2021上?！な讓脮曜杂形幕瘎?chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)穿搭潮品、特征文具、日子美學(xué)……11月18日，為期一周的2021上海·首屆書店自有文化創(chuàng)意節(jié)在朵云書院·戲曲店落下帷幕。上海圖書職業(yè)具有自主文化創(chuàng)意產(chǎn)品的9家公司攜630余種文化創(chuàng)意新品和讀者們碰頭，7天時(shí)間，出售額逾2.2萬元。閉幕當(dāng)天，上海市書刊發(fā)行職業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場(chǎng)現(xiàn)狀及開展前景研究調(diào)研陳述》?！斑@次文化創(chuàng)意節(jié)的展覽不大，出售金額也很小，但這預(yù)示了一些方向，上海的文化創(chuàng)意工業(yè)服務(wù)，正在從自發(fā)到自覺，并逐漸形成職業(yè)戰(zhàn)略引領(lǐng)。”上海市書刊發(fā)行職業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國書刊發(fā)行職業(yè)協(xié)會(huì)副理事長李爽如此評(píng)價(jià)。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品引流、增值、服務(wù)，上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意工業(yè)服務(wù)現(xiàn)已形成新態(tài)勢(shì)。什么是文化創(chuàng)意工業(yè)服務(wù)？李爽告知澎湃新聞?dòng)浾撸骸拔幕瘎?chuàng)意不單單是商業(yè)，它的更大意義應(yīng)該是為閱覽服務(wù)。咱們?cè)趺戳⒆阌趫D書，給群眾提供和藝術(shù)人文、日子美學(xué)、環(huán)保等不同維度的相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品？這是咱們職業(yè)的任務(wù)，文化創(chuàng)意終究要回到為閱覽服務(wù)的初心，運(yùn)營文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該對(duì)書店多元文明開展有加成作用?！崩钏€泄漏，此次文化創(chuàng)意節(jié)期間，上海書店業(yè)簡(jiǎn)直所有管理者都來到現(xiàn)場(chǎng)，互相交流學(xué)習(xí)。這次展出的630多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也將計(jì)劃選取其間一半，爭(zhēng)奪在全市書店展銷。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品“做文明，終究是要和顧客發(fā)生關(guān)聯(lián)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為書店多元化運(yùn)營的一個(gè)版塊，運(yùn)營者要找到合適的產(chǎn)品進(jìn)行混合出售，以書為本，經(jīng)過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展陳出售促進(jìn)圖書等出版物的出售?，F(xiàn)在形成品牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在很大程度上是與書店調(diào)性高度契合的，”李爽說道，“咱們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，契合文明品牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)得越多元，與圖書出售融合得越好，顧客的體驗(yàn)性就越高，混合效益就越明顯。上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意工業(yè)服務(wù)僅僅是廣闊的文明創(chuàng)意工業(yè)的一個(gè)區(qū)域樣本，因?yàn)橹边_(dá)顧客，這個(gè)區(qū)域樣本活潑、商場(chǎng)敏感度高，可謂商場(chǎng)的晴雨表，因此具有典型性。這個(gè)區(qū)域樣本的繁榮，也意味著中國文明創(chuàng)意工業(yè)的興旺發(fā)達(dá)?！鄙虾Ｊ袝l(fā)行職業(yè)協(xié)會(huì)自2022年起對(duì)上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場(chǎng)連續(xù)盯梢調(diào)研，今年10月，向全市有文化創(chuàng)意運(yùn)營板塊的實(shí)體書店、出版社發(fā)放“上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場(chǎng)現(xiàn)狀及開展前景研究”調(diào)研問卷，收回問卷34份，終究確認(rèn)34家企業(yè)作為調(diào)研目標(biāo)，經(jīng)過調(diào)研后發(fā)布《上海圖書出售職業(yè)文化創(chuàng)意商場(chǎng)現(xiàn)狀及開展前景研究調(diào)研陳述》。

    現(xiàn)在，上海圖書出售職業(yè)運(yùn)營文化創(chuàng)意產(chǎn)品大致可分四個(gè)層面，一是出售引入的品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)銷商，自身不生產(chǎn)，以言幾又書店、群眾書局為代表；二是以引入品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品運(yùn)營為主，自主規(guī)劃生產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品為輔，這種運(yùn)營方式的企業(yè)占據(jù)大多數(shù)；三是全部或大部分自主規(guī)劃生產(chǎn)運(yùn)營，如上圖文明傳達(dá)（上海）有限公司（上圖書店）、云編書店等；四是建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品孵化平臺(tái)，如上海新華發(fā)行集團(tuán)建有“n次方”。

    受訪的34家企業(yè)中，2022年不含蔦屋書店、文綺書店、隴上書店和一家出版社的數(shù)據(jù)，共計(jì)銷量超越581萬件，出售額到達(dá)1.8億元。2022年1月至10月，33家受訪企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品總出售較2022年有所增長，為1.9億元，增長率5.91%（有一家受訪企業(yè)未填報(bào)數(shù)據(jù)）。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品查詢顯現(xiàn)，三分之二的企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品運(yùn)營頗具規(guī)模，如“世紀(jì)朵云”文化創(chuàng)意合作品牌150余個(gè)，約3000多種產(chǎn)品，自有文化創(chuàng)意約10%。“世紀(jì)朵云”的四款自有文化創(chuàng)意產(chǎn)品十分具有代表性。第一款是老洋房音樂盒，入圍了上海特征伴手禮。音樂和的造型是以思南書局的修建為模型。底部規(guī)劃了兩本書，旁邊面有一片金色梧桐葉，有梧桐葉的當(dāng)?shù)夭攀巧虾?。整個(gè)產(chǎn)品的規(guī)劃靈感來自于音樂、修建、閱覽的三者磕碰。

    第二款產(chǎn)品叫“真理的滋味十分甜”，是一款巧克力棉花糖，配合思南書局紅色主題展開發(fā)的，曾取得上海旅行產(chǎn)品規(guī)劃大賽二等獎(jiǎng)。產(chǎn)品靈感取自于《共產(chǎn)黨宣言》中文全譯本首譯者陳望道先生的一則廣為流傳的故事。他在翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時(shí)廢寢忘食，將母親為其準(zhǔn)備的粽子誤蘸墨汁食用，覺得很甜。這款產(chǎn)品選取進(jìn)口比利時(shí)巧克力，經(jīng)過巧克力這種深受大家喜愛的食品將這個(gè)故事流傳下去，期望這份信仰與真理的甜味讓品味者永記于心。

    第三款產(chǎn)品是朵云C’BAG 徐匯環(huán)保袋。4個(gè)回收pet塑料瓶質(zhì)料制成一個(gè)“會(huì)講故事”的環(huán)保袋。環(huán)保袋選取武康路、武康大樓、徐家匯天主教堂等徐匯海派文明地標(biāo)的修建剪影，選用修建自身色彩，錯(cuò)落構(gòu)圖。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品第四款產(chǎn)品是“嗲”杯。這是一款搪瓷杯。搪瓷杯是上海人20世紀(jì)七八十年代的經(jīng)典日常日子用品，它承載了一代人的回憶。產(chǎn)品上的圖案是將麥克麥克（much much）、老克勒（clerk）、差頭（charter）等“洋涇浜英語”組成“嗲”字造型，頗具上海味。上海新華發(fā)行集團(tuán)現(xiàn)在在售文化創(chuàng)意品牌有80個(gè)，包括上千種產(chǎn)品?！皀次方”是上海新華發(fā)行集團(tuán)整合品牌“新華文化創(chuàng)意”旗下“新式文化創(chuàng)意品牌孵化中心”，成立于2022年5月，2022年取得上海市促進(jìn)文明創(chuàng)意工業(yè)開展財(cái)務(wù)扶持資金。

    “n次方”創(chuàng)造性地將孵化空間與商業(yè)中心緊密結(jié)合，致力于協(xié)助年輕的規(guī)劃師和藝術(shù)家在更多的渠道傳達(dá)品牌，進(jìn)步其自身及品牌的知名度。n次方在大型購物中心內(nèi)打通文化創(chuàng)意產(chǎn)品從研發(fā)到出售的工業(yè)鏈條，既能讓規(guī)劃師有空間能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、改進(jìn)，一起又能使成品直接面臨客戶，試水商場(chǎng)，讓規(guī)劃師能得到第一手反饋信息，協(xié)助規(guī)劃的進(jìn)步與改善。2022年文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷量3643件，出售額超越73萬元，2022年1月至10月產(chǎn)品銷量1885件，出售額超越42萬元。2022年2月3日至3月21日，“新華文化創(chuàng)意”在武康大樓30度空間舉辦的快閃店出售期間，規(guī)劃師品牌iining的上海路牌冰箱貼出售346件，出售額過萬；品牌nPower規(guī)劃的新年御守共出售110件，出售額超越7000元；規(guī)劃師品牌“合手Heshou”的折紙包出售22件，出售額超6000元。

    此外，上海圖書有限公司在售文化創(chuàng)意品牌有40個(gè)，789個(gè)種類；百新文明在售文化創(chuàng)意品牌有35個(gè)，1萬多個(gè)種類；大隱書局運(yùn)營的文化創(chuàng)意品牌近400個(gè)，5000多個(gè)種類；西西弗書店在售文化創(chuàng)意品牌有20個(gè)，種類有1400種；中信書店的文化創(chuàng)意供貨商有277個(gè)，包括10萬多個(gè)種類；群眾書局文化創(chuàng)意品牌供貨商50家，種類1000個(gè)；讀者書店在售文化創(chuàng)意產(chǎn)品近50個(gè)品牌，種類1650種；博庫書城在售文化創(chuàng)意種類800余種；蔦屋書店運(yùn)營的文化創(chuàng)意品牌約100個(gè)，3000余種等。

    2022年，30家受訪企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出售額占總出售額缺乏10%的企業(yè)有22%，10%—20%的企業(yè)有26%，21%—30%的企業(yè)有35%，30%以上有17%。以上數(shù)據(jù)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)品出售額占全店總出售多在21%—30%區(qū)間。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷較為成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品還有：百新文明的盲盒系列產(chǎn)品、TOPDOG手提袋、語聞私房貓卡套出售超越上百萬元。鐘書實(shí)業(yè)的鐘書閣系列明信片出售8萬張，鐘書閣LOGO定制帆布袋出售1.5萬個(gè)。世紀(jì)朵云的朵云書院系列明信片一年出售超越3萬張。讀者書店的讀者·筆記本累積銷量11萬冊(cè)。大夏書店的師大貓精品掛耳咖啡出售2.7萬元。假如以文明文化創(chuàng)意、藝術(shù)潮玩、日子文化創(chuàng)意、其他文化創(chuàng)意來分類，以調(diào)研中具有代表性的87款文化創(chuàng)意產(chǎn)品為例，文明文化創(chuàng)意占49%、日子文化創(chuàng)意占32%、藝術(shù)潮玩文化創(chuàng)意占14%、其他文化創(chuàng)意占5%。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，筆、筆記本、明信片、月歷臺(tái)歷等常規(guī)文明文化創(chuàng)意占據(jù)商場(chǎng)的一半比例，帆布袋、徽章、馬克杯、文明衫、冰箱貼、香水等日子文化創(chuàng)意是商場(chǎng)主力，盲盒、扭蛋、積木、組裝類藝術(shù)潮玩類文化創(chuàng)意產(chǎn)品異軍突起，特別是盲盒、扭蛋的自助出售方式成為近階段的盛行趨勢(shì)。其他文化創(chuàng)意有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等，其間，大隱書局的武康大樓雪糕成為一匹黑馬，在整個(gè)夏天都十分熱銷，10月出售超越4萬元。

    以上就是微商貨源網(wǎng)小編整理關(guān)于上海書店為自救開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的資料，希望能夠幫助各個(gè)實(shí)體書店走出困境。