作為一個(gè)有著高尚的審美情趣的現(xiàn)代人，你的手機(jī)里肯定安裝了很多短視頻APP——抖音、快手、火山、西瓜、B站，等等等等。這些APP有一個(gè)共同的功能，那就是分享。

你可以隨便打開(kāi)一個(gè)熱門(mén)短視頻APP，然后打開(kāi)一條內(nèi)容，然后你一定能看到“分享”功能。首當(dāng)其沖的是“分享到微信好友”，以及“分享到微信朋友圈”；可能還有“分享到新浪微博”“分享到QQ空間”之類。你還可以復(fù)制鏈接，包括長(zhǎng)鏈接和短鏈接，以便分享到任何一個(gè)能發(fā)鏈接的媒體平臺(tái)。

如果你使用的APP不幸被微信屏蔽了，例如抖音，它還會(huì)不厭其煩地教你“如何分享到微信朋友圈”。最常見(jiàn)的做法是把抖音視頻下載到本地，會(huì)帶上抖音用戶ID的水印，然后你就可以發(fā)到朋友圈了。其實(shí)微信沒(méi)有“完全封殺”抖音的分享，把抖音視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信對(duì)話就要容易得多。

但是，當(dāng)你打開(kāi)微信視頻號(hào)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：沒(méi)有分享到微信之外的功能。

你可以把視頻號(hào)內(nèi)容分享到微信對(duì)話、微信群、朋友圈，也可以在微信公眾號(hào)、小程序乃至紅包封面進(jìn)行引用。不過(guò)，你不可能把視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到任何微信之外的平臺(tái)。你甚至無(wú)法復(fù)制視頻號(hào)鏈接，因?yàn)樗揪蜎](méi)有“鏈接”。也就是說(shuō)，視頻號(hào)不僅不鼓勵(lì)你分享到微信之外，甚至從一開(kāi)始就不提供這個(gè)選項(xiàng)。

因?yàn)槲⑿攀且磺辛髁康谋M頭。所有的河流，最終都會(huì)注入大海（內(nèi)流河除外）；所有的流量，最終都會(huì)匯總到微信（內(nèi)網(wǎng)流量除外）。其他平臺(tái)會(huì)千方百計(jì)地到微信擼羊毛，創(chuàng)作者則會(huì)千方百計(jì)地把流量導(dǎo)向微信。

毫無(wú)疑問(wèn)，微信之外的內(nèi)容平臺(tái)，以及這些平臺(tái)上的創(chuàng)作者，對(duì)微信抱著兩種完全不同的心態(tài)，采取著兩種大相徑庭的策略：

• 內(nèi)容平臺(tái)會(huì)用盡一切辦法，鼓勵(lì)甚至獎(jiǎng)勵(lì)用戶把內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微信；它們還會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)的H5頁(yè)面當(dāng)中，千方百計(jì)地誘導(dǎo)微信用戶跳轉(zhuǎn)到自己的APP。為此，微信不得不反復(fù)打擊“誘導(dǎo)式分享”，也就是告訴大家：擼羊毛要有度。
• 創(chuàng)作者則會(huì)用盡一切辦法，將其他平臺(tái)的粉絲導(dǎo)向自己的微信；對(duì)于腰部、長(zhǎng)尾和垂類創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)尤其是如此（頭部網(wǎng)紅反而不太需要了）。他們會(huì)千方百計(jì)地留二維碼、留微信號(hào)、留微信公眾號(hào)，現(xiàn)在又加上了視頻號(hào)。網(wǎng)紅開(kāi)粉絲群、以微信社群為經(jīng)營(yíng)核心流量的大本營(yíng)，是一種常態(tài)。
• 平臺(tái)當(dāng)然不希望自己的流量被導(dǎo)到微信，所以它們“既當(dāng)又立”：一方面千方百計(jì)去微信擼流量羊毛，一方面又千方百計(jì)阻止自己的創(chuàng)作者把流量擼到微信。不信你可以隨便去哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái)留自己的微信號(hào)、微信二維碼，就算不被封，被限流或刪除的可能性也是很大的。

我再?gòu)?qiáng)調(diào)一下，因?yàn)橹匾氖虑檎f(shuō)多少遍都不過(guò)分：

作為內(nèi)容平臺(tái)，只有主動(dòng)去微信擼流量羊毛的情況，沒(méi)有被微信主動(dòng)擼流量羊毛的情況（微信真的看不上他們那點(diǎn)流量）。作為創(chuàng)作者，只有主動(dòng)把流量擼給微信的情況，極少有從微信主動(dòng)擼流量出來(lái)的情況（極少數(shù)冷啟動(dòng)的UGC可能是例外）。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在知乎、貼吧、虎撲、雪球這樣的圖文類社區(qū)，作者經(jīng)常在自己的帖子后面貼微信公眾號(hào)名稱。有些小有名氣的作者干脆只貼一半內(nèi)容，最后以“想看下半段，請(qǐng)來(lái)公眾號(hào)”為結(jié)尾，強(qiáng)行誘導(dǎo)你去微信。這種現(xiàn)象讓平臺(tái)非?？鄲?，屢禁不止。

有趣的是，微信反而對(duì)此絲毫不感興趣。微信公眾號(hào)文章可以被轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺(tái)，但是點(diǎn)開(kāi)之后只是一個(gè)H5頁(yè)面，所有鏈接都會(huì)失效。也就是說(shuō)，你無(wú)法通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)鏈接”的方式，誘導(dǎo)其他平臺(tái)的人關(guān)注你的公眾號(hào)；你必須引導(dǎo)他們記住你的公眾號(hào)名稱，到微信搜索，然后手動(dòng)關(guān)注。就算這么困難，這種事情還是有人天天在做。

反過(guò)來(lái)看——你見(jiàn)過(guò)有公眾號(hào)大V把自己的微信流量導(dǎo)去其他任何內(nèi)容社區(qū)的嗎？或許有，但是很少。一般也就是在剛剛開(kāi)設(shè)其他平臺(tái)賬號(hào)的時(shí)候自我宣傳一下，誰(shuí)要是長(zhǎng)期這么做，誰(shuí)就傻了。

其實(shí)不止是內(nèi)容創(chuàng)作者如此，商家也如此。淘寶平臺(tái)禁止商家主動(dòng)向用戶提供微信，只允許它們用阿里旺旺、淘寶群與客戶交流；即便如此，商家通過(guò)手機(jī)號(hào)去搜索用戶微信的情況還是屢禁不止。京東就更不用說(shuō)了，很多人都被第三方商家客服加過(guò)微信?？焓?a href="http://www.doeve.cn" target="_blank">電商一度被主播拼命向微信群擼羊毛，公域流量全部變成了主播的私域流量，搞得快手不得不從2022年8月起嚴(yán)禁主播向粉絲提供微信號(hào)。

為什么創(chuàng)作者和商家無(wú)不希望把流量導(dǎo)向微信？原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)槲⑿诺牧髁孔疃?，因?yàn)槲⑿诺挠脩麴ば宰罡?，因?yàn)槲⑿诺幕?dòng)性最強(qiáng)，因?yàn)槲⑿拍芴峁┳畲蟮淖儸F(xiàn)可能性。

• 微信的流量最多，這一點(diǎn)無(wú)需解釋了。就算把微信的各項(xiàng)功能單獨(dú)拆分出來(lái)，也全是頭部應(yīng)用量級(jí)。前幾天張小龍?zhí)岬剑好刻煊?.2億人在發(fā)朋友圈、7.8億人在看朋友圈；3.6億人在看公眾號(hào)文章；4億人在用小程序。你可以拿其他APP自稱的“日活3億”“日活6億”說(shuō)事，但是請(qǐng)記住，這只相當(dāng)于微信一兩項(xiàng)功能的流量（而且有水分）。
• 微信的用戶黏性最高，這一點(diǎn)也無(wú)需解釋了。由于微信是近乎實(shí)名的熟人社交工具，所以用戶對(duì)“賬戶資產(chǎn)”最珍惜，在微信上的關(guān)注、瀏覽、點(diǎn)贊行為也最嚴(yán)肅。你跟某個(gè)微信好友或微信粉絲失聯(lián)的概率也最低。
• 微信的互動(dòng)性最強(qiáng)，這一點(diǎn)好像也無(wú)需解釋。除非你有在微博粉絲群、淘寶群、抖音群里面聊天的奇怪習(xí)慣，否則最好的粉絲經(jīng)營(yíng)方式肯定是微信群。另外，微信公眾號(hào)和視頻號(hào)的私信功能也相當(dāng)強(qiáng)大，因?yàn)榇蠹視?huì)很容易看到。
• 微信能提供最大的流量變現(xiàn)可能性，這一點(diǎn)可能很多人無(wú)法理解。解釋一下，此處是指腰部、長(zhǎng)尾和垂類創(chuàng)作者或商家的變現(xiàn)。很多垂類網(wǎng)紅的變現(xiàn)之道就是做微商，還有建收費(fèi)群、賣課程等；對(duì)于To B的定制廣告而言，在微信平臺(tái)拿到的報(bào)價(jià)一般也是較高的（不敢說(shuō)最高，但是肯定不低）。

然而，在2022年以前，微信平臺(tái)也有自己的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題并不是“流量下滑”——投資人一天到晚?yè)?dān)心的“微信時(shí)長(zhǎng)被抖音、快手搶走了”，其實(shí)從來(lái)就不是問(wèn)題；這個(gè)問(wèn)題也不是“年輕用戶離開(kāi)微信”——就算離開(kāi)微信也是回歸QQ，肉爛在了鍋里；這個(gè)問(wèn)題更不是“微信變得過(guò)于沉重”——微信的功能相對(duì)于大部分頭部APP，仍然是很輕的。那么，問(wèn)題是什么？

問(wèn)題是：微信給網(wǎng)紅、品牌和商家提供的“公開(kāi)平臺(tái)”選擇太少，覆蓋面太窄。這就是張小龍?jiān)诓痪们暗奈⑿殴_(kāi)課提到的事情！張小龍一針見(jiàn)血地指出了問(wèn)題，可見(jiàn)他的水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市面上全部的投資人、自媒體和業(yè)內(nèi)人士，尤其是那些蹭熱點(diǎn)、喊他“龍叔”的友商產(chǎn)品經(jīng)理。

如果你要在微信平臺(tái)建立一個(gè)公開(kāi)的、人人可見(jiàn)的（也就是不需要雙方加微信的）內(nèi)容發(fā)布場(chǎng)所，此前你的唯一選擇是公眾號(hào)。公眾號(hào)的功能很強(qiáng)大、運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間很長(zhǎng)、內(nèi)容很豐富，但是它是為長(zhǎng)文閱讀設(shè)計(jì)的，用戶心目中也把它跟“長(zhǎng)圖文”綁定了。就算公眾號(hào)已經(jīng)具備了視頻、音頻發(fā)布功能，用戶還是天然地不會(huì)將其視為獲得“非圖文信息”的第一選擇。與此同時(shí)，考慮到公眾號(hào)已經(jīng)沉淀的大量?jī)?yōu)質(zhì)圖文作者，盲目擴(kuò)張品類也是極不明智的。

小程序也算一種選擇，有自己的二級(jí)入口，能夠靈活插入任何微信場(chǎng)景。然而小程序不是為內(nèi)容發(fā)布準(zhǔn)備的（游戲內(nèi)容除外），而且需要一定的開(kāi)發(fā)、維護(hù)水平。在微信生態(tài)之內(nèi)，小程序其實(shí)是為電商及O2O交易準(zhǔn)備的，至少現(xiàn)在如此。

因此，在視頻號(hào)誕生之前，一個(gè)以視頻、直播為主打的網(wǎng)紅，想在微信平臺(tái)經(jīng)營(yíng)流量，其實(shí)找不到特別好的解決方案：

• 他/她可以經(jīng)營(yíng)自己的公眾號(hào)或小程序，但是上面提到過(guò)，兩者皆有局限性。微信直播最早是通過(guò)小程序進(jìn)行的，2022年就有一些電商網(wǎng)紅嘗試過(guò)微信直播帶貨，只取得了小范圍的成功。
• 他/她可以經(jīng)營(yíng)自己的微信粉絲群，但是這需要添加粉絲的微信個(gè)人號(hào)。粉絲群比較適合微商和垂類KOL，對(duì)稍大一點(diǎn)的網(wǎng)紅就不適合了。為粉絲開(kāi)設(shè)的微信群，處于“微信公域”與“微信私域”的微妙交叉口，平衡很難掌握。最后，微信畢竟只能添加5000好友（后來(lái)放開(kāi)了，這是KOL的福音）。

視頻號(hào)的誕生，為上述問(wèn)題提供了完美的解決方案：它是公域的（不需要強(qiáng)社交關(guān)系）；它的互動(dòng)性極強(qiáng)（有評(píng)論、私信和直播功能）；它能嵌入一切微信場(chǎng)景（個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)、朋友圈、小程序）；它能直接提供變現(xiàn)手段（小商店、直播打賞等）。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些超級(jí)網(wǎng)紅最早感覺(jué)到了機(jī)會(huì)，李佳琦、薇婭都早早跑到視頻號(hào)搞事，比當(dāng)初跑去抖音還積極。

這就是我對(duì)視頻號(hào)的前景表示樂(lè)觀的根本原因——你不用去考慮“視頻號(hào)目前內(nèi)容質(zhì)量欠佳”“視頻號(hào)高度依賴熟人點(diǎn)贊”“視頻號(hào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏亮點(diǎn)”等問(wèn)題。我們考慮一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的問(wèn)題，需要抓關(guān)鍵點(diǎn)，而不是糾纏于細(xì)枝末節(jié)的東西。視頻號(hào)的關(guān)鍵點(diǎn)就是：它為視頻KOL，以及想轉(zhuǎn)型視頻的KOL，以及想通過(guò)視頻經(jīng)營(yíng)客戶的品牌，提供了一個(gè)“微信平臺(tái)立足點(diǎn)”。這個(gè)立足點(diǎn)是公域的，但是可以輕松轉(zhuǎn)化到私域。

昨天跟一位視頻號(hào)大V（粉絲比我多幾個(gè)數(shù)量級(jí)）聊天，我感嘆道：如果不是視頻號(hào)，我根本不會(huì)產(chǎn)生做視頻的沖動(dòng)，甚至不會(huì)養(yǎng)成看視頻的習(xí)慣。對(duì)方笑道：你以為就你這樣?。亢芏嗳硕际沁@樣，有幾千萬(wàn)人都是這樣！抖音、快手、B站為互聯(lián)網(wǎng)的“泛視頻化”打開(kāi)了突破口，最終將這個(gè)突破完成的卻是視頻號(hào)。

雖然我做視頻的水平還是有限，但已經(jīng)大有提升，對(duì)吧？

微信是一切流量的盡頭，但是在2022年以前，這個(gè)“盡頭”沒(méi)有很好地覆蓋視頻流量。也就是說(shuō)，在名為“短視頻”的新大陸上，還有很多河流沒(méi)有注入微信的海洋，還在內(nèi)陸地區(qū)繞圈圈。這些流量與其說(shuō)是被第三方截留了，還不如說(shuō)是因?yàn)槲⑿派形醋龊脺?zhǔn)備接納它們。隨著視頻號(hào)的誕生，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)解決了。

如果蘇軍已經(jīng)在庫(kù)爾斯克吹響了反攻的號(hào)角，如果T-34坦克和新兵正在如潮水一般源源不斷地從后方涌來(lái)，如果盟軍已經(jīng)在北非和意大利登陸獲勝，如果蘇軍從高級(jí)將領(lǐng)到基層士兵都已經(jīng)百煉成鋼、士氣高昂——那么，你唯一需要考慮的問(wèn)題，是紅旗什么時(shí)候會(huì)被插到柏林國(guó)會(huì)大廈的頂端去，以及德國(guó)人究竟會(huì)利用自己手頭有限的資源頑抗多久。

在這個(gè)時(shí)候還在喋喋不休“蘇聯(lián)坦克工藝不行”“蘇聯(lián)前線步兵師缺員”“蘇聯(lián)與西方盟友之間有矛盾”“德軍的戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)仍然高于蘇軍”，從而得出“不是紅旗要插到柏林，而是萬(wàn)字旗要插到莫斯科”這種荒謬結(jié)論的人，恕我直言——注定要徹底失望了。

作者：怪盜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)裴培，微信公眾號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)（ID：TMTphantom）