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企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)營(yíng)銷

作者: 日期:2022-01-14 人氣:355

 
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,說通俗點(diǎn)就是通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己的企業(yè),推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。在今天,互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中求生存,求發(fā)展,忽略網(wǎng)絡(luò)這一重要營(yíng)銷渠道,失去的不僅僅是客觀的客戶群體,更可能還有新一輪經(jīng)濟(jì)整合中搶先一步的絕佳機(jī)會(huì)。然而作為企業(yè)實(shí)體,怎樣通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)來有效傳播自身?如何進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)到底能提供哪些比傳統(tǒng)媒體更經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷手段?
 
  企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段有兩種:第一是主動(dòng)出擊型——企業(yè)為什么要做廣告?因?yàn)槟悴恢滥愕目蛻粼谀睦?,但是這樣興師動(dòng)眾往往耗資不菲,而且網(wǎng)絡(luò)媒體特有的互動(dòng)性也常常使廣告主頗為無奈:消費(fèi)者對(duì)滿屏亂竄的活動(dòng)窗口以及源源不斷的垃圾郵件已經(jīng)不勝其煩,鼠標(biāo)一動(dòng)一概關(guān)掉刪掉,你也無可奈何。第二種方式是守株待兔型——建一個(gè)網(wǎng)站或做一個(gè)網(wǎng)頁,讓消費(fèi)者瀏覽、點(diǎn)擊。這樣的方式對(duì)消費(fèi)者的影響更有針對(duì)性,然而茫茫網(wǎng)絡(luò)中信息如此浩繁,客戶在尋到你的網(wǎng)站之前很可能已經(jīng)被對(duì)手吸引或者被垃圾信息淹沒。那么,怎樣在網(wǎng)絡(luò)中既避免盲目的主動(dòng),又不用只是消極等待?e時(shí)代的營(yíng)銷早已不再只是單方面的鼓吹和推銷,更重要的是雙方的互動(dòng):當(dāng)消費(fèi)者在尋找你時(shí),你也需要及時(shí)地加以引導(dǎo),滿足他們的需要。
全網(wǎng)營(yíng)銷
 
  據(jù)統(tǒng)計(jì),82.2%的網(wǎng)民通過搜索引擎尋找自己需要的產(chǎn)品信息。搜索引擎在網(wǎng)站網(wǎng)址推廣方面的作用是勿庸置疑的。當(dāng)客戶輸入關(guān)鍵字時(shí),實(shí)際上是在主動(dòng)告知相關(guān)產(chǎn)品銷售者自己的需求。實(shí)踐證明,排名位置的不同對(duì)搜索營(yíng)銷效果的影響非常大。在成千上萬條搜索結(jié)果中,你的網(wǎng)站出現(xiàn)的位置直接關(guān)系著客戶接收到你產(chǎn)品信息的概率,搜索排名的廣告價(jià)值由此產(chǎn)生。簡(jiǎn)單來說就是在搜索引擎的搜索結(jié)果中發(fā)布廣告的一種方式,當(dāng)有用戶檢索到你所購(gòu)買的關(guān)鍵詞時(shí),你的信息將會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的相應(yīng)顯著位置。關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位程度,并且往往可以提供即時(shí)的點(diǎn)擊率效果、可以隨時(shí)修改網(wǎng)站的有關(guān)信息,以及更加合理的收費(fèi)模式等,有望成為搜索引擎營(yíng)銷方法的主流形式。
 
  目前國(guó)內(nèi)已出現(xiàn)一批提供搜索排名服務(wù)的網(wǎng)站,其中百度提供的“競(jìng)價(jià)排名”就是。這項(xiàng)服務(wù)因其低起點(diǎn)、靈活性和廣泛覆蓋率而頗受企業(yè)歡迎。在繳納少量預(yù)付金后,企業(yè)可以選擇注冊(cè)與自己網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵字參與競(jìng)價(jià)排名。與一般的BANNER廣告相比,關(guān)鍵詞檢索優(yōu)勢(shì)在于:第一,在關(guān)鍵詞檢索頁面投放廣告具有較高的定位程度;第二,用戶可以根據(jù)需要通過更換關(guān)鍵詞和修改點(diǎn)擊付費(fèi)額等方式對(duì)廣告效果進(jìn)行控制,比一般網(wǎng)頁上的靜態(tài)廣告更換要方便得多;第三,這種關(guān)鍵詞檢索的廣告形式通常按點(diǎn)擊付費(fèi)模式定價(jià),大大減少了無效瀏覽所要付出的代價(jià),可以真正做到“有的放矢”。精確定位自己的廣告受眾,根據(jù)需要決定宣傳力度,并根據(jù)廣告效果付費(fèi)——在這個(gè)不怕做不到只怕想不到的e時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)就這樣將營(yíng)銷的神話變成了現(xiàn)實(shí)。
 
  接下來便是傳統(tǒng)的營(yíng)銷技巧問題:顧客已經(jīng)被帶到你的面前,你能否成功地打動(dòng)他——你的網(wǎng)頁是否美觀,信息是否詳盡有效,聯(lián)系方式是否醒目方便,交款取貨是否快捷可靠……而最根本的一條是:你的產(chǎn)品能否讓顧客滿意。
 
  對(duì)于許多企業(yè)來說,“網(wǎng)絡(luò)”這一全新媒體似乎充滿了神秘。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的秘訣域傳統(tǒng)營(yíng)銷并無二致:不過是怎樣找到你的顧客,并成功地打動(dòng)他們而已。道理十分淺顯,關(guān)鍵問題是,你能否找到那個(gè)最有效的手段。商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈,所謂“得民心者得天下”,只有領(lǐng)先一步,才能克敵制勝,笑傲江湖。
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