據(jù)外經(jīng)貿部的統(tǒng)計，現(xiàn)在有14.03萬家中國外貿企業(yè)及公司涉及在中國境內登記注冊了外貿經(jīng)營權。隨著我國改革開放的逐步深入，特別是WTO的全面融入，我國中小型外貿企業(yè)逐步成長為我國經(jīng)濟增長領域的一支新的力量。在增加就業(yè)、活躍地方經(jīng)濟以及推動外向型經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。中小企業(yè)在國民經(jīng)濟和對外貿易中有著不可替代的重要作用，中小型外貿企業(yè)己成為我國出口及外向型經(jīng)濟增長的生力軍。

但是，中小型外貿企業(yè)的發(fā)展也存在一些不足和缺陷。自從2001年我國加入WTO后，國外品牌紛紛涌入，國內的市場競爭更趨激烈，中小型企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。國內資源稟賦的低成本以及OEM等方式似乎并不能有效地改變自身的市場處境。品牌缺失，是中小型外貿企業(yè)整體面臨的困境。品牌建設的滯后，制約著中小型外貿企業(yè)的進一步發(fā)展，中小型外貿企業(yè)如何在審視自身品牌定位的基礎上，打造屬于自己的核心品牌，關系到中小型外貿企業(yè)的進一步做大做強。

從以上分析可以看出，國內外貿企業(yè)普遍缺乏核心競爭力——品牌價值！實際上，當前的市場競爭已經(jīng)過渡到品牌市場占有率的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中標新立異、出奇制勝的法寶。企業(yè)有沒有構建自己的品牌戰(zhàn)略，有沒有自己的品牌培育，品牌形象與市場定位如何，將直接決定企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展。構建自身品牌，重塑品牌戰(zhàn)略，中小型外貿企業(yè)粗放的低成本演進道路必須向品牌建設道路轉變。

對于一個企業(yè)來說，要建立自己的品牌價值，應該是多方位的。在網(wǎng)絡時代，通過網(wǎng)絡的傳播自然是樹立企業(yè)品牌價值的一把利劍！已經(jīng)越來越多的外貿企業(yè)認識到了企業(yè)網(wǎng)站的重要性，紛紛建立了自己的網(wǎng)站。但是，當外貿企業(yè)在建立自己的網(wǎng)站的時候，花了很大的心思去美化自己的網(wǎng)站，花了大價錢買服務器，卻帶不來相應的效果，原因到底是什么？在專為國內外貿企業(yè)服務的中國諾網(wǎng)分析后，認為當前的外貿企業(yè)在網(wǎng)站建設中存在著一些致命的錯誤：

1、外貿企業(yè)網(wǎng)絡推廣未計劃就執(zhí)行

      很多外貿企業(yè)一開始對網(wǎng)絡推廣并沒有明確的認識。大多數(shù)外貿企業(yè)主或經(jīng)理人大都年齡偏大，知識結構和環(huán)境背景使得對網(wǎng)絡不太了解。通過電視、展會等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者網(wǎng)絡公司銷售的鼓動，意識到展會效果越來越差，應該進行網(wǎng)絡營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)來擴大自己的業(yè)務和銷售、培養(yǎng)新人、提升企業(yè)影響力。于是乎立即安排人員聯(lián)系制作網(wǎng)站，發(fā)布信息，投入網(wǎng)絡推廣。整個網(wǎng)絡營銷過程未做計劃就上馬，一旦三個月下來網(wǎng)絡營銷沒有什么效果，就宣布失敗，對網(wǎng)絡營銷失去了信心和興趣。

      根據(jù)中國諾網(wǎng)的經(jīng)驗，所謂網(wǎng)絡營銷，是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，來指定網(wǎng)站建設和發(fā)展方案。正是掌握到分析和計劃的重要性，中國諾網(wǎng)會單獨針對需要建設網(wǎng)站的外貿企業(yè)進行需求分析，制訂周密的計劃，配備專門的人員。同時，企業(yè)自身也要在開展網(wǎng)站建設、企業(yè)信息發(fā)布、制訂推廣預算、選擇網(wǎng)絡營銷方法和產(chǎn)品、安排網(wǎng)絡營銷專職跟進人員等方面做到最好，各項工作安排到位，持之以恒，使企業(yè)的網(wǎng)絡營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網(wǎng)絡營銷效果。

    2、外貿企業(yè)網(wǎng)站建設重界面輕應用

      建設外貿企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷非常重要的一環(huán)。然而事實上，經(jīng)過中國諾網(wǎng)分析后發(fā)現(xiàn)，大部分外貿企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應有的網(wǎng)絡營銷作用，這跟外貿企業(yè)對網(wǎng)站建設的認識是分不開的。多數(shù)企業(yè)認為外貿網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面，越漂亮越好。美工設計、Flash動畫、企業(yè)形象成為外貿企業(yè)最關注的地方，至于外貿網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調整，是否更符合國外買家的行為習慣并不考慮。同時，一些網(wǎng)站服務商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表現(xiàn)形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設費用，至于內在功能和營銷應用環(huán)節(jié)則不做深究。

      外貿企業(yè)網(wǎng)站建設是服務于網(wǎng)絡營銷需要的，這一點一定要明確。網(wǎng)站建設應當界面與應用并重。既要注重企業(yè)的形象展示，更應明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷服務職能和流程，注重產(chǎn)品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的建設，使網(wǎng)站更加實用、有效。最重要的是要看你的網(wǎng)站是否符合國外客戶對網(wǎng)站的欣賞角度和瀏覽的速度。畢竟，外貿企業(yè)面對的是國外客戶。而國外客戶的欣賞風格大大不同，外貿企業(yè)的網(wǎng)站就要做出西方風格的設計實用和簡單。而不是中國人喜歡的表面的華麗和喜慶。再者，很多外貿企業(yè)的頁面精美、圖片過多、flash過大、動態(tài)功能過多等功能強大的網(wǎng)站在國外打開速度很慢，或者根本打不開！

要讓建立的網(wǎng)站符合國外買家的情況，就必須把網(wǎng)站投放到海外的服務器上，自然，美國的服務器就成為首選。其中，全球排名第一的美國德州達拉斯機房更是成為眾多國內企業(yè)的首選中的首選。而對國內企業(yè)而言，中國諾網(wǎng)達拉斯機房的誕生，無疑是具有積極意義的，因為它解決的不僅是國內網(wǎng)站在國外打不開的問題，更解決了付款方式麻煩、技術服務不到位等問題，擁有以經(jīng)濟的價格獲得世界最強機房保證、付款方式的便捷、7*24小時的技術支援服務等優(yōu)勢。