上海交大教育集團(tuán)、中歐商學(xué)院等國內(nèi)一線專家論道新方向

微商無可爭(zhēng)議的成為 2017 年移動(dòng)社交電商的熱點(diǎn)話題，在延續(xù)著過去“規(guī)范與發(fā)展”的核心主旋律下，即將迎來 5 年的微商產(chǎn)業(yè)也走到了一個(gè)新拐點(diǎn)。 2017 年 9 月 4 日，全國超過 1000 名微商商學(xué)院院長(zhǎng)齊聚廣州，在第四屆國際微商博覽會(huì)上與中國人民大學(xué)商學(xué)院、上海交通大學(xué)教育集團(tuán)、連續(xù)多年榮獲亞洲第一商學(xué)院之稱的上海金融學(xué)院、中歐商學(xué)院、董明珠商學(xué)院等國內(nèi)一線主流商學(xué)院共同商議移動(dòng)社交電商教育領(lǐng)域的新方向。

9 月 4 日下午，這場(chǎng)名為“微商G10 規(guī)范與發(fā)展合作論壇暨中國微商商學(xué)院院長(zhǎng)峰會(huì)”的活動(dòng)早已被安保人員守護(hù)的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，足見此次論壇在國內(nèi)頗具影響力。組委會(huì)新聞發(fā)言人程程介紹說，第四屆國際微商博覽會(huì)是目前國內(nèi)最專業(yè)、最具影響力、最具實(shí)效的第一大展，而與之匹配的“微商G10 規(guī)范與發(fā)展合作論壇”被稱為微商領(lǐng)域的博鰲論壇，匯聚行業(yè)智慧、提振行業(yè)信心，共同協(xié)商解決當(dāng)前行業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，共同輸出統(tǒng)一的價(jià)值觀和官方態(tài)度。展會(huì)吸引了包括格力電器等在內(nèi)近上千家企業(yè)參展，涵蓋科技、美妝、日化、健康、跨境、針織等主流行業(yè)，大約有超過 200 萬人次微商代理商前來參會(huì)，預(yù)計(jì)有近 5000 萬人次的觸達(dá)曝光，是一場(chǎng)不折不扣的行業(yè)巔峰會(huì)議，影響著中國微商 2018 年的走向。

科技微商

引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

關(guān)于微商的印象始終存在不同的理解，隨著新零售和社交電商逐漸被大眾認(rèn)知，作為行業(yè)縮影的微商無疑成為最耀眼的明星代表。微商打通了線上線下融合，以簡(jiǎn)單和直觀的方式把消費(fèi)體驗(yàn)與客戶分享，這種方式越來越多的被80、 90 后一代人所接受。80、 90 后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)于社交電商的理解最為深刻同時(shí)也科技智能產(chǎn)品的第一代使用者和體驗(yàn)者。過去 4 年的用戶積累以及對(duì)社交電商的靈活實(shí)踐，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明， 2017 年國際微商博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)科技產(chǎn)品增幅超過43%，成為一大亮點(diǎn)，這其中以掌握核心技術(shù)著稱的格力電器為代表。

記者在展館現(xiàn)場(chǎng)注意到，格微是本屆展館的明星企業(yè)，其主營格力電器產(chǎn)品受到了全國電商創(chuàng)業(yè)者的熱情回應(yīng)。格微聚焦科技產(chǎn)品，是當(dāng)前移動(dòng)社交領(lǐng)域最為活躍的科技體驗(yàn)群體發(fā)起而成立的互聯(lián)網(wǎng)公司。格微市場(chǎng)總監(jiān)樓忠炳告訴記者，新零售激活新市場(chǎng)，科技消費(fèi)即將迎來一個(gè)爆發(fā)期，釋放萬億級(jí)商機(jī)，格力將再次引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)規(guī)范前行，為用戶提供超值的購物體驗(yàn)，為創(chuàng)業(yè)者提供更寬廣的獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的舞臺(tái)。樓忠柄透露，在格微推出城市CEO計(jì)劃后， 2 天之內(nèi)，接受創(chuàng)業(yè)報(bào)名的意向代理商突破 3 萬人，這一數(shù)據(jù)也刷新了微商啟盤階段的新記錄。

中國電子商會(huì)微商專委會(huì)秘書長(zhǎng)馮凌凜表示， 2017 年中國微商正在向內(nèi)容運(yùn)營和科技消費(fèi)的兩個(gè)方向升級(jí)，格力的介入將影響到整個(gè)行業(yè)的走向，而這也是移動(dòng)社交電商和新零售的未來發(fā)展方向。

行業(yè)新拐點(diǎn)出現(xiàn)

賦能微商著力點(diǎn)在教育

2017 年微商確實(shí)很焦慮，可以創(chuàng)造無限成功的可能，也要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的不確定性，那么微商在動(dòng)蕩和調(diào)整期間，該如何去研判行業(yè)成為眾多參會(huì)人員的共同渴望打開的心結(jié)。組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人溫龍華介紹說，本屆展會(huì)確實(shí)呈現(xiàn)出這個(gè)行業(yè)的一些新元素，比如參展團(tuán)隊(duì)的規(guī)模保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，較比去年增幅超過15%，千人團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)超過 2000 個(gè)，網(wǎng)紅直播和活動(dòng)人數(shù)達(dá)到 1000 余人，這也引發(fā)了近 200 家權(quán)威媒體和專業(yè)自媒體人士的參加。值得一提都是，本次展會(huì)最大亮點(diǎn)是微商服務(wù)者占據(jù)了接近10%的比例，達(dá)到微商迄今為止最高的占比。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，賦能微商創(chuàng)業(yè)是 2017 年各大服務(wù)機(jī)構(gòu)搶奪微商市場(chǎng)的著力點(diǎn)，行業(yè)在向平臺(tái)和線上線下融合渠道發(fā)展的兩大趨勢(shì)中，越來越多的個(gè)體創(chuàng)業(yè)者急需知識(shí)運(yùn)用才能完成對(duì)自我內(nèi)容運(yùn)營的能力，從而完成直播、網(wǎng)紅、知識(shí)分享、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)引流、商業(yè)策劃等等相關(guān)跨界創(chuàng)新。

作為國內(nèi)第一款聚焦超級(jí)個(gè)體創(chuàng)業(yè)者而服務(wù)的APP“微谷”正式于 9 月 4 日進(jìn)行灰度測(cè)試。這款被行業(yè)內(nèi)期待許久的APP承載太多希望和寄托，被開發(fā)者視為“賦能全球創(chuàng)業(yè)者”更是瞄準(zhǔn)更為寬闊的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)。微谷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理蔣尚宏表示，“微谷”是當(dāng)前國內(nèi)微商服務(wù)第一平臺(tái)微谷的同名APP，齊聚了微谷出色的教育明星導(dǎo)師之外，還正式對(duì)外開放，讓更多有才華和有夢(mèng)想的意見領(lǐng)袖或?qū)I(yè)知識(shí)的分享者通過APP與全國微商創(chuàng)業(yè)者形成付費(fèi)服務(wù)關(guān)系。

值得一提的是，APP“微谷”的出現(xiàn)吸引了眾多國內(nèi)商學(xué)院大腕的站臺(tái)支持，連續(xù)多年排名亞洲商學(xué)院第一的上海金融學(xué)院工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)李原，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、中國市場(chǎng)營銷研究中心主任郭國慶、中歐商學(xué)院教授陳俊生、上海交通大學(xué)教育集團(tuán)國際經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)沈維中、董明珠商學(xué)院負(fù)責(zé)人何滔、工信部中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)理事長(zhǎng)、新華網(wǎng)彩鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)聯(lián)合執(zhí)行主任陸軍、阿里巴巴前高管、總裁助理王剛等國內(nèi)一線活躍的商學(xué)院或行業(yè)專家一起論道移動(dòng)社交電商的未來，也同時(shí)集體研討了“微谷模式”。

至此，中國微商服務(wù)進(jìn)入到一個(gè)知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，從品牌方出資服務(wù)到個(gè)體創(chuàng)業(yè)者主動(dòng)學(xué)習(xí)突破的轉(zhuǎn)變，也是從免費(fèi)獲取到有償服務(wù)的轉(zhuǎn)變，更是在微商行業(yè)發(fā)展拐點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，引導(dǎo)著整個(gè)行業(yè)向?qū)I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)方向進(jìn)化演進(jìn)。

規(guī)范與發(fā)展

是兩大核心主題

“ 2016 年第二屆世界微商大會(huì)當(dāng)時(shí)就規(guī)范與發(fā)展作為主題，如今這已經(jīng)成為近期的核心議題和共同建設(shè)的發(fā)展方向。”微商G10 規(guī)范與發(fā)展合作論壇的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，規(guī)范與發(fā)展始終貫穿著當(dāng)今微商的整個(gè)生命線，今年展會(huì)的核心議題之一就是，上海交通大學(xué)教育集團(tuán)正式介入到微商的高級(jí)人才培養(yǎng)中來，并將與國內(nèi)微商服務(wù)第一平臺(tái)微谷達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)出符合微商發(fā)展的EMBA教學(xué)模式。上海交通大學(xué)教育集團(tuán)國際經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)沈維中介紹說，移動(dòng)社交電商是新零售的重要內(nèi)容之一，我們希望通過開啟高級(jí)人才培養(yǎng)軌道，是為了迎接更加繁榮的互聯(lián)網(wǎng)未來，今后一段時(shí)間，我們將為行業(yè)每年至少注入不低于 200 名頂級(jí)企業(yè)人才。一個(gè)行業(yè)需要長(zhǎng)久發(fā)展，必然是離不開頂尖人才的培育和規(guī)范發(fā)展的思路，過去微商行業(yè)存在僥幸和機(jī)會(huì)主義者，而步入 2017 年凡是業(yè)績(jī)暴增的企業(yè)都著力加大對(duì)商學(xué)院建設(shè)和各級(jí)代理商的綜合素質(zhì)的提升與培養(yǎng)，投入比例至少占到成本的15%左右，根據(jù)我們的預(yù)判未來有望超過30%。

與此同時(shí)，不少國內(nèi)微商龍頭企業(yè)莫含、三草兩木、恩嘉琪、梵婕緹、碧斯若蘭、歸園田居、絲洛芬、減脂獅、細(xì)莫、戀儂等企業(yè)已經(jīng)在規(guī)范經(jīng)營和急速發(fā)展的過程中積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和成功的案例，且紛紛派出商學(xué)院院長(zhǎng)參與到行業(yè)建設(shè)中來，并紛紛表示愿意加大投資力度，培育高級(jí)人才。

中國電子商會(huì)微商專委會(huì)秘書長(zhǎng)馮凌凜也表示認(rèn)同，他表示，規(guī)范與發(fā)展是微商歷經(jīng) 4 年用無數(shù)的金錢和教訓(xùn)總結(jié)出來的寶貴經(jīng)驗(yàn)， 2017 年隨著云集、環(huán)球捕手等一大批企業(yè)微信公眾號(hào)被封，就印證了要堅(jiān)守創(chuàng)業(yè)底線是比任何創(chuàng)新都重要。此前微商的教育和渠道資源相對(duì)封閉，對(duì)微商的研究和立法也相對(duì)滯后，名校與名企合作已經(jīng)迫在眉睫，比如阿里巴巴的湖畔大學(xué)、騰訊的青藤大學(xué)、董明珠商學(xué)院等都預(yù)示著企業(yè)家對(duì)提升自我的要求與行業(yè)發(fā)展的命運(yùn)是息息相關(guān)的。