一個(gè)企業(yè)，再小，都有自己的品牌價(jià)值，如何讓企業(yè)做好品牌推廣呢？這是個(gè)讓許多人都關(guān)心的問(wèn)題，今天云裂變就為大家解除疑惑。
　　　　
　　起一個(gè)容易被消費(fèi)者接受的名字事實(shí)上,這個(gè)名字很重要,及其注冊(cè)具有文化底蘊(yùn)便于傳播的商標(biāo),這為打造知名強(qiáng)勢(shì)品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一個(gè)的企業(yè)品牌的成功塑造離不開(kāi)一個(gè)容易被消費(fèi)者接受的企業(yè)名稱,因?yàn)檫@是讓消費(fèi)者互相傳播的一個(gè)重要條件,莎士比亞說(shuō)過(guò),玫瑰不管取什么名字都是香的,實(shí)際上并不盡然。企業(yè)要想創(chuàng)名牌必須從起名開(kāi)始,娃哈哈集團(tuán)的品牌中,“娃哈哈”、“非常”都很有創(chuàng)意,在品牌名稱上,似乎就已勝出。“娃哈哈”名稱啟迪于那首知名歌曲:“我們的祖國(guó)像花園,花園里花兒真鮮艷„„,娃哈哈,娃哈哈,每個(gè)人臉上笑開(kāi)顏”,當(dāng)時(shí)還引起一場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)波。“娃哈哈”這一名稱容易傳播,大眾化,極具親和力。大眾、親和、健康、歡樂(lè)是其內(nèi)涵。當(dāng)然。也有不少人從品牌視覺(jué)(名稱、吉祥物)聯(lián)想角度出發(fā),認(rèn)為娃哈哈是一個(gè)兒童專屬品牌,不宜向成人產(chǎn)品延伸。對(duì)此,我認(rèn)為,娃哈哈并非僅限于兒童概念,是一個(gè)兒童、成人通用性品牌。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣實(shí)踐中,娃哈哈似乎也在努力淡化其兒童概念,以便為品牌創(chuàng)造一個(gè)更大的發(fā)展空間。
　　
　　讓專業(yè)的策劃公司對(duì)品牌進(jìn)行全面的規(guī)劃根據(jù)不同階段有步驟的進(jìn)行品牌運(yùn)作,包括進(jìn)行設(shè)計(jì)、整體視覺(jué)形象和企業(yè)文化理念設(shè)計(jì),充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行品牌傳播。確實(shí),今天的消費(fèi)者越來(lái)越傾向于有個(gè)性的品牌消費(fèi)。CIS正是個(gè)性品牌的靈魂,在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越重要。僅僅強(qiáng)調(diào)質(zhì)量,不搞品牌戰(zhàn)略,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,難以占領(lǐng)廣大市場(chǎng)。因此,提升企業(yè)形象,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,不斷創(chuàng)新是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。
　　
　　提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn),即廣告語(yǔ)。這既是企業(yè)品牌的正確表述,也是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)的一種承諾,這是品牌策劃的重要部分。那么如何尋找到準(zhǔn)確的廣告訴求點(diǎn)呢?事實(shí)證明,提煉準(zhǔn)確訴求點(diǎn)必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)完成。另外,對(duì)廣告創(chuàng)意以及廣告效果也必須進(jìn)行調(diào)研。從廣告創(chuàng)意開(kāi)始就要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,廣告制作過(guò)程中也不斷地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,廣告播出后消費(fèi)者有何反應(yīng)更要密切關(guān)注。我們每天看到很多廣告,特別是電視廣告,總有一些很令人倒胃口,同樣的廣告有的卻給消費(fèi)者留下了深刻的印象,甚至看到廣告就引起消費(fèi)欲望,這都是有沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。
　　
　　品牌必須要健全質(zhì)量保證體系,并長(zhǎng)期一貫堅(jiān)持下去質(zhì)量的概念有著千千萬(wàn)萬(wàn)的擁護(hù)者。這種觀點(diǎn)認(rèn)為,打造一個(gè)更好品牌的方法就是生產(chǎn)出更高質(zhì)量的產(chǎn)品。質(zhì)量,或者更確切地說(shuō)是對(duì)質(zhì)量的認(rèn)知,是存在于消費(fèi)者的頭腦里。如果你想建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌,你必須在頭腦里建立一個(gè)強(qiáng)大的質(zhì)量認(rèn)知。在這里,我們看看牛根生在媒體上發(fā)表了“沒(méi)有質(zhì)量,一切都是負(fù)數(shù)”的文章,就不難看出質(zhì)量管理對(duì)品牌塑造的重要性。
　　
　　品牌必須有自己獨(dú)特的個(gè)性。一般地,成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式,即不同性格的決策者將會(huì)塑造出不同個(gè)性的品牌。對(duì)此,在對(duì)品牌產(chǎn)品的宣傳中,要針對(duì)消費(fèi)群體,準(zhǔn)確地把握品牌的個(gè)性,突出訴求點(diǎn)。所謂品牌個(gè)性,就是品牌突出的訴求點(diǎn),是這一品牌有別于它種品牌的品牌個(gè)性。比如:鄂州市某公司，不斷利用自身品牌向消費(fèi)推出一些活動(dòng)優(yōu)惠信息，定期組織宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，如此一來(lái)，它的品牌價(jià)值不斷在加深，營(yíng)銷變成了這公司的主要核心。
　　
　　有人會(huì)說(shuō)，占便宜的客戶，都是垃圾用戶，那么，你想過(guò)重要的一點(diǎn)沒(méi)有，消費(fèi)群體有一個(gè)記憶習(xí)慣，你便宜的時(shí)候我也參與，你貴的時(shí)候我同樣也參與，隨記憶習(xí)慣而消費(fèi)，這就是思維消費(fèi)。
　　
　　A店和B店都在同一條街做一樣的香煙店，A店生意很冷清，B店生意卻很好
　　
　　二年的時(shí)間過(guò)去了，A店實(shí)在經(jīng)營(yíng)不下去了，在關(guān)店前，他去B店買了包煙，順便道個(gè)別，B店在遞給他香煙的同時(shí)，習(xí)慣的送了他一個(gè)火機(jī)，火車上有B店的廣告和電話，最震驚的是B店的香煙外包裝上都貼有一個(gè)小標(biāo)簽，內(nèi)容是，送貨上門，香煙都送貨上門？對(duì)，B店做的就是營(yíng)銷手段，客戶買包煙他的利潤(rùn)只有幾毛錢，但既然送貨上門了，一般客人都順帶買些別的東西，A店主瞬間明白了，他輸在營(yíng)銷手段上了。
　　
　　市場(chǎng)上，同行企業(yè)都面臨著競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)的宣傳策劃特別重要，一味的默守常規(guī)老一套，無(wú)凝只有一個(gè)結(jié)果，同行會(huì)在一瞬間超越你，讓你的生存空間無(wú)限縮小，這個(gè)時(shí)候你再去學(xué)習(xí)人家或者模仿人家，已經(jīng)太遲了。
　　
　　企業(yè)的宣傳與發(fā)展定位。事實(shí)上就需要你有一支宣傳與策劃的團(tuán)隊(duì)，不停的為企業(yè)創(chuàng)造新的生命力,作為中小企業(yè),那怕你的品牌再小。你也得想辦法讓你客戶知道你的存在，你的存在才有生存的價(jià)值，道理其實(shí)也很簡(jiǎn)單,做別人不敢做的事，你才能創(chuàng)造新的價(jià)值。創(chuàng)造自己品牌的價(jià)值。
　　
　　企業(yè)策劃的活動(dòng)方案，和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，不是搭過(guò)舞臺(tái)就可以把它傳遞出去，而是最大化讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全履蓋式展現(xiàn)這場(chǎng)活動(dòng)的意義和價(jià)值，任何一場(chǎng)活動(dòng)如果只在舞臺(tái)三尺前傳播，那是沒(méi)有意義的宣傳活動(dòng)，線上與線下的相結(jié)合宣傳與推廣，這樣才是真正的宣傳營(yíng)銷。
　　
　　定位；
　　
　　對(duì)消費(fèi)者做最精準(zhǔn)的判斷,從而把握時(shí)機(jī),實(shí)現(xiàn)品牌的跨越性擴(kuò)張。企業(yè)要善于把握市場(chǎng)和緊跟市場(chǎng),善于在市場(chǎng)上捕捉機(jī)會(huì),果斷決策。市場(chǎng)是巨大的,機(jī)會(huì)隨處可見(jiàn),關(guān)鍵是要求企業(yè)的決策者能獨(dú)具慧眼,把握好時(shí)機(jī),當(dāng)斷則斷,否則機(jī)會(huì)稍縱即逝。實(shí)踐證明,如果真想建立百年老店,真想建立偉大的品牌,則不能只想著利用世人
　　
　　利用公關(guān)策略,塑造良好的品牌形象。在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,中小企業(yè)要想將自己的品牌形象推廣出去,并使其長(zhǎng)期立足,就必須要有自己的公關(guān)策略。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一種注意力的競(jìng)爭(zhēng)、人心的競(jìng)爭(zhēng)、傳播的競(jìng)爭(zhēng)、關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)。公共關(guān)系是提高企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)力的法寶。它運(yùn)用各種溝通的策略、傳播的手段、協(xié)調(diào)的方法,使企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)入一種藝術(shù)化的境界。鄂州的企業(yè)更應(yīng)該利用公關(guān)這把利器去塑造自己的品牌形象。
　　
　　每一個(gè)企業(yè)都有自己的路要走，如何更好的實(shí)現(xiàn)自己的品牌價(jià)值，歡迎您與云裂變一起攜手共進(jìn)！