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作者： 日期：2021-10-03 人氣：759
你還記得那個爸爸們曾經(jīng)最愛逛的七匹狼嗎？這個有三十多年歷史的男裝品牌，高光時刻的七匹狼在全國擁有超過四千家門店。年營收有三十多億元，還曾簽下孫紅雷、張震、胡軍和張涵予等多個影帝給自己代言。而如今這個品牌正逐漸從人們的視野中消失。那么七匹狼、雅戈爾、杉杉這些服裝品牌走下坡路的原因是什么？
近五年來，七匹狼光是市值就已蒸發(fā)了兩百億，門店關閉超過兩千家，對外債務高達三十億元。進入2022年后，七匹狼高層又出現(xiàn)劇烈的人事動蕩，業(yè)內(nèi)知名的總經(jīng)理李書軍在任職期內(nèi)突然辭職。緊接著，公司披露的財報顯示，2022年凈利潤同比下降百分之五十八，同比下降率一舉創(chuàng)下上市十六年以來最高業(yè)績低迷，凈利潤腰斬。讓多人出走。
七匹狼究竟發(fā)生了什么呢？其實翻翻七匹狼財報就不難發(fā)現(xiàn)，男裝賣不動了。去年營業(yè)收入構成的六類服裝類別中，作為王牌的外套類產(chǎn)品，銷售下滑嚴重，跌幅為百分之十八點八七。西裝類的跌幅則達到百分之二十五點七一，而最大的問題要歸結于品牌形象老化，沒及時更新?lián)Q代。
大家想想，七匹狼的服裝風格向來是主打硬漢形象，而這一點對現(xiàn)在的年輕人來說完全沒有吸引力。他們更愛的是李寧太平鳥這些街頭潮流款式，再加上電商平臺這些年發(fā)展的突飛猛進，海外品牌和很多物美價廉的國產(chǎn)品牌紛紛崛起，進一步瓜分了中年男性服裝的市場。就這樣。七匹狼逐漸陷入了品牌老化、高庫存和營收下滑的惡性循環(huán)中。
除了這些外，在因素，創(chuàng)始人的不務正業(yè)也是七匹狼日漸萎靡的一大原因。七匹狼于二零零四年上市后，創(chuàng)始人周永偉轉(zhuǎn)頭開始玩起了投資。二零零七年八月，更是直接把公司董事長一職，讓賢給弟弟周少雄一門心思鋪在外部投資業(yè)務上。
二零零九年，周永偉將五年前投資的興業(yè)銀行股權套現(xiàn)。入賬超過四十億元，獲益在十倍以上，比七匹狼賣一整年衣服的收入還多。當場到了輕輕松松賺快錢的甜頭，誰還愿意辛辛苦苦的搞實業(yè)呢？
之后，七匹狼便成立了產(chǎn)業(yè)投資基金。搞起了房地產(chǎn)、保險、金融、資本運作等暴力行業(yè)，而男裝這個主業(yè)則被晾在了一邊。多賽道并行的路子讓七匹狼經(jīng)營風險劇增，到頭來落了個副業(yè)主業(yè)同時拉胯的下場。
尤其是制造業(yè)，日子太苦了，國內(nèi)多家上市的服裝企業(yè)都有這樣的毛病。發(fā)展到后期不好好做衣服，反倒熱衷于來錢更快的房地產(chǎn)和金融行業(yè)。比如另一家知名男裝品牌雅戈爾。早在一九九二年就開始涉足房地產(chǎn)開發(fā)，隨后又布局了證券、銀行等金融領域。如今男裝主業(yè)貢獻的營業(yè)收入在公司總營收中占比已經(jīng)降到百分之三十以下。公司董事長李如成曾經(jīng)還這么說過，什么主業(yè)不主業(yè)的，賺錢就是我的主業(yè)，杉杉股份則更加時髦一點，近幾年還搞起了新能源。
縱觀近些年國內(nèi)的服裝市場，越來越多的國產(chǎn)品牌開始走上了下坡路。反倒是優(yōu)衣庫、sara、耐克、阿迪達斯等一些洋品牌在中國的生意越做越大，他們數(shù)十年如一日，聚焦于服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新，在發(fā)展強盛的時候也沒有選擇不務正業(yè)。這一點的確值得國內(nèi)服裝老板們學習，鑰匙都在上市圈了錢之后。選擇賺快錢，最后的結果只會是被消費者拋棄，被整個時代拋棄。
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