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  4. 新媒體環(huán)境下,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理如何落地?

新媒體環(huán)境下,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理如何落地?

作者: 日期:2022-01-14 人氣:563

 
        近年來(lái),原本龐大的微博、微信注冊(cè)用戶依然持續(xù)增長(zhǎng),使得品牌經(jīng)營(yíng)方和服務(wù)方越來(lái)越重視新媒體工具的使用。在新媒體環(huán)境下,品牌管理與全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

新媒體環(huán)境下,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理如何落地?
 
  新媒體平臺(tái)品牌管理遇到的挑戰(zhàn)
 
  新媒體,尤其是大量自媒體的出現(xiàn),使得信息交流變得更加自由,信息行為變得難以控制。同時(shí)隨著公民的意識(shí)在進(jìn)一步增強(qiáng)。公民在網(wǎng)絡(luò)上可以互相交流,話語(yǔ)的主體權(quán)隨著交流隨時(shí)可能會(huì)發(fā)生變化。企業(yè)新媒體平臺(tái)的品牌管理隨之也會(huì)伴隨一系列的挑戰(zhàn)。
 
  利用社交媒體,積級(jí)開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理
 
  任何一種環(huán)境下,經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或者服務(wù)都要站在一個(gè)平等溝通的環(huán)境下進(jìn)行,新媒體環(huán)境下亦是如此。人與人之間的溝通通過(guò)新媒體的平臺(tái)如社區(qū)、微信、QQ群等方式建立人際關(guān)系與社群組織。在這些新媒體組織里,人們之間基于信任與溝通搭建起線上關(guān)系,企業(yè)則利用新媒體積級(jí)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃活動(dòng),如在微博上通過(guò)活動(dòng)、文字、圖片進(jìn)行品牌及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。
 
  在新媒體的環(huán)境下,經(jīng)營(yíng)者可利用新興技術(shù)通過(guò)傾聽(tīng)與溝通,來(lái)達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn),同時(shí)利用新媒體的傳播平臺(tái)促進(jìn)口碑快速傳播,營(yíng)造良好的品牌管理環(huán)境。
 
  新媒體平臺(tái)開(kāi)展品牌管理的機(jī)遇
 
  新媒體環(huán)境下,品牌管理無(wú)需借助職業(yè)媒體就可以利用自己的官方門(mén)戶網(wǎng)站及團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)、社區(qū)網(wǎng)站、論壇、博客、微博、即時(shí)通訊(IM)、視頻、相冊(cè)、書(shū)簽、百科、問(wèn)答、點(diǎn)評(píng)、微信、定位簽到這些隨手可利用的社交媒體進(jìn)行大規(guī)模的社交品牌管理。真可謂新媒體時(shí)代,全民都成意見(jiàn)領(lǐng)袖。同時(shí),在這種環(huán)境下,營(yíng)銷(xiāo)品牌管理變的無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在。
 
  品牌管理新挑戰(zhàn),從媒體主導(dǎo)傳播到大眾積級(jí)參與
 
  新媒體環(huán)境下,信息的話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)移,用戶由簡(jiǎn)單的信息接受者變成了信息的發(fā)布者,由被動(dòng)接受變成積極解讀。同時(shí),在新媒體環(huán)境下,傳播對(duì)像性質(zhì)發(fā)生了改變。大眾媒體向個(gè)人媒體(自媒體)轉(zhuǎn)移,由一個(gè)個(gè)孤立的媒介向聯(lián)合媒體的方向發(fā)展。
 
  以上就是云裂變關(guān)于新媒體環(huán)境下,全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理如何落地的介紹。以往傳統(tǒng)的“告知”、“宣傳”等方式在新媒體環(huán)境下其作用變得微乎其微,品牌管理者甚至無(wú)需借助職業(yè)媒體的幫助而是利用自己的官方網(wǎng)站與社交媒體就可以完成宣傳,這使得品牌管理者與民眾的交流變得平?;?。
 
  
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