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全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之如何借勢(shì)做品牌

作者: 日期:2022-01-14 人氣:384

 
  全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之如何借勢(shì)做品牌
 
  1、勢(shì)能在哪里?
 
  找到有勢(shì)能的人、名稱(chēng)、環(huán)境、甚至是一句話(huà)、一個(gè)觀念、一個(gè)場(chǎng)所等。說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn),就是一切對(duì)你自己的定位有利的“已知信息”。這個(gè)已知信息,最好是顯而易見(jiàn)的,人人都知道的,并且有號(hào)召力的。它可以是一個(gè)名字,一種觀點(diǎn),一個(gè)事件等。所以,做品牌不要總是擔(dān)心自己沒(méi)錢(qián)請(qǐng)明星代言,或者沒(méi)有大咖幫助你們,因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中,勢(shì)能無(wú)處不在,不一定非要依賴(lài)“人”。
 
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
 
  2、如果本體不能改變,那么到低勢(shì)能環(huán)境中去。
 
  中國(guó)有句古話(huà),寧做雞頭不做鳳尾,跟這個(gè)原理很像。前面第一點(diǎn)是講,如何給自己增加勢(shì)能;第二點(diǎn)則是講,如果情況真的糟糕透頂了,你覺(jué)得你這輩子也就這樣了,仍然可以改變,就是你去低勢(shì)能的環(huán)境去。如,美國(guó)某公司在美國(guó)銷(xiāo)售不出去的先進(jìn)設(shè)備,拿到中國(guó)來(lái)賣(mài),則產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)。你覺(jué)得你能力一般,你可以到能力更差、更普通的人當(dāng)中去,也能形成優(yōu)勢(shì)。比如做電商,當(dāng)淘寶已經(jīng)白熱化的時(shí)候,微信上做得還不多,你可以轉(zhuǎn)移到微信來(lái)做,這也是優(yōu)勢(shì)。一些在沿海滯銷(xiāo)的貨物,拿到內(nèi)地來(lái),仍然很潮。
 
  對(duì)于個(gè)人來(lái)講,有句話(huà)很樸實(shí),揚(yáng)長(zhǎng)避短。一定要用自己的長(zhǎng)處去到人們的短板中,亮一亮自然就形成了自己的優(yōu)勢(shì)。
 
  3、如何給勢(shì)能做加法、關(guān)聯(lián)法、對(duì)立法等?
 
  給勢(shì)能做加法是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的必修課,否則誰(shuí)理你呢!獲取勢(shì)能是一種行為,不見(jiàn)得都要花錢(qián)。關(guān)聯(lián)法。恒大——我搬運(yùn)的不是地標(biāo)水,是3000米的高山水。潛在關(guān)聯(lián)的是農(nóng)夫——大自然的搬運(yùn)工。至于明星代言,也算是一種關(guān)聯(lián),關(guān)聯(lián)的是明星的公信力,知名度,但現(xiàn)在明星公信力下降,已經(jīng)沒(méi)有勢(shì)能。所以,現(xiàn)在靠明星來(lái)動(dòng)銷(xiāo)是很難很難的。那些經(jīng)常曬名車(chē)、曬酒店照、曬旅行、曬各種高大上的,基本也是關(guān)聯(lián)法。對(duì)立法,用得不多,因?yàn)楹芸际炙?,如果處理不?dāng),則可能成產(chǎn)生負(fù)面效果。如:對(duì)罵的加多寶和王老吉。在這個(gè)過(guò)程中,兩者雖在對(duì)罵,卻相互借勢(shì),反而那些和平共處的企業(yè)卻莫名其妙的消失了。所以,網(wǎng)上傳著一個(gè)段子,老大和老二打架,老三不見(jiàn)了。因?yàn)閯?shì)能沒(méi)有了。
 
  沒(méi)有勢(shì)能,沒(méi)有關(guān)注度,品牌就冷了。如,果凍——我要喜之郎。做到了果凍中最牛逼的品牌,但因?yàn)樽冯S者太少,品類(lèi)沒(méi)有勢(shì)能,所以冷卻了。這也是在給創(chuàng)業(yè)者提醒,用未知表達(dá)未知,都是創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常犯的錯(cuò)。很多創(chuàng)業(yè)者追求新奇特,搞的很古怪的產(chǎn)品,其實(shí)推廣起來(lái)很難。因?yàn)闆](méi)有勢(shì)能,品類(lèi)和品牌太冷。
 
  最后,品牌借勢(shì)就是選擇一個(gè)有勢(shì)能的環(huán)境或者渠道或者領(lǐng)域。這就是傳說(shuō)中的:站在風(fēng)口,豬都會(huì)飛的原理。
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