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企業(yè)全網(wǎng)營銷之風險分析

作者: 日期:2022-01-14 人氣:345

 
 企業(yè)全網(wǎng)營銷之風險分析主要體現(xiàn)在一下幾個方面:
 
  1、安全風險
 
  對于這種以計算機為平臺的虛擬交易市場,最大的風險就是交易的安全性。安全將成為制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。造成安全風險的因素很多,既有人為的也有系統(tǒng)自身缺陷造成的,其中主要包括:信息傳輸風險、數(shù)據(jù)交換風險、信息確認風險、交易者身份不確定風險。
 
  2、技術(shù)風險
 
  技術(shù)風險是企業(yè)在網(wǎng)絡技術(shù)不成熟和與之相關的技術(shù)手段不穩(wěn)定,而給交易雙方帶來的風險,如數(shù)據(jù)加密技術(shù)還不盡如人意,數(shù)據(jù)的傳送、讀取、反饋會因為軟硬件設施的出錯而發(fā)生錯誤,上網(wǎng)速度慢、網(wǎng)絡易堵塞、密碼被盜竊等等,這些大大加深了網(wǎng)絡交易的風險。在我國,網(wǎng)絡發(fā)展水平不高、網(wǎng)絡基礎設施差、線路少、安全性不高,這些都導致一切技術(shù)上的不穩(wěn)定,從而造成上述混亂情況,技術(shù)原因形成的風險對網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生較大的負面影響。

 

全網(wǎng)營銷
 
  3、信用風險
 
  信用風險是網(wǎng)絡營銷發(fā)展中的主要障礙,這是因為網(wǎng)絡營銷是以信用為發(fā)展基礎的,即交易雙方相互信任,信守諾言。買方假設賣方的商品合格沒有缺陷,賣方假設買方有足夠的支付能力,雙方都會履行交易時達成的承諾。但在目前“假冒偽劣盛行,欠債不還有理”這樣一種缺乏信任的經(jīng)營環(huán)境中,如果沒有任何信用保證,網(wǎng)絡營銷是難以開展的。信用風險將在很大程度上制約網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。
 
  4、法律風險
 
  互聯(lián)網(wǎng)是跨地域、國界的全球性信息網(wǎng)絡,在這個網(wǎng)絡上無法向現(xiàn)實空間那樣規(guī)定國家和地區(qū)的界限,傳統(tǒng)的地域管轄方法難以施展于網(wǎng)絡空間。另外由于網(wǎng)絡營銷可以在不同國家和地區(qū)的企業(yè)個人之間交叉進行,但各國的法律不同,社會文化、風俗習慣又有很大的差異,因此,很有可能一方看來正當?shù)慕灰?,但在另一方卻是不可接受的,從而導致交易的失敗或受到限制。
 
  5、物權(quán)轉(zhuǎn)移風險
 
  物權(quán)轉(zhuǎn)移中的風險是買賣雙方都應十分注意防范的一種風險。尤其是在網(wǎng)絡營銷中,物權(quán)轉(zhuǎn)移過程中的風險更大,更加應該提防和警惕。如款到無貨或貨到無款、無保障的定金交易等,都將加大買賣雙方的風險。這主要是由于物流網(wǎng)絡的不配套而引起,網(wǎng)絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場上的競爭,但對企業(yè)的物流水平與能力提出更高的要求。而目前擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾,特別是廣大中小企業(yè),物流能力不強,不能及時與網(wǎng)絡用戶實物交割,產(chǎn)生物權(quán)轉(zhuǎn)移的風險,這已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要原因。
 
  6、產(chǎn)品識別風險
 
  網(wǎng)絡提供了快捷、便利的信息傳遞手段。當雙方捕捉自己所需要的目標產(chǎn)品信息時,都會很高興,但往往忽略一個十分重要的因素,就是由于信息傳遞過程中的失真,而造成了潛在著的產(chǎn)品識別風險。
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