最近，網(wǎng)絡(luò)名人中的知名連鎖書店正經(jīng)歷著前所未有的尷尬時(shí)刻。事實(shí)上，在過去一段時(shí)間內(nèi)，承平、中書閣、單向街等網(wǎng)絡(luò)名人中的標(biāo)志性實(shí)體書店或多或少都面臨著運(yùn)營問題。這種普遍情況給書店的“網(wǎng)紅”打上了一個(gè)大問號(hào)。
近年來，許多網(wǎng)絡(luò)名人書店以其獨(dú)特的裝潢、有趣而精致的文學(xué)創(chuàng)作和情感化的簡餐，吸引了許多年輕藝術(shù)家的心。許多大型商場(chǎng)和城市商業(yè)區(qū)也關(guān)注網(wǎng)上名人書店的風(fēng)格、主題和流量，并提供減租、免租等優(yōu)惠措施。在多重利益的影響下，網(wǎng)絡(luò)名人中的許多書店都在瘋狂擴(kuò)張，一年內(nèi)新開了100多家書店，甚至讓一些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)名人是實(shí)體書店的新出路。然而，事實(shí)上，數(shù)量的急劇增加并沒有掩蓋質(zhì)量問題。許多書店花了很多錢在網(wǎng)絡(luò)名人身上，用于裝飾、設(shè)計(jì)和飲料廣告。然而，圖書類型本身缺乏特色，圖書營銷幾乎不存在。它本質(zhì)上是一個(gè)社交場(chǎng)所和攝影景點(diǎn)，文化是賣點(diǎn)。當(dāng)顧客打卡的沖動(dòng)消退時(shí)，沒有“造血能力”的在線名人書店肯定會(huì)迅速倒閉。
仔細(xì)想想。我們需要實(shí)體書店，不僅要賣書，還要起到篩選作用，提供高質(zhì)量的書籍，引領(lǐng)閱讀潮流。許多讀者可能會(huì)帶著快樂來到書店，但在書店找到他們最喜歡的書后，他們會(huì)得到由衷的快樂，這是實(shí)體店的獨(dú)特體驗(yàn)。至于裝潢風(fēng)格、沙龍活動(dòng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，只能增加書店的附加值，培養(yǎng)讀者的忠誠度。從這個(gè)角度來看，成為網(wǎng)絡(luò)名人是書店發(fā)展的亮點(diǎn)，但恐怕不是根本。只有通過選擇和培養(yǎng)圖書質(zhì)量，實(shí)體書店才能成為“靈魂棲息地”。澄清主次關(guān)系可能是書店經(jīng)營者應(yīng)該學(xué)習(xí)的第一課。
書店的核心競(jìng)爭(zhēng)力是書籍，但我們不得不承認(rèn)，在現(xiàn)實(shí)中，許多堅(jiān)持賣好書的實(shí)體書店也遇到了難以支撐的困境。要改變這種局面，不是書店業(yè)本身能做到的，而是整個(gè)圖書市場(chǎng)需要做出系統(tǒng)性的改變。為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)，許多出版社開始走大空白、精裝和高價(jià)的路線，把讀者推得越來越遠(yuǎn)。如何降低昂貴書籍的價(jià)格，提高廉價(jià)書籍的質(zhì)量，如何避免電子商務(wù)圖書超低價(jià)銷售策略對(duì)實(shí)體書店的影響，如何將書店變成大眾文化生活的場(chǎng)所，還有許多問題需要認(rèn)真考慮。
電商貨源網(wǎng)小編認(rèn)為完整的實(shí)體書店系統(tǒng)是衡量一個(gè)城市文明程度的標(biāo)志之一。書店的興衰不是一個(gè)簡單的商業(yè)問題。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)名人一度被視為突破困境的方式無法通過時(shí)，他們需要在寫作、編輯、印刷等各個(gè)方面進(jìn)行深入變革，幫助實(shí)體書店重新煥發(fā)活力。
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