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如何有高度地談品牌建設這件事兒

作者: 日期:2022-01-14 人氣:536

 
    現(xiàn)今商業(yè)競爭激烈,品牌戰(zhàn)略認識各個企業(yè)不可滬指的重要環(huán)節(jié)。品牌建設,有人認為傳播推廣重要,但也有人認為產品與渠道是關鍵所在,但到底如何整體,系統(tǒng),有高度地思考做品牌這件事兒,今天網站托管的小編就來跟大家聊一聊。
 
品牌定位
 
    一、清晰的品牌理念
 
    無論國內外,各個行業(yè)、各個領域,缺乏鮮明的理念,絕對不可能成就一個“偉大”的、持久的品牌。品牌理念,是品牌所主張和踐行的某種價值觀念。它表明了品牌代表什么,為何存在。它表明了企業(yè)賺錢之外存在的原因,而非業(yè)務目標和策略。理念,是引發(fā)顧客情感和精神共鳴、實現(xiàn)品牌差異化的重要“原點”,是品牌一切思想和行動保持一致性的綱領。
越是能贏得人們喜愛乃至尊敬的品牌,越重視理想和信念的樹立和傳達。
 
    蘋果創(chuàng)立之初,喬布斯就抱著“或者就要改變世界”的信念,所以Apple品牌意味著旗下所有產品都在創(chuàng)新、細節(jié)等等方面與眾不同。
 
    迪士尼追求想象力和快樂的理念,是發(fā)自內在而不僅是來源于市場的需要。
 
    二、組織的商業(yè)化運營能力
 
    所謂品牌的商業(yè)化運營,是將品牌戰(zhàn)略落實的系統(tǒng)建設和實施能力。
品牌管理是一項系統(tǒng)工程,只交給市場營銷部門顯得遠遠不夠,需要企業(yè)統(tǒng)籌部署、全員參與、協(xié)同作戰(zhàn),在整個業(yè)務流程的每個環(huán)節(jié)做出決策和行動。
 
    成功的品牌運作,要包括從原材料的選擇到顧客服務的整個業(yè)務流程:內外后勤、生產制造、市場營銷、銷售及服務;還要涉入支持性活動,如產品設計與技術研發(fā)、人力資源管理、一般管理等。
世界上擁有工廠的企業(yè)多如牛毛,但擁有市場、擁有品牌的企業(yè)則相對少很多。這表明,硬件絕不是核心競爭力,軟件——思想、智慧、管理才是一個致力于品牌打造的企業(yè)的核心。
 
    三、產品及服務體驗
 
    強調產品(服務)的重要性在任何時代、對任何行業(yè)都絕不為過。產品(服務)是品牌的重要載體,這個載體如果缺乏競爭力,談品牌的價值和意義就缺少了最基本的支撐點。
現(xiàn)實中一直存在兩種對立的觀點:一種認為產品為王,沒有好產品一切免談;另一種認為品牌形象才是第一位的,否則產品難有出頭之日。
 
    這兩種觀點結合起來才是全面的。我們必須知道,產品好壞,只是一個相對的概念:產品會對品牌認知產生影響;品牌的塑造,也會對產品品質認知和體驗產生重要影響。
知道了這個“相對”的道理,以及今天口碑的重要性,品牌就應該提升迅速發(fā)現(xiàn)消費者的情緒和對產品的評價的能力,并相應地調整產品和服務。
 
    做品牌是一項長期的事業(yè),不能過于急功近利,要有耐力、有堅守,避免投機心態(tài),這是做品牌應有的態(tài)度。網站沒人管,就找云裂變,專業(yè)品牌定位。
 
 
 
 
 
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