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  1. 云裂變
  2. 營(yíng)銷
  3. 網(wǎng)絡(luò)推廣
  4. 品牌推廣怎么做？

品牌推廣怎么做？

作者： 日期：2022-01-14 人氣：473

　
　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌的服務(wù)模式、營(yíng)銷思維、宣傳方式，都必須完成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的探索轉(zhuǎn)型，才能具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌推廣一方面要真正做到以用戶為中心；另外一方面需要借助互聯(lián)網(wǎng)去提升線下的產(chǎn)業(yè)。任何一次營(yíng)銷廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等與公眾溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣就意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。
 
品牌推廣怎么做？
　　
　　在品牌推廣上主要分為五大方式：
　　
　　1.主題策劃
　　
　　主題策劃包括：品牌排行榜、網(wǎng)絡(luò)事件策劃、話題策劃、文化主題、節(jié)日主題、道具主題、人物主題、公益主題、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃、上市主題、年會(huì)主題、展會(huì)主題、慶典主題等。
　　
　　舉例：
　　
　?、倨放婆判邪瘢?022年XX品牌排行榜
　　
　　②網(wǎng)絡(luò)事件策劃：世界那么大我想去看看
　　
　?、酃?jié)日主題：龍蝦節(jié)、熱氣球節(jié)
　　
　　2.軟文營(yíng)銷
　　
　　傳播渠道不是決定傳播效果的核心因素，而是內(nèi)容本身。原創(chuàng)、圖文并茂、可讀性強(qiáng)的軟文內(nèi)容，不管通過什么渠道，都容易獲得受眾的青睞和媒體的追捧。比較受歡迎的軟文營(yíng)銷包括新聞營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷軟文等，唯有優(yōu)質(zhì)軟文才能獲得“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播效果。
　　
　　舉例：
　　
　?、倜婺さ?a href="http://www.doeve.cn/list/23.html" target="_blank">軟文營(yíng)銷：《三只鮮肉和一片面膜的故事》
　　
　?、谟螒蝾愜浳臓I(yíng)銷：《全員加速中》和真正電游之間隔著一萬只僵尸
　　
　　3.品牌優(yōu)化
　　
　　根據(jù)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的已有信息、行業(yè)大數(shù)據(jù)做全方位品牌診斷和形象分析，需要做品牌形象優(yōu)化的企業(yè)分三種：
　　
　?、倬W(wǎng)上信息量非常少的，需要進(jìn)行內(nèi)容豐富充實(shí)，完善品牌形象；
　　
　?、诰W(wǎng)上信息量比較多，但是很雜亂的，口碑較弱的；
　　
　?、郯殡S著網(wǎng)絡(luò)言論自由化，一些非正常信息泛濫的。
　　
　　目前主要的品牌優(yōu)化集中在百度系列信息優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、自媒體報(bào)道優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)口碑等幾個(gè)方面。
　　
　　舉例：百度官方認(rèn)證/客服認(rèn)證；文庫(kù)優(yōu)化；問答優(yōu)化；百科優(yōu)化；貼吧優(yōu)化；新聞優(yōu)化；論壇優(yōu)化等。
　　
　　4.娛樂營(yíng)銷
　　
　　根據(jù)品牌針對(duì)的受眾群體、年度宣傳預(yù)算，可以為品牌推薦當(dāng)前傳播效果較好的娛樂營(yíng)銷資源：
　　
　?、匐娨暪?jié)目冠名及軟植入，真人秀、訪談、脫口秀、競(jìng)技、冒險(xiǎn)節(jié)目等均可操作廣告植入；
　　
　　②電視劇/電影植入，包括臺(tái)詞植入、背景植入、環(huán)節(jié)植入、道具植入等多種類型；
　　
　?、弁頃?huì)植入/明星代言/明星探班等等。通過綁定熱播影視劇和藝人，對(duì)品牌形象進(jìn)行娛樂營(yíng)銷升級(jí)，快速擴(kuò)大知名度。
　　
　　舉例：《我是歌手》的冠名商立白；《爸爸去哪兒》冠名商伊利；《旋風(fēng)少女》冠名商植物醫(yī)生；《尋找愛的冒險(xiǎn)》的植入老君山景區(qū)。
　　
　　5.方案征集
　　
　　通過互聯(lián)網(wǎng)懸賞征集優(yōu)質(zhì)方案。通過方案比對(duì)，選擇性價(jià)比高、客戶滿意的方案。
　　
　　企業(yè)如何判斷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司：
　　
　?、儋Y源是否優(yōu)質(zhì)；②團(tuán)隊(duì)是否專業(yè)；③案例是否豐富；④費(fèi)用是否合理；⑤承諾是否實(shí)在；⑥方案是否出色。
　　
　　品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷，但在品牌營(yíng)銷過程中，企業(yè)面對(duì)品牌推廣往往一籌莫展，然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌推廣已經(jīng)打破傳統(tǒng)僵局，升級(jí)成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)+模式。
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