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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，如何做好全網(wǎng)營銷

作者： 日期：2022-01-14 人氣：366

　
　　如何進(jìn)行全網(wǎng)營銷布局：
 

 
 
　　1、找準(zhǔn)我們的目標(biāo)用戶，用戶在哪我們?cè)谀?/div>
 
　　用戶群體的選擇，直接影響到消費(fèi)能力，客單價(jià)，市場(chǎng)規(guī)模等等，在目標(biāo)用戶群的選擇上，一定要根據(jù)產(chǎn)品特征和產(chǎn)品周期設(shè)定，做理性的用戶群體選擇，如果是老年手機(jī)，就不要試圖傳播給95后聽，如果是賣雕刻機(jī)的，就不要試圖傳播給孕婦群體......另外要記得：選擇好用戶群體之后，就需要深入挖掘和了解用戶需求，同時(shí)利用與用戶的深入溝通或者通過技術(shù)手段捕捉用戶的習(xí)慣特征，從而制定針對(duì)性的營銷策略。
 
　　2、產(chǎn)品的二次回爐
 
　　如何打造一款能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生價(jià)值，而不僅僅是滿足其需求的產(chǎn)品，是在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，必須要重視的課題；
 
　　首先是滿足用戶需求層的產(chǎn)品回爐，就比方你是賣瓜的，瓜首先要好吃吧；
 
　　其次是如何使產(chǎn)品對(duì)用戶產(chǎn)品價(jià)值，如何通過優(yōu)良的品質(zhì)，極致的服務(wù)，合理的價(jià)格來吸引用戶消費(fèi)也是商家們一直想要達(dá)到的目標(biāo)。在產(chǎn)品服務(wù)之外，如何融入運(yùn)營推廣以及傳播的元素，也許是通過某種互動(dòng)機(jī)制，也許某種特色包裝來引導(dǎo)用戶去傳播分享，帶動(dòng)話題......注意：這是異常重要的一環(huán)。
 
　　3、要分清新媒體營銷和全渠道營銷
 
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營銷即渠道，渠道即是品牌，不要一談互聯(lián)網(wǎng)營銷就想成“新媒體營銷”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新營銷的渠道一定不只有微信，微博。并且，做好微信公眾號(hào)和利用微信來做好營銷又是完全不一樣的概念。
 
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的營銷網(wǎng)怎么織：
 
　　PC端：
 
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，PC端的使用頻次、關(guān)注度大打折扣，但是并不代表我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就應(yīng)該放棄PC端渠道的價(jià)值。在PC上還是有很多有價(jià)值的營銷渠道可以為我們所用。Pc端營銷涵蓋的范圍主要包括：網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、視頻分享、B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)(自有和第三方)、門戶媒體、分類信息平臺(tái)、垂直行業(yè)論壇、博客推廣、知名百科。前提：要就酒來下菜，不要顧此失彼，因?yàn)镻c端流量不是貴，而是非常貴，而且成本比要做好。
 
　　移動(dòng)（社交+社區(qū)+交易）端：
 
　　社交端首當(dāng)其沖就是微信和微博，微信的價(jià)值就不再贅述了，那是不是一定要通過微信公眾號(hào)的運(yùn)營來進(jìn)行營銷呢？不然。一個(gè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營，內(nèi)容、活動(dòng)、推廣、互動(dòng)等缺一不可，當(dāng)我們要選擇一個(gè)營銷渠道或者工具的時(shí)候要分析它的核心價(jià)值與我們自己的需求是否匹配。另外，微信個(gè)人號(hào)擁有非常強(qiáng)的互動(dòng)溝通特點(diǎn)，可以深度與用戶交流互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性，提高用戶服務(wù)體驗(yàn)。而微信群就是微信個(gè)人號(hào)的放大版，通過微信群將用戶區(qū)分管理，按小區(qū)地理位置或者會(huì)員級(jí)別進(jìn)行區(qū)分，再針對(duì)性的進(jìn)行服務(wù)。其他的工具暫不贅述，原則：要分析工具的特征與我們的需求是否匹配，在時(shí)間精力允許的情況下多加利用。
 
　　社區(qū)端的主要代表，如知乎、豆瓣、百度貼吧等人群比較聚集的平臺(tái)，幾乎每一個(gè)渠道都會(huì)有一個(gè)非常鮮明的特征，如人群細(xì)分，功能性定位，內(nèi)容偏好等。
 
　　比如知乎，口號(hào)是“認(rèn)真的問答社區(qū)”，這里除了有高質(zhì)量的問答互動(dòng)，可以獲取豐富的知識(shí)和資訊之外，由于知乎對(duì)“軟性植入”的容忍度非常高，在知乎上隨處可見“xxx達(dá)人，微信xxxx”，然后貼出一大篇的答案，知乎的態(tài)度是，只要你提供的答案夠認(rèn)真，我就允許你認(rèn)真的推廣自己，只要不太過分。同時(shí)，知乎的問答記錄，在百度等搜索引擎的收錄能力也非常高，如果能適當(dāng)?shù)脑黾雨P(guān)鍵詞的植入，可以在搜索引擎獲得不錯(cuò)的流量。
 
　　交易端的主要以手機(jī)淘寶、手機(jī)京東、手機(jī)唯品會(huì)之類賬上交易平臺(tái)為主，在手機(jī)交易端；在和一做電商咨詢的好友溝通中，他談到當(dāng)前的手機(jī)淘寶交易端流量占電商流量近8成......數(shù)據(jù)對(duì)不對(duì)暫且不用去討論，起碼，一個(gè)趨勢(shì)是，在手機(jī)交易端，淘寶依舊是主流，利用社媒工具進(jìn)行傳播，在淘系平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營和沉淀，是靠譜的策略。
 
　　云裂變就是一家專業(yè)的品牌全網(wǎng)推廣服務(wù)商，幫助您更好的做全網(wǎng)營銷，提高品牌的線上知名度。
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