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從王老吉的全網(wǎng)推廣看幾大不同的營銷手段

作者: 日期:2022-01-14 人氣:539

 
  隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡信息已經(jīng)進入了一個多元化的時代,據(jù)不完全統(tǒng)計,現(xiàn)今的全網(wǎng)推廣方法有上百種之多,云裂變認為,這么多的推廣方法,并不一定適合任何一家企業(yè),需要企業(yè)在眾多的營銷方法中,挖掘出最優(yōu)的組合來綜合運用。
 
全網(wǎng)推廣
  
  下面我們來以王老吉的一次成功營銷來初步查看一下,王老吉的推廣效果,是如何利用這幾種全網(wǎng)推廣的具體途徑進行一次整合營銷的。
  
  網(wǎng)絡新聞
  
  新聞營銷是借助新聞平臺的報道,創(chuàng)造最佳的傳播效果。通過新聞平臺的報道,能夠在短時間的提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。網(wǎng)絡新聞可以讓人們產(chǎn)生一種信賴感,王老吉捐出一億之后,成為了網(wǎng)絡媒體的關(guān)注的熱點。
  
  策劃創(chuàng)意
  
  全網(wǎng)推廣要想成功,創(chuàng)意是必不可少的,在開展營銷推廣的行動之前,要知道應該怎么做,如何做到最好?王老吉之前的案例頗為經(jīng)典,它在行動之中做出“封殺”的創(chuàng)意,就是為了吸引眼球,讓那個大家知道王老吉為災民捐款了一個億。然后再把這個創(chuàng)意付諸行動,最初通過論壇發(fā)帖,引發(fā)網(wǎng)友熱議,然后通過QQ群進行瘋狂病毒傳播,再以博客的“意見領(lǐng)袖”的引導下,讓王老吉的形象高大。
  
  博客觀點
  
  博客是介于網(wǎng)絡媒體和論壇之間的存在,博客最大的影響力在于它們對于熱點事件的觀點、意見。如果能夠掌握博客的“聲音”,那么將會獲得網(wǎng)絡輿論的最大的支持。之前“封殺王老吉”的新聞自然能夠引起博客的注意,王老吉只需要掌握一些有影響的博客,來引導其他博客盡可能發(fā)出同樣的“聲音”,就可以引導網(wǎng)民的輿論觀點了。
  
  論壇口碑輿論
  
  論壇是草根網(wǎng)民最集中的地方,往往是網(wǎng)絡推廣的策源地。論壇具有超高的人氣,是口碑營銷的重要平臺。在論壇傳播中,話題是非常重要的,王老吉在推廣中,利用最熱門的事件進行宣傳和推廣,不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等,吸引更多人的關(guān)注和討論。在論壇里偽裝成一個草根,發(fā)布一些煽動性的東西,小到一家門店的開業(yè)歷程,大到王老吉這樣的噱頭,都能夠很快贏得網(wǎng)民的互動。
  
  視覺沖擊
  
  王老吉是一家非常喜歡利用網(wǎng)絡視頻進行營銷的企業(yè),之前比較火的反恐精英COS王老吉網(wǎng)絡視頻,幕后應該是有一定的公關(guān)成分。王老吉知道,網(wǎng)民恰好是他們最好的顧客群體,既然文字、圖片、廣告都用上了,為什么忽略網(wǎng)絡視頻這樣沖擊力比較強的平臺呢?
  
  搜索排名
  
  搜索排名主要是分為兩種,一種是SEM競價,主要是在百度、360等競價推廣,按點擊收費,見效快,但是容易被誤點擊,成本高。還有一種是SEO,關(guān)鍵詞自然排名,需要較長的時間來優(yōu)化和維護,見效較慢。之前王老吉在各個論壇、新聞、博客做宣傳,“封殺王老吉”這幾個字,其熱點關(guān)注度在搜索引擎一度占據(jù)不可替代的地位。
  
  王老吉的全網(wǎng)推廣肯定遠遠不止以上的幾點,他們是找到了自己的網(wǎng)絡推廣渠道結(jié)合,讓適合他們的推廣方法有效的結(jié)合在一起,在短時間就能夠達到意想不到的效果。關(guān)于全網(wǎng)推廣,就需要找專業(yè)的網(wǎng)站托管公司,省錢又省心,專業(yè)人做專業(yè)事,云裂變行業(yè)上市公司值得信賴!
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