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微信朋友圈那么火是有原因的

作者: 日期:2022-03-06 人氣:273

 
  如果選一個(gè)最近10年最令人興奮的產(chǎn)品,毫無(wú)疑問(wèn),必須是——微信。微信誕生才五年多,但現(xiàn)在它幾乎相當(dāng)于半個(gè)互聯(lián)網(wǎng),甚至可能更多,如今微信營(yíng)銷(xiāo)如火如荼,便源于此。
 
 
企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)
 
  在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間,F(xiàn)acebook曾經(jīng)是所有社交產(chǎn)品的師傅,但是現(xiàn)在可以說(shuō),它正在拜微信為師,盡管它還羞于承認(rèn)。微信發(fā)展過(guò)程中,有兩次天才的創(chuàng)造,一次是朋友圈,讓微信從通信切入社交;一次是公眾號(hào),讓微信從工具變身平臺(tái)。微信吃虧在品牌的弱勢(shì)。」
 
  通信需求是現(xiàn)代人類(lèi)的一種基礎(chǔ)需求。電話發(fā)明于1860年,并在接下來(lái)的100多年里形成一個(gè)規(guī)模巨大的電信產(chǎn)業(yè)。信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,有相當(dāng)部分是為了滿(mǎn)足通信的需要,世界上第一封電子郵件于1969年發(fā)出,中國(guó)第一封電子郵件則于1987年發(fā)出。上世紀(jì)九十年代開(kāi)始出現(xiàn)基于PC和互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通信服務(wù),如ICQ、QQ、MSNMessenger、Skype等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,除了傳統(tǒng)即時(shí)通信服務(wù)推出的手機(jī)應(yīng)用,又出現(xiàn)了一大批完全基于智能手機(jī)的即時(shí)通信服務(wù),如WhatsApp、Kik、微信、LINE、Viber、KakaoTalk等。這些通信工具部分替代或者豐富擴(kuò)展了傳統(tǒng)的電信服務(wù)。
 
  社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS)出現(xiàn)于本世紀(jì)初,F(xiàn)riendster、MySpace都曾一度引領(lǐng)風(fēng)潮,直到集大成者Facebook出現(xiàn)。在很長(zhǎng)時(shí)間里,通信是通信,社交是社交,相互平行,彼此沒(méi)有交集(我并不把一些網(wǎng)站內(nèi)部的私信和聊天服務(wù),當(dāng)作通信服務(wù)),這種情況一直維持到2022年4月19日。那一天,「朋友圈」隨著微信4.0版的發(fā)布正式登場(chǎng)。
 
 
  這是微信從通信向社交的驚險(xiǎn)一跳,之前從無(wú)成功案例,相信張小龍對(duì)這一跳也頗感惴惴。所以它沒(méi)有被放在顯要位置,而是深藏在「朋友們」這個(gè)子菜單中,這種安排并不方便用戶(hù)快速訪問(wèn),一旦未能達(dá)成設(shè)計(jì)目標(biāo),卻可以讓微信方面比較容易地弱化甚至去掉它,而不需要反復(fù)折騰產(chǎn)品布局。
 
  朋友圈最初只是個(gè)好友間相互共享的私人相冊(cè)的timeline,沒(méi)多少人真正看好這個(gè)功能,類(lèi)似的產(chǎn)品有Instagram、Path以及大量的中國(guó)克隆,不過(guò)當(dāng)時(shí)用戶(hù)更主要的活動(dòng)場(chǎng)景還是在微博。
 
  那正是微博如日中天的時(shí)候,人們更喜歡微博那種「廣播/收聽(tīng)」的廣場(chǎng)模式,對(duì)擁有眾多粉絲的大V來(lái)說(shuō),微博頗能滿(mǎn)足某種眾星捧月的虛榮心,用薛蠻子老師的話說(shuō),「像皇上批閱奏章一樣的感覺(jué)」。理論上微博給人人都發(fā)個(gè)麥克風(fēng),但沒(méi)幾個(gè)人聽(tīng)你說(shuō)。每個(gè)人都在說(shuō),有人是登高而呼,有人是喃喃自語(yǔ)。
 
  沒(méi)多久人們就發(fā)現(xiàn),微博成了一個(gè)名利場(chǎng),那種刻意,那種作秀,那種博眼球,那種喧賓奪主,那種營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向,那種急功近利,逐漸變得越來(lái)越乏味,反倒是好友之間的分享,更加真實(shí),更加日常。
 
  朋友圈推出半年后,活躍度開(kāi)始提升,越來(lái)越多的人習(xí)慣于打開(kāi)這個(gè)深藏的功能,發(fā)布自己的日常生活,與朋友互動(dòng)。
 
  其實(shí)在朋友圈之前,好友動(dòng)態(tài)這種信息流早就成了社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的標(biāo)配,這得感謝Facebook,在Facebook之前,你要查看某個(gè)好友的動(dòng)態(tài),得專(zhuān)門(mén)訪問(wèn)該好友的個(gè)人頁(yè)面。2006年,F(xiàn)acebook推出個(gè)人動(dòng)態(tài)MiniFeed(相當(dāng)于微信中的個(gè)人相冊(cè)),和按時(shí)間線串聯(lián)所有好友動(dòng)態(tài)的NewsFeed,并把NewsFeed作為用戶(hù)登錄后的首頁(yè)。NewsFeed一露面就引起巨大的爭(zhēng)議甚至抵制,「感覺(jué)自己被剝光了」是不少人的共同感受。今天,人們?cè)谝粋€(gè)頁(yè)面上查看所有好友的所有動(dòng)態(tài),已經(jīng)是一件很尋常的事,我們甚至覺(jué)得,社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)天然就該是這樣的。
 
  朋友圈的推出和成功,讓社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為微信的一個(gè)功能,這個(gè)功能如此重要,它讓微信從一個(gè)通信工具,逐步演化成一個(gè)生活方式,在收發(fā)消息之外,有了可以「刷」,可以「泡」,可以互動(dòng)的場(chǎng)景。這個(gè)功能如此成功,如此黏人,以至于張小龍不得不苦口婆心地規(guī)勸我們:“除了微信還有生活”。

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