG 徐匯環(huán)保袋。4個回收pet塑料瓶質料制成一個“會講故事”的環(huán)保袋。環(huán)保袋選取武康路、武康大樓、徐家匯天主教堂等徐匯海派文明地標的修建剪影，選用修建自身色彩，錯落構圖。

    文化創(chuàng)意產品第四款產品是“嗲”杯。這是一款搪瓷杯。搪瓷杯是上海人20世紀七八十年代的經典日常日子用品，它承載了一代人的回憶。產品上的圖案是將麥克麥克（much much）、老克勒（clerk）、差頭（charter）等“洋涇浜英語”組成“嗲”字造型，頗具上海味。上海新華發(fā)行集團現在在售文化創(chuàng)意品牌有80個，包括上千種產品?！皀次方”是上海新華發(fā)行集團整合品牌“新華文化創(chuàng)意”旗下“新式文化創(chuàng)意品牌孵化中心”，成立于2022年5月，2022年取得上海市促進文明創(chuàng)意工業(yè)開展財務扶持資金。

    “n次方”創(chuàng)造性地將孵化空間與商業(yè)中心緊密結合，致力于協助年輕的規(guī)劃師和藝術家在更多的渠道傳達品牌，進步其自身及品牌的知名度。n次方在大型購物中心內打通文化創(chuàng)意產品從研發(fā)到出售的工業(yè)鏈條，既能讓規(guī)劃師有空間能夠實現產品規(guī)劃、研發(fā)、改進，一起又能使成品直接面臨客戶，試水商場，讓規(guī)劃師能得到第一手反饋信息，協助規(guī)劃的進步與改善。2022年文化創(chuàng)意產品銷量3643件，出售額超越73萬元，2022年1月至10月產品銷量1885件，出售額超越42萬元。2022年2月3日至3月21日，“新華文化創(chuàng)意”在武康大樓30度空間舉辦的快閃店出售期間，規(guī)劃師品牌iining的上海路牌冰箱貼出售346件，出售額過萬；品牌nPower規(guī)劃的新年御守共出售110件，出售額超越7000元；規(guī)劃師品牌“合手Heshou”的折紙包出售22件，出售額超6000元。

    此外，上海圖書有限公司在售文化創(chuàng)意品牌有40個，789個種類；百新文明在售文化創(chuàng)意品牌有35個，1萬多個種類；大隱書局運營的文化創(chuàng)意品牌近400個，5000多個種類；西西弗書店在售文化創(chuàng)意品牌有20個，種類有1400種；中信書店的文化創(chuàng)意供貨商有277個，包括10萬多個種類；群眾書局文化創(chuàng)意品牌供貨商50家，種類1000個；讀者書店在售文化創(chuàng)意產品近50個品牌，種類1650種；博庫書城在售文化創(chuàng)意種類800余種；蔦屋書店運營的文化創(chuàng)意品牌約100個，3000余種等。

    2022年，30家受訪企業(yè)文化創(chuàng)意產品出售額占總出售額缺乏10%的企業(yè)有22%，10%—20%的企業(yè)有26%，21%—30%的企業(yè)有35%，30%以上有17%。以上數據表明，文化創(chuàng)意產品出售額占全店總出售多在21%—30%區(qū)間。

    文化創(chuàng)意產品營銷較為成功的文化創(chuàng)意產品還有：百新文明的盲盒系列產品、TOPDOG手提袋、語聞私房貓卡套出售超越上百萬元。鐘書實業(yè)的鐘書閣系列明信片出售8萬張，鐘書閣LOGO定制帆布袋出售1.5萬個。世紀朵云的朵云書院系列明信片一年出售超越3萬張。讀者書店的讀者·筆記本累積銷量11萬冊。大夏書店的師大貓精品掛耳咖啡出售2.7萬元。假如以文明文化創(chuàng)意、藝術潮玩、日子文化創(chuàng)意、其他文化創(chuàng)意來分類，以調研中具有代表性的87款文化創(chuàng)意產品為例，文明文化創(chuàng)意占49%、日子文化創(chuàng)意占32%、藝術潮玩文化創(chuàng)意占14%、其他文化創(chuàng)意占5%。數據顯現，筆、筆記本、明信片、月歷臺歷等常規(guī)文明文化創(chuàng)意占據商場的一半比例，帆布袋、徽章、馬克杯、文明衫、冰箱貼、香水等日子文化創(chuàng)意是商場主力，盲盒、扭蛋、積木、組裝類藝術潮玩類文化創(chuàng)意產品異軍突起，特別是盲盒、扭蛋的自助出售方式成為近階段的盛行趨勢。其他文化創(chuàng)意有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等，其間，大隱書局的武康大樓雪糕成為一匹黑馬，在整個夏天都十分熱銷，10月出售超越4萬元。

    以上就是微商貨源網小編整理關于上海書店為自救開發(fā)文創(chuàng)產品的資料，希望能夠幫助各個實體書店走出困境。