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  4. 老板請醒醒,現(xiàn)在是“全網(wǎng)營銷時代”

老板請醒醒,現(xiàn)在是“全網(wǎng)營銷時代”

作者: 日期:2022-01-14 人氣:472

 
  對于如今的快消企業(yè)來說,不僅電商渠道與傳統(tǒng)渠道的并融發(fā)展是“當(dāng)務(wù)之急”;重新認(rèn)識市場及全網(wǎng)營銷方式的變化更是必要之舉。在此之中,云裂變認(rèn)為市場環(huán)境、廣告形式、以及對話方式的變化,是快消企業(yè)需要應(yīng)對的主要“矛盾”。
 
  面對與昔日完全不同的市場環(huán)境
 
  第一,消費(fèi)者在不斷改變。首先他們不再看電視、報紙,原來品牌全網(wǎng)營銷成功的模式用一句話就可以囊括:“往中央電視臺開進(jìn)一輛桑塔納,開出一輛奧迪”,而現(xiàn)在打電視廣告就可以賺錢的時代已經(jīng)過去;其次,消費(fèi)者購物無法再區(qū)隔時間地點(diǎn),從前的消費(fèi)有固定的地點(diǎn)和時間,現(xiàn)在消費(fèi)者隨時隨地可在各種終端購物。
 
全網(wǎng)營銷,全網(wǎng)推廣
 
 
  第二,貨架優(yōu)勢被解構(gòu)。對于快消市場來說,曾經(jīng)鋪貨鋪得好往往具備絕對優(yōu)勢,對于一個沒有渠道實(shí)力的品牌來說,就是完全沒有被消費(fèi)者看到你的機(jī)會。而現(xiàn)在一個小品牌不需要一定要那樣費(fèi)力按部就班地去“磕貨架”,他們通過網(wǎng)絡(luò)營銷就可以讓自己被消費(fèi)者所接受。這個現(xiàn)象對于傳統(tǒng)品牌來講絕對不是一件好事,因?yàn)閭鹘y(tǒng)快消巨頭原來精心構(gòu)建的貨架優(yōu)勢被解構(gòu)了。
 
  第三,傳統(tǒng)的公關(guān)方式失效。過去的一個產(chǎn)品能夠在電視廣告或者電視購物上露出,就會被認(rèn)為是可靠的。而現(xiàn)在的消費(fèi)主導(dǎo)力在商家手中一再被弱化,消費(fèi)者可以通過比價、口碑、評價多維度去審視你的產(chǎn)品,通過全網(wǎng)營銷去了解無比全面的信息,并且在各個平臺詢問其他人的評價。影響消費(fèi)者購物的核心驅(qū)動力已經(jīng)從廣告變?yōu)橄M(fèi)者的自我權(quán)威。同時品牌也需要更小心地去維護(hù)自己的形象,因?yàn)閺那澳阋坏﹤α艘粋€消費(fèi)者,你可以通過全網(wǎng)營銷補(bǔ)償他個人去解決問題,而現(xiàn)在只要有消費(fèi)者對你的不滿在網(wǎng)絡(luò)上形成“蝴蝶效應(yīng)”,將會帶來更大的“暴風(fēng)”,這就意味著如今傳統(tǒng)公關(guān)方式面臨失效。
 
  我們看到,今天的消費(fèi)人群和市場發(fā)生著巨變,但是這個行業(yè)絕大多數(shù)人還活在夢里,還覺得我們過去20年的優(yōu)勢還可以繼續(xù),這是很危險的現(xiàn)象。說傳統(tǒng)營銷已死可能有些激進(jìn),但是從某些層面來說這并不是沒有道理。
 
  全網(wǎng)營銷專家云裂變有著豐富的全網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn),全網(wǎng)營銷,就找云裂變!
 
  
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