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全網(wǎng)營(yíng)銷不止是營(yíng)銷,更重要的是進(jìn)行品牌建設(shè)

作者: 日期:2022-01-14 人氣:561

 
  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,全網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)深入根部中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)了5.7億,因此很多人認(rèn)為人人都聯(lián)網(wǎng)后,生意就好做了。事實(shí)是這樣嗎?當(dāng)人們認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是包治百病的良藥,任何業(yè)務(wù)與其掛鉤都可以迅速走紅時(shí),我們看到很多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)瘋狂的做App,瘋狂的推廣微信公眾號(hào),瘋狂的搞眾籌,瘋狂的吸引投資,整個(gè)市場(chǎng)人心浮躁,而用心去提高服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量的又有多少呢?
全網(wǎng)營(yíng)銷不止是營(yíng)銷,更重要的是進(jìn)行品牌建設(shè)
  全網(wǎng)營(yíng)銷如今做的如火如荼,做成功的不少,然而被詬病的或許更多。那么,未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展將何去何從呢?
 
  說(shuō)到這里,讓我不禁想起來(lái)了優(yōu)衣庫(kù)線上線下同價(jià)銷售的全網(wǎng)營(yíng)銷策略。那么,優(yōu)衣庫(kù)緣何可以做到線上線下同價(jià)的呢?眾所周知,優(yōu)衣庫(kù)——這家全球知名服裝品牌以研發(fā)舒適服裝著稱,而在電商的沖擊下,優(yōu)衣庫(kù)的線下店鋪仍然火爆,線上卻從不打折。究其根本原因在于,優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)識(shí)到其品牌定位不在于廉價(jià),其品質(zhì)的定位在于舒適,需要不斷地投入研發(fā)力量,做好面料和衣服。
 
  這也許給眾多進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)些許的啟示:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,產(chǎn)品要想有銷量,企業(yè)要做的不止是營(yíng)銷策略,更需要品牌形象的塑造。
 
  眾所周知,產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命力的,只有產(chǎn)品,沒(méi)有品牌,或者是只有貼牌,沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的??煽诳蓸?lè)公司CEO羅伯托·郭思達(dá)(RobertoGoizueta)曾說(shuō):我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會(huì)被全部燒光,但是你永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值;所有這些實(shí)際上來(lái)源于我們品牌特許的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見(jiàn),品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂,是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。因此,只有重視品牌,構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂,企業(yè)才能從目前的工廠產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾抛u(yù)產(chǎn)品。
 
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費(fèi)者以保證,更重要的是他能滿足消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的那種愉悅感,從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾,品牌對(duì)于顧客不僅意味著他們消費(fèi)的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰(shuí)手,而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽(yù)始終相連。
 
  雷軍創(chuàng)辦的小米為何會(huì)實(shí)現(xiàn)4年160倍的估值?有人說(shuō),雷軍會(huì)互聯(lián)網(wǎng)炒作。其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò),在《解密小米-互聯(lián)網(wǎng)思維下的商業(yè)奇跡》一書(shū)中作者有詳細(xì)的分析了小米營(yíng)銷成功的原因:順勢(shì)、定位、營(yíng)銷、**高性價(jià)比。這其實(shí)根本沒(méi)有秘籍,小米仍然是一步步的用心做產(chǎn)品,做服務(wù),并沒(méi)有以次充好。這就是小米品牌的價(jià)值所在。小米品牌代表小米的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)他的評(píng)價(jià),吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群。對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌意味著客戶忠誠(chéng),意味著穩(wěn)定的客戶群,意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的利益。
 
  品牌形象一旦塑造成功,相應(yīng)的品牌高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率都將隨之而來(lái)。你的產(chǎn)品不管是在線上還是線下都將受到客戶的追捧。這就是品牌建設(shè)的意義。未來(lái)營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn),是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之戰(zhàn)也將圍繞品牌的競(jìng)爭(zhēng)而展開(kāi),誰(shuí)先搶占品牌主導(dǎo)地位,誰(shuí)就會(huì)優(yōu)先取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
 
  擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要,而擁有市場(chǎng)的途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。所以,當(dāng)下的全網(wǎng)營(yíng)銷,我們要做的不止是營(yíng)銷,更重要的是進(jìn)行品牌建設(shè),塑造良好的品牌形象。
網(wǎng)站沒(méi)人管,就找云裂變
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