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  1. 云裂變
  2. 營銷
  3. 網(wǎng)絡推廣
  4. 全網(wǎng)營銷已成為當今企業(yè)轉型和品牌構建的必由之路

全網(wǎng)營銷已成為當今企業(yè)轉型和品牌構建的必由之路

作者: 日期:2022-01-14 人氣:430

 
  從無網(wǎng)時代到點擊時代再到今天的觸摸時代,當今的我們,可以說是一同見證了風雨飄搖的二十年互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè),市場經(jīng)濟的顛覆性的拓展和巨變。
 
  互聯(lián)網(wǎng)時代的技術和理念的不斷完善,為各類形形色色的企業(yè)升級再造提供了契機,同時也為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機遇,其中最關鍵的難點之一就是網(wǎng)絡營銷的真正應用:大型企業(yè)和集團雖然擁有相對充足的市場營銷資金預算,但在日益增長的網(wǎng)絡營銷成本下,越來越難以獲得理想的營銷ROI數(shù)據(jù);而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè),由于其自身的本身條件和資源就有限,無法大范圍地開展在線營銷活動,更大的制約在于本身專業(yè)的、真正的網(wǎng)絡營銷人才在當今的市場上便是稀缺人才,小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡營銷人才進駐,那么與大企業(yè)進行有效的市場領域抗爭,更加成為“空中樓閣“。
 
  因而,可以如此定性:在當今,擺在大部分國內(nèi)企業(yè)面前的網(wǎng)絡營銷問題是,如何通過合理的資金與資源利用,在控制成本的前提下,帶來高的ROI營銷效果。同樣也可以如此理解,無論是”互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)轉型升級還是“IT向DT時代“過渡,其背后都受到了企業(yè)網(wǎng)絡營銷升級之道的根本制約,當今的企業(yè)如果不能實現(xiàn)自身市場營銷策略及企業(yè)營銷人才雙向的“升級”,那么經(jīng)濟轉型升級的實現(xiàn)道路將面臨著巨大的門檻挑戰(zhàn)。
 
  在過去的20年里,網(wǎng)絡營銷環(huán)境與技術歷經(jīng)了重大的變革,在早期,互聯(lián)網(wǎng)營銷對比其他的傳統(tǒng)的營銷手段是相當廉價的,也是企業(yè)追捧的。貼吧、論壇灌水,QQ群營銷、博客營銷、EDM廣告郵件推送等,根本不需要企業(yè)有過多的資金投入,而且方式單一,需要的是人力的機械重復,更加在早期時間,谷歌和百度共存的時期,付費營銷的點擊成本(CPC)也曾經(jīng)是低至幾毛錢,甚至某些個別的詞在幾分錢。但時過境遷,隨著逐步的發(fā)展,壟斷趨勢形成,網(wǎng)絡營銷成本也越來越高,各種營銷渠道的成本每年都是近乎幾倍的增長,成本的提升讓人心驚,直至今天,網(wǎng)絡營銷已經(jīng)不再是之前的廉價的代名詞了,任何粗狂的付費營銷投入都已經(jīng)無法帶來讓企業(yè)滿意的ROI數(shù)據(jù)了。
 
全網(wǎng)營銷
 
 
  因此,在網(wǎng)絡營銷多元化與成本不斷攀升的背景下,更加是在市場經(jīng)濟企業(yè)同業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天,企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營銷思維理念和方法,成為了企業(yè)市場營銷升級之道的必由之路,也正是如此,全網(wǎng)營銷的概念,逐漸的走入了網(wǎng)絡市場營銷人員的視角。
 
  全網(wǎng)營銷(InboundMarketing)這個概念其實已經(jīng)存在了很久時間了,有據(jù)可尋到1999年,只是由于國內(nèi)相較于國外在網(wǎng)絡營銷商業(yè)化路上一直處于后來者,全網(wǎng)營銷概念在國內(nèi)一直”默默無聞”。那么什么是全網(wǎng)營銷?全網(wǎng)營銷是一種“關系營銷”或者”許可營銷”,營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞,而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強制,全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端,是一種開展營銷策略非常有效的手段。
 
  全網(wǎng)營銷不是單一的營銷方式,當然,全網(wǎng)營銷也不是免費的,需要為止付諸時間和金錢,但是比起單存的付費營銷,它還是比較劃算的,這點毋庸置疑。
 
  中國互聯(lián)網(wǎng)激蕩飄搖了二十年,有太多的人說互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去,但是我更贊同的是中國市場經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)時代才剛剛拉開序幕。在未來,相信在眾多傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新轉型之路上,在面對網(wǎng)絡營銷上,全網(wǎng)營銷(InboundMarketing)會越發(fā)的重要,其地位在企業(yè)營銷策略上,將無可替代。
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