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  4. 全網(wǎng)營(yíng)銷過程中普遍存在的誤區(qū)

全網(wǎng)營(yíng)銷過程中普遍存在的誤區(qū)

作者： 日期：2022-01-14 人氣：472

　
　　全網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)品牌推廣的重要性相信大家都清楚，但是很多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣時(shí)都會(huì)陷入這樣的誤區(qū)，導(dǎo)致遲遲沒有進(jìn)展，進(jìn)而影響到全局，全網(wǎng)營(yíng)銷的方法有很多，我們姑且不論各個(gè)方法的優(yōu)缺性，做全網(wǎng)營(yíng)銷需要知道這些注意事項(xiàng)。
 
　　誤區(qū)一：不加區(qū)分，一擁而上：準(zhǔn)備工作不充分
 
　　雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，但每個(gè)企業(yè)在進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)之前都應(yīng)該做足充分的準(zhǔn)備，要分析自己的產(chǎn)品適不適合在網(wǎng)絡(luò)銷售?如何解決特殊產(chǎn)品的物流、售后、安全等問題?現(xiàn)有的消費(fèi)者能否接受這一轉(zhuǎn)變?如何權(quán)衡線上與線下的利害關(guān)系?是選擇行業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)還是幾大門戶平臺(tái)?產(chǎn)品銷售選擇什么模式?但現(xiàn)實(shí)是很多企業(yè)只是當(dāng)前最流行什么就立馬選擇做什么，生怕自己因?yàn)檫^時(shí)被消費(fèi)者拋棄，缺乏充足的分析盲目闖入網(wǎng)絡(luò)世界是對(duì)企業(yè)的極不負(fù)責(zé)任，能給企業(yè)帶來利益的不一定是大家都在追捧的東西，但一定是最適合企業(yè)自身的東西。
 
　　誤區(qū)二：冰山一角，勢(shì)單力薄：忽視網(wǎng)絡(luò)整體性
 
　　不僅營(yíng)銷要講究整體性，作為營(yíng)銷其中一個(gè)單元的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也要講究整體性，這就叫縱向延伸中的橫向發(fā)展，如果把網(wǎng)絡(luò)世界比如成一片浩瀚的沙漠，建一個(gè)網(wǎng)站，就如同在沙漠里種了一棵樹，試問一下，一棵樹在沙漠中能成活嗎?但如果在這棵樹的周圍種下其他樹，形成一片綠洲，那它就會(huì)變成沙漠中一道亮麗的風(fēng)景。同樣的道理，網(wǎng)站只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)平臺(tái)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并非僅僅意味著一個(gè)漂亮的網(wǎng)站。首先你必須建立一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站必須具備營(yíng)銷性，建網(wǎng)站不是建花瓶，好看不中用的繡花枕頭給企業(yè)帶不來業(yè)績(jī)。其次你得有一整套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段來守護(hù)這棵大樹，這些手段可以是搜索引擎營(yíng)銷SEO、SEM，社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMO、SNS，可以是移動(dòng)APP，也可以是微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷等等，只要這些方法和手段能為你的網(wǎng)站和品牌加分，都是應(yīng)該被采納的，不至于讓你的網(wǎng)站在一望無際的網(wǎng)絡(luò)沙漠里孤軍作戰(zhàn)。

全網(wǎng)營(yíng)銷

 
　　誤區(qū)三：夸大其詞，信任缺失：片面追求眼球效應(yīng)
 
　　誠(chéng)如馬云所說，阿里的成功很大程度上就是依賴于消費(fèi)者給予淘寶的信任。因?yàn)閾碛行湃危ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷才有發(fā)展的沃土?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷標(biāo)題黨比比皆是，虛假內(nèi)容、虛張聲勢(shì)以及夸大其詞仿佛成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必備技能，為了關(guān)注度不惜一切地制造熱點(diǎn)，但這種熱鬧過后留給企業(yè)的其實(shí)是極壞的影響：信任的缺失。只有給予互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一個(gè)更為規(guī)范的環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的效率才會(huì)提高，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷才能有機(jī)會(huì)發(fā)揮更高的水平，所以在未來的發(fā)展過程之中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷毋須解決的就是誠(chéng)信問題。
 
　　誤區(qū)四：盲目攀比，追求熱度：缺乏對(duì)渠道的細(xì)致分析
 
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以選擇很多工具，微信、微博、論壇、社區(qū)等等，但微信、微博雖然好，熱度也高，但是真正能給營(yíng)銷者帶來足夠流量的并不一定都是這些。這不是信口開河而是實(shí)際運(yùn)營(yíng)的效果。而現(xiàn)在很多企業(yè)做營(yíng)銷，往往因?yàn)槲⑿诺臒岫染兔つ繌倪@入手，其實(shí)最重要的是要注重觀察自己的產(chǎn)品與渠道的關(guān)系，所謂好鋼要用在刀刃上。
 
　　誤區(qū)五：自不量力，過度推廣：效果適得其反
 
　　現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式很多：美女營(yíng)銷，饑餓營(yíng)銷，軟文營(yíng)銷等等，其中饑餓營(yíng)銷是用的最多的，所謂饑餓營(yíng)銷就是先建立大家對(duì)你的高度期望，使這種期望值為產(chǎn)品帶來初期的關(guān)注度和交易量，如果你將大家的口味釣的足夠高，但是卻沒能真正實(shí)現(xiàn)起初對(duì)于大家的承諾，那么后果將適得其反，在這一點(diǎn)上手機(jī)廠商錘子就是一個(gè)很好的證明。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，無論是哪一種，都要適當(dāng)而為，切不能為了達(dá)到某種目的而去人為的夸大營(yíng)銷效果，否則只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)你的品牌產(chǎn)生反感的情緒。
 
　　全網(wǎng)營(yíng)銷能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌推廣起到十分明顯的作用，但是切忌急于求成，統(tǒng)籌規(guī)劃從一而終才能取得好的效果，在制定全網(wǎng)營(yíng)銷方案時(shí)一定要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，避免走入文中提到的誤區(qū)。
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