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  4. 全網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷方式相比的幾大優(yōu)勢

全網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷方式相比的幾大優(yōu)勢

作者： 日期：2022-01-14 人氣：732

　
　　全網(wǎng)營銷利用互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)品服務(wù)信息，提高品牌知名度和影響力，將潛在客戶變成有效客戶的過程稱之為全網(wǎng)營銷。也可以理解成：全網(wǎng)營銷就是以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營為基礎(chǔ)，以全網(wǎng)營銷實(shí)踐應(yīng)用為拓展，從而達(dá)到更廣的營銷范圍的營銷行為，和傳統(tǒng)營銷方式相比優(yōu)勢有以下幾個(gè)方面:
 
　　1.省時(shí)省力
 
　　現(xiàn)代化的生活節(jié)奏已使消費(fèi)者用于外出在商店購物的時(shí)間越來越短。在傳統(tǒng)的購物方式中，從商品買賣過程來看，一般需要經(jīng)過看樣品選擇商品確定所需購買的商品棗付款結(jié)算棗包裝商品取貨（或送貨）等一系列過程。這個(gè)買賣過程大多數(shù)是在售貨地點(diǎn)完成的，短則幾分鐘，長則數(shù)個(gè)小時(shí)，在加上購買為購買商品去購物場所的路途時(shí)間、購買后的返途時(shí)間及在購買地的逗留時(shí)間，無疑是大大延長了商品的買賣過程，使消費(fèi)者為購買商品而在時(shí)間和精力上作出很大的付出。
 
　　同時(shí)，擁擠的交通和日益擴(kuò)大的店面更延長了消費(fèi)者購物所耗費(fèi)的時(shí)間和精力。然而，在現(xiàn)代社會，隨著生活節(jié)奏的加快，使得人們越來越珍惜閑暇時(shí)間，越來越希望在閑暇時(shí)間內(nèi)從事一些有益于身心的活動，并充分地享受生活。在這中情況下，人們用于外出購物的時(shí)間越來越少。

 
全網(wǎng)營銷
 
 
　　2.低成本，范圍廣
 
　　傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的營銷管理強(qiáng)調(diào)4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷）組合，現(xiàn)代營銷管理則追求4C(顧客、成本、方便和溝通)，然而無論那一種觀念都必須基于這樣一個(gè)前提：企業(yè)必須實(shí)行全程營銷，即必須由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段開始就充分考慮消費(fèi)者的需求和意愿。
 
　　遺憾的是，在實(shí)際操作中這一點(diǎn)往往難以做到。原因在于消費(fèi)者與企業(yè)之間缺乏合適的溝通渠道或溝通成本太高。消費(fèi)者一般只能針對現(xiàn)有產(chǎn)品提出建議或批評，對尚處于概念階段的產(chǎn)品難以涉足。此外，大多數(shù)的中小企業(yè)也缺乏足夠的資本用于了解消費(fèi)者的各種潛在需求，他們只能憑自身能力或參照市場領(lǐng)導(dǎo)者的策略進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。
 
　　而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這一狀況將有所改觀。即使是中小企業(yè)也可以通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，以極底成本在營銷的全過程中對消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)的信息搜索，消費(fèi)者則有機(jī)會對產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到定價(jià)（對采用理解價(jià)值定價(jià)法的企業(yè)尤為重要）和服務(wù)等一系列問題發(fā)表意見。這種雙向互動的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性與積極性，更重要的是它能使、企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費(fèi)者滿意度。
 
　　3.新思路
 
　　國際互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)局域網(wǎng)和云網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用,企業(yè)不斷對內(nèi)部市場營銷要素進(jìn)行動態(tài)組合、更新，使內(nèi)部資源適應(yīng)外部市場需求。對外部信息的廣泛、全面的獲取和分析使企業(yè)從專注于內(nèi)部資源的優(yōu)化配置轉(zhuǎn)化為注重與外部的聯(lián)合,從外界更廣泛的來源獲取更為優(yōu)化的資源,不斷促成新的適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化的營銷方式的誕生,如直復(fù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、定制營銷等等。云裂變的新的營銷方式使?fàn)I銷結(jié)構(gòu)趨于更直接、更有針對性和高效率,降低營銷成本,提高企業(yè)對市場機(jī)會的反應(yīng)速度和整體競爭力。
 
　　4.大趨勢
 
　　這些年電商對實(shí)體商的沖擊越來越強(qiáng)烈，迫使很多老牌實(shí)體商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)，以保證市場穩(wěn)定，這不僅是電商的勝利，也是網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的勝利。隨著手機(jī)網(wǎng)民的進(jìn)一步增加，無線市場也被打開，無線市場初顯神威，業(yè)內(nèi)已經(jīng)公認(rèn)未來數(shù)年將是無線網(wǎng)絡(luò)的天下，面對如此強(qiáng)勁的勢頭，企業(yè)和營銷團(tuán)隊(duì)所要做的是順應(yīng)時(shí)代，借勢而上。不應(yīng)固守陳舊營銷思想，悖逆大勢，網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)，就是未來。
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