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一個(gè)好的文案對(duì)于全網(wǎng)營(yíng)銷來說是“靈魂”

作者： 日期：2022-01-14 人氣：1328

　
　　如今，文案無處不在，我們每天都會(huì)接觸到林林總總的文案信息。文案對(duì)于全網(wǎng)營(yíng)銷是十分重要的，好的文案，才能讓營(yíng)銷真正的影響到客戶。
 
　　不同類型的文案，其創(chuàng)意和寫作技巧各有特點(diǎn)，適用的場(chǎng)景也有區(qū)別。
 

 
　　一、情懷式文案
 
　　——以情動(dòng)人，引發(fā)共鳴
 
　　情懷，謂之一種高尚的心境、情趣和胸懷，關(guān)乎人的情感與情緒。在當(dāng)代社會(huì)中，人們壓力重重，身心俱疲，詩(shī)與遠(yuǎn)方就成了無數(shù)階層的追求。
 
　　情懷式的文案恰好利用并迎合了這一點(diǎn)，以感情、理想等等作為創(chuàng)作的元素，配上凝練的文筆唯美的文風(fēng)，從精神上將受眾俘獲。
 
　　二、功能型文案
 
　　——挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，展示實(shí)力
 
　　功能型文案，即以產(chǎn)品自身的功能、特性、性能等等為訴求點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)作和展示的文案類型。
 
　　這是一種直白的表現(xiàn)形式，將產(chǎn)品最有特色、優(yōu)勢(shì)的訴求點(diǎn)告知受眾，使之與競(jìng)品區(qū)分，形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)，給受眾留下深刻的印象。
 
　　三、自黑式文案
 
　　——幽默的至高境界，讓人會(huì)心一笑
 
　　自黑，即自嘲的意思。恰到好處的自黑，是幽默的至高境界，也是一種有效的溝通方式。
 
　　在文案中，以自黑的方式進(jìn)行創(chuàng)意和寫作，是一種反其道而行之的逆向思維，它能夠讓文案更接地氣，有利于拉近與受眾間的距離；而其或幽默或賣萌或惡搞的文字表述方式，使整個(gè)文案變得生動(dòng)活潑、趣味十足。
 
　　四、故事型文案
 
　　——上癮的魔力，調(diào)動(dòng)情緒
 
　　顧名思義，就是以事件敘述的方式創(chuàng)作的文案類型。故事有著極強(qiáng)的滲透和感染力，廣告文案通常都是以簡(jiǎn)單的人物、場(chǎng)景、對(duì)話/陳述、記敘來展開。
 
　　好的故事型文案，善于洞察人心，或以設(shè)置懸念的形式，激起受眾好奇探究心理；或以神轉(zhuǎn)折的形式，讓受眾有一種“猜中了開頭卻沒猜中結(jié)尾”的意外感，留下深刻的印象；或以感人的情節(jié)，煽動(dòng)受眾的情緒，引發(fā)共鳴；或描述真實(shí)的場(chǎng)景和經(jīng)歷，使受眾感同身受，以抒發(fā)內(nèi)心的感情。
 
　　五、撕逼式文案
 
　　——互黑的至高境界，引燃話題
 
　　這是近幾年來比較常見的一種文案類型，起因往往是一家產(chǎn)品或品牌，在其文案中直接帶上對(duì)手或其他同類品牌的名稱，并進(jìn)行了明示或暗示的比較，被寫上大名的品牌，自然開始以文案進(jìn)行反擊。于是，撕逼式文案就產(chǎn)生了。
 
　　但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，通常這些撕逼式文案還是比較溫和、有度的，不會(huì)引發(fā)真正互傷式的大戰(zhàn)。
 
　　因?yàn)?，品牌商之間進(jìn)行文案撕逼，并不是說要弄個(gè)你死我活，非得分出個(gè)勝負(fù)了來，其最終目的往往只是想借此引起一個(gè)話題，參與者湊熱鬧博得關(guān)注，吸引大眾的眼球，可以說是某種意義上的雙贏。
 
　　文章寫到這里就結(jié)束了，大家對(duì)文案的分類應(yīng)該都有所了解了吧。云裂變認(rèn)為，在進(jìn)行文案的創(chuàng)作過程時(shí)，一定要根據(jù)實(shí)際的使用場(chǎng)景、傳播目的和產(chǎn)品/品牌特性選擇最適合的文案類型，然后再去做創(chuàng)意和撰寫。
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