作者： 日期：2022-01-14 人氣：588
隨著互聯網突飛猛進的發(fā)展，網絡營銷亦是經營的風生水起。很多的商家和企業(yè)開始關注到網絡營銷所帶來的無限可能和巨大的價值潛力。CP端和移動互聯網的逐步深層次的結合更是帶動了網絡營銷的成長。
毋庸置疑，網絡營銷為企業(yè)注入了新鮮的血液，新的時代潮流下，企業(yè)審時度勢，改變傳統的營銷觀念，開拓新的與客戶的互動和交流渠道，將線上和線下緊密的結合才是應時之舉。網絡營銷也會給企業(yè)帶來新的營銷活力和價值。
第四媒體的強勢崛起
中國互聯網信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我國大陸的網民數量已經突破1億，其中寬帶用戶已經占有相當大的比重，為5300萬人。對于企業(yè)來說，網民已經成為一個龐大的消費群體。據統計，現在中國三大門戶網站所能覆蓋的網民數量，差不多追趕上了整個歐洲的網民數量。
盡管大家認為，現在的廣告市場還是電視廣告和平面廣告占據主流，但是許多廣告人、營銷人已經意識到，網絡已經成為消費過程中不可或缺的重要一環(huán)?，F在的消費者特別是具有較高消費水平的年輕人，已經很樂于親近網絡這個新興媒介，網絡廣告與消費者的接觸已經越來越親密而有效。與此同時，一些市場營銷活躍的企業(yè)，也從網絡營銷中獲得了超值回報。
歐洲一家著名研究公司的調查報告顯示，89%以上的網絡廣告推廣活動都有三個以上的目標。企業(yè)希望網絡廣告增加品牌的知名度，增加人們對品牌的偏好度，建立起更好的客戶忠誠度，直接在網上銷售產品或進行短期的銷售推廣，又或者是通過這些線上廣告活動來影響線下銷售。特別是很多客戶希望通過網絡廣告的互動活動搜集客戶對他們產品的看法，然后再以此去影響線下銷售。
低投入高回報的心靈溝通
相對于其他傳統媒介來說，網絡媒介是一個低投入高回報的營銷平臺。一個創(chuàng)新的網絡營銷運動吸引的不僅僅是網民的眼球，網絡已經成為企業(yè)和消費者進行深入溝通的一個重要的管道。
網絡傳播的主題叫“忠于自己”，也就是忠于自己的內心。這些帖子講的都是關于女性自身的愛情、健康和美麗，引起了很多女性消費者的共鳴。主題網站推出的當天，就有50位女性發(fā)帖，講述自己的心情故事。從某種角度說，其實消費者是網站的主編之一。在眾多女性消費者的主動參與下，網站的人氣越來越旺。通過這一主題網站，露得清和消費者有了很多深層次的溝通，了解了更多目標消費者的真實想法，既有效地宣傳了品牌，也為下一階段的營銷活動打下了基礎。
當今的市場營銷，已經從媒介時代走向了交流時代，網絡吸引的不僅僅是眼球，更是和消費者之間的互動溝通。
網絡整合帶動營銷飛躍
傳統廣告商對網絡廣告的興趣正在日益增強，現在，越來越多的企業(yè)已經將廣告預算中的更大部分從電視轉向互聯網。“網絡媒體的真正價值，在于它不僅提供了一個全新的市場營銷渠道，而且這個渠道細分后，又可以形成更多不同的營銷途徑，讓今天已經難以突破的傳統市場營銷格局有了嶄新的組合方式。
網絡營銷的模式顛覆了以往的傳統的電視廣告、平面廣告等媒體營銷模式，但是網絡營銷也會和傳統營銷模式二者互相結合，從而達到相得益彰的效果。企業(yè)在這個潮流下，更要注意營銷理念和模式的相應調整，為企業(yè)帶來新的升級和活力，更好的促進企業(yè)的長足發(fā)展。
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